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“互联网+”形势下的核雕创新

[日期:2018-05-14] 来源:本站 作者:刘敏霞 [字体: ]


【内容摘要】本文结合当前“互联网+”形势,对苏州核雕的技艺、题材及营销模式等三个方面的创新发展进行了探索和思考,旨在为核雕从业者更好的适应新形势提供参考。


      关键词:核雕 互联网+ 创新


      核雕作为我国优秀传统微型雕刻手工技艺,已列入国家第二批非物质文化遗产名录,素有“精细奇巧”四字美誉的南派苏州舟山橄榄核雕,更是堪称为“化腐朽为神奇”的民间手工艺产品。苏州舟山核雕具有得天独厚的历史传统优势、技术优势和人才优势,它的兴旺带动了相关产业的发展,从原材料收购、核加工、雕刻、打磨、销售,甚至雕刻工具制作,形成了一个完整的核雕产业链。但近年来,由于互联网科技的飞速发展、机器“打印”加工产品的产生、外来派系的冲击等因素,舟山核雕这一古老的民间艺术,也应当随着时代的节律,改革创新,赋予新的内容。对此,我从核雕工艺、题材、营销这三个方面,就如何在“互联网+”新形势下促进核雕创新发展,谈几点体会。

     一、工艺创新

     核雕界素来分为南北两派,南派以苏州市舟山村为中心,主要以橄榄核为原料,凭工笔画般的精细闻名于世;北派以山东潍坊为代表,主要以桃核为原料,以意境和神韵见长。原材料橄榄核多来自广东一带的“乌杭”橄榄核,因其颗粒较大,质地硬而细腻,便于执刀雕凿,制成的作品稍经抚摸,便滋润光滑,旷日持久,愈发光泽,极富收藏价值。[1]

      核雕雕刻技法大致分为七大类,分别为圆雕、高浮雕、浅浮雕、薄意雕、平雕、微雕和透雕。因为受核料本身的局限,一般都采用圆雕和浮雕进行雕刻,这也是典型的苏工雕刻方式。随着其他派系核雕作品对苏工核雕的冲击,雕刻工具的机械化、操作简单化,核雕技法也有了新的表现方式。如镂刻、线刻、不同材质拼接等,将雕刻的精致程度又提高到了一个新的水平。下面重点讲一下镂雕和拼接两种工艺。这里要说明的是,使用这种手持雕刻机创作并不就是市面上说的“机雕”,使用手持雕刻机雕刻核雕作品仍然需要手动操作,对工艺技巧的要求仍然很高,只是雕刻工具相较之前电子化了,更为先进而已。而现在市面上所说的“机雕”,是指通过3D扫描等方式,将作品原形各维度转换成数据,然后将数据输入自动雕刻机器,类似于冲床和3D打印的原理,这样产生的作品只能称为工艺品而不是艺术品。

      (一)镂雕技艺

     镂雕是一种雕塑形式。即是在浮雕的基础上,镂空其背景部分,有的为单面雕,有的为双面雕。镂雕亦称镂空、透雕[2]。镂空核雕的镂刻是创作的最关键阶段,要求作者施刀的功力、线与面的处理以及各种造型手段的变化,都必须切实服从主题内容的需要,使意、形、刀有机地融为一体,使作品疏朗、剔透,主题集中。同时灵活运用冲、划、切、刮等刀法和浮雕、透雕等表现方式,使其具有精巧入微、玲珑剔透的艺术效果,成为盈盈珍品。

     (二)拼接与镶嵌工艺

     拼接与镶嵌工艺灵感应来源于珠宝设计,由于橄榄核原材料纺锤形状的限制,艺人们为了寻求突破创新,将两个或者多个橄榄核雕刻后或雕刻时就进行拼接,进而组成一个完整的作品。

     而镶嵌则是将南红、绿松石等各种颜色艳丽的宝石通过特殊工艺与橄榄核融为一体,弥补核雕色系单一朴实的特点,增加核雕作品的美感和时尚度。

     二、题材创新

     传统的核雕产品大都以罗汉菩萨、山水花鸟、人物祥兽等造型为主。十八罗汉是最精典的核雕题材,几乎每家柜台里都或多或少会摆上几串,但是看来看去,也是大同小异,很少有让人耳目一新的感觉。尤其现在的橄榄核玩家,也越来越年轻化,释放个性追求自我,有自己独特的品味,这也迫使艺人们不得不做出新的尝试,来应对广大玩家个性化的需求。传统题材主要有四大系列:一是吉祥如意系列,如十二生肖、辟邪神兽等;二是神仙人物系列,如十八罗汉、观音、弥勒佛、八仙过海等;三是民间民俗故事系列,如东坡泛舟赤壁、桃园三结义等;四是山水园林系列,如山水风景、古典园林等。同样一个题材,有的大气,有的局促,有的惹人迷恋,有的则味同嚼蜡。因此,同一个题材不同的雕刻风格和表现形式,也是一种创新。对一件核雕艺术品来说,题材本身就代表了创作者的想象力和创造力。除此之外,为了吸引年轻人的市场,一些动漫卡通、肖像定制或者与文创产品结合的核雕作品也已经出现了,例如可爱圆润的机器猫系列、与U盘结合的核雕、被制作成耳坠挂坠式样的核雕等。当然,创新不是件容易的事情,需要有一定的绘画功底,保持自己独特的雕刻格调,同时也要容纳不拘多样的雕刻风格。每出一个新的款式,都是师傅在雕刻桌前,日复一日的设计、尝试,直到熟练,要有很长一段时间的练习才能呈现在大家面前。

      三、营销模式创新

      苏州舟山村乃南派核雕之乡,约有上百年历史,村里家家户户都直接或间接从事核雕相关的工作。作为舟山村的支柱产业,核雕的发展对传承苏州传统工艺、推动地方经济发展、提高当地人民生活水平有着巨大作用。据不完全统计,苏州舟山村有各类核雕作坊百余家,从业人员两千余人。舟山村核雕产业的兴旺带动了相关产业的发展,从原材料收购、核加工、雕刻、打磨、销售,甚至是雕刻工具制作等,形成了一个完整的核雕产业链。但舟山核雕目前还停留在传统的家庭作坊式经营模式,生产规模小,科技含量低,资金实力弱,而且92%以上的核雕从业者为高中及以下的学历,年龄偏大、学历不高、水平有限,缺乏必要的市场营销相关知识。[3]所以随着竞争越来越激烈,如何冲出重围、拓展销路、打响品牌也成为核雕艺人们广泛思考的问题。

     传统的核雕主要销售渠道是门店零售、商客批发和网上订购,但由于核雕产品的特殊性(易裂,好的作品价格较高),所以导致淘宝、京东等这些最为大众广泛使用的电商平台上销售的多为价格低廉的“机雕”产品,这样的销量对核雕魅力的发挥和该项技艺的传承并无多大裨益。近年来,由于匠人队伍中很多年轻人的加入,一些全新的“互联网+”平台和销售模式也逐渐兴起。

     (一)研发文创定制,创新思路求突破

     以往核雕的消费群体大多为中老年人,一则好的核雕价格贵,大部分年轻人的消费能力可能不足,二则年轻人对传统手工艺的认可度不高,反而乐于追逐国际大牌。为了开拓市场,扩大影响,争取更多年轻人群对核雕这门传统手工艺的认可,部分核雕艺人开始研发价格适中、题材新颖、样式潮流的核雕文创产品。比如将橄榄核制作成片状花纹与耳坠、吊坠结合,制作成戒指、u盘等,或者个性定制车牌、人物肖像等。但由于局限于橄榄核的天然形状,产品开发一定程度上受到限制,所以大部分文创产品还是着重从题材上进行创新。

      (二)加强平台合作,发挥1+1大于2叠加效应

     目前市场上有不少专门从事文玩类的电商平台,例如东家、启拍等,背后有完整的策划和营销团队。入驻平台后,可以充分利用平台提供的资源,享受平台的统一营销。另外,与一些代表中华传统文化的著名载体对接也在很大程度上扩大了核雕的品牌影响,比如与故宫、恭王府、苏州博物馆等知名景点合作,联名推出的文创产品往往能取得双赢的效果。

      (三)搭上直播列车,销售传扬两不误

     传统逻辑中,有关项目的展示和包装基本上是以图文为主,这种方式的缺点是如果我们过度地依赖图文,抑或是通过图文对商品进行过度地包装,势必会对用户造成误导。随着用户消费升级时代的到来,用户在查看商品介绍的时候希望通过借助新的手段来对商品进行一个更加全面的了解。[4]直播作为一种新的表达方式在这样一种市场需求中应运而生,并开始逐渐成为人们都认可的新的商品宣介和表达方式。直播的优势恰恰弥补了核雕作品入驻网络购物平台时买家怕价高不实而不敢购买的弊端,直播过程中,买家不仅可以全面了解到自己所购商品的整体效果,还可以与作者或者卖家实时沟通,或者欣赏到制作全过程、获取一些核雕知识,对买家来说这是非常具有消费安全感的一种模式。这种模式目前运用还不广泛,如果能增加直播过程中的趣味性、增加吸引力,那么将直播应用于核雕销售的的前景将更大。









参考文献:

【1】 汪茹梦、钱燕南、王志远.苏州核雕工艺产品创新营销策略研究[J].中国市场,2014(21):95-97


作者简介:

    刘敏霞,艺名刘小敏,核雕艺人,1963年生。高级工艺美术师、苏州民间工艺家、姑苏高技能重点人才、苏州市吴中区舟山核雕行业协会副会长。