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做推动中国动漫产业发展的急先锋

[日期:2009-06-24] 来源:中华网游戏 作者:admin [字体: ]

 

做推动中国动漫产业发展的急先锋

    由于此前全球性的金融风暴,中国经济受到一定影响,但在严峻的市场环境里,原创漫画却生机勃发--《漫友》推出200期纪念金版大受好评;《漫画世界》发行量突破百万;《漫画世界》主力作者朱斌的漫画单行本《爆笑校园》销售总量超过200万册;《漫友》培养的少女漫画家丁冰被日本最大的上市出版企业“角川控股”集团相中,得以赴日本研修创作;同为《漫友》挖掘的插画家SHEL,受邀为日本轻小说名家乙一创作配图;漫友文化传播机构决定将于7月上市的《漫友》第209期打6.8折仅售6元,《漫画世界》第115期打6折仅售3元,直接让利超过一百万,堪称国内动漫产业发展史上的最大手笔,预期将直接带动两刊的发行量递增20%。     
    在国家新闻出版总署刚公布的“2009年优秀少儿报刊名单”里,《漫友》和《漫画世界》同时入选,由此可见,《漫友》和《漫画世界》正成为引领中国原创动漫向纵深发展的生力军,日前,本报记者采访了《漫友》杂志社长兼总编辑、《漫画世界》总编辑金城先生,为我们解读原创漫画逆势飘红背后的秘密。

    《漫友》的成长是个奇迹    

    记者:在原创动漫圈内,诞生于90年代的《漫友》是个奇迹--经过不断的成长、沉淀和突破,《漫友》成为全国首个跨越“200”期的动漫期刊。作为中国原创动漫成长、成功的典型个案,《漫友》是在什么样的历史条件和现实环境下诞生的?随后兴起的“动漫”概念和“动漫”文化又是如何形成的?    
     金城:早在90年代初期,伴随着80后--这个主导着过去10年消费主体的名词一同萌芽、生根并茁壮成长的,正是“动漫”这个新文化,受电视文化熏陶长大的他们,对以分镜表达故事,以画面传递感情的“漫画”形式,有着强烈的共鸣及认同感,相对于传统的“读书”,他们更愿意“读图”、“读漫画”,动漫文化从此生根发芽。到了90年中后期,当互联网在国内的还处在刚刚萌芽的状态时,动漫的庞大消费群就已经悄然形成。    
    《漫友》杂志就是在这样的大环境下应运而生,并大胆的将“动画”与“漫画”加以整合,提出了“动漫”这个整体的概念。当时国内同类杂志中,要么是以低水准的原创内容为主,要么就是整体资讯化,我们漫友文化传播机构在通过市场分析后,为其确立了“全球动漫娱乐杂志”这一市场定位,强调故事性和趣味点,全力打造最具娱乐性的动漫阅读载体。在《漫友》创刊之初,以前瞻性的眼光进行市场细分,分为《漫友?漫画100》、《漫友?动画100》两个版本,此举不仅增强了杂志亲和力,同时全方位满足了目标读者的阅读需求。正是这样的成功定位,使得《漫友》杂志发展成为中国动漫杂志中,最具市场号召力的期刊,其原创内容逐年上升,不断成熟并完善,最后成为杂志中的主打,反过来引领了娱乐、资讯等板块。    
    2007年前后,原创漫画期刊举步唯艰,《北京卡通》停刊、一些卡通杂志等陷入经营困境,而恰好成立10周年的漫友文化却逆流而上,凭借对青少年流行文化市场的研究以及经验积累,采取“买一送一”的大手笔营销策略,推出了以少女漫画为主的纯漫画连载杂志《可爱100》,其发行量持续上涨,彻底打破了原创漫画杂志难以存活的“魔咒”。    
    漫友文化并不为此沾沾自喜,而是在市场细分的进程上又迈出一大步,再度祭出“买一送一”这一百试不爽的策略,迅速让一本集结了有“剧情王”美誉的王小洋、凭《扳手少年》成为金龙奖新贵的于彦舒等名家名作,名为《少年S》的纯少年漫画连载杂志在市场上站稳了脚跟,并引领着中国漫画市场从由少女漫画占主流的初级市场结构,向以少年漫画为主流的多元化成熟市场过渡。《漫友》杂志将资讯与原创加以融合,以海外资讯带动国内原创,有效整合了原创作品资源,而《可爱100》、《少年S》的推出,更是创造了国内原创动漫“华丽转身”的奇迹。

    “内容为王”嬴尽读者    

     记者:《漫友》见证着中国动漫文化的萌芽与成长,经历了海外动漫泛滥至本土原创动漫百花齐放的艰辛和喜悦。在这个过程中,《漫友》始终不变的办刊宗旨是什么?2007年,《漫友》入选“中国十大最具原创精神的期刊品牌”,2008年被评为“中国游戏行业优秀动漫游戏媒体”,今年6月,《漫友》再一次受到国家部委的肯定,成功入选新闻出版总署“2009年优秀少儿报刊推荐名单”,那么《漫友》凭什么屹立于国内外动漫之林?    
    金城:《漫友》自创刊以来,就坚持不断创新的原则,同时在关注读者需求的同时,以前瞻的眼光预测着未来3到5年的市场,而在纷扰的市场环境中,《漫友》给了自己一个全新的市场定位--搭建一个优质的平台,发展中国人自己的漫画,而且一定要好看,也就是内容为王。    
    在2002年前后,中国的孩子看的漫画95%都来自国外,为什么?那是因为国内根本没有“好看的原创漫画”可以看,也就是原创漫画还是有的,但创作者过于自我的创作方式,导致了内容与市场及读者的脱节。而好看、耐看的内容,永远是原创漫画和杂志致胜的关键。为此,《漫友》打出了“双重稿酬征稿”、“与全国的动漫社团互动”、“各类开放征稿”等选拔漫画新星,整合原创资源的举措,大批原创漫画新星得以崭露头角,如现在响誉国际的漫画巨星BENJAMIN、阮筠庭都是在那个时侯开始了与漫友的合作。