【内容摘要】新媒体是信息化快速发展的必然结果，作为一种新的媒介，与传统核雕搭台唱戏，为传统手工艺发展不断持续发挥作用。利弊并存，是新媒体运营核雕产业的一个普遍现象。这种现象所带来的种种影响，很值得每一个参与者思考反思。
关键词：新媒体利弊未来核雕产业
最近几年来，各种新的传播媒介如微信、抖音、快手等，如雨后春笋般涌现出来，并深入到了社会中的各个行业。核雕等传统工艺美术行业也借助这些新媒体平台，迎来了崭新的发展机遇。在长期的磨合发展过程中，核雕产业与新媒体运营的结合程度日益深入，也逐步显现出了利弊趋势，这是任何新兴事物成长过程中的必由之路。进行这方面的利弊分析，也有利于更好地引导传统核雕产业在新媒体运营状态下的健康长远发展。
（一）利益分析
新媒体的显著特点便是传播速度快捷，涉及人群广泛。在新媒体运营核雕产业的过程中，核雕作为传统手工艺的代表，将会快速地被广大人群所熟知。这种深度和广度，是过去所有运营模式所无法比拟的。而且，从受众的年龄分布上看，目前新年美腿的主要参与者大多是80后、90、00后等青少年群体。他们中的很多人对传统工艺美术的了解也是微乎其微。通过新媒体的推介，核雕可以迅速地进入他们的视野，并快速形成初始概念，这是对核雕的未来购买者的原始构建。这一点是很有战略意义的，关乎着核雕发展的未来市场。
新媒体的存在，可以让传统交易方式发生变化，人们可以通过视频、图片等产品信息就可以快速完成核雕交易活动。这种方式快捷便当，大大缩短了交易周期。正是因为新媒体具有如此的优点，进而激发出了传统核雕市场的新媒体营销群体。他们假借新媒体平台，靠近丰富的核雕作品供应，能够讯速地占领了核雕销售市场，并从中获取客观的经济利润。营销系统的不断完善，更好地解放了核雕手艺人的创作时间，他们并不担心所创作作品的销售问题，完全可以一门心思地从事创作。同时，也更为丰富了核雕产业链，使得核雕行业能够做到面面俱全。
（二）弊端分析
“失真”宣传，是新媒体运营状态下不可避免发生的事件。所谓失真，就是不符合事实，违背真理。具体表现为：核雕产品以次充好，核雕理论阐述不准，核雕工艺妄加评判等等。这种现象产生的根本原因便是新媒体运营的从业者，缺少对传统核雕的全面正确认识。毕竟，核雕行业虽是传统手工艺门类，但是其专业素养又是极其特殊的，特别是对核雕运营者。这种“失真”现象，一部分是由于参与者的认知有限，另一方面是由于，参与者的诚信观念缺失。毕竟新媒体是一个虚拟空间，一些参与者也仅仅只是追逐利益，所以会导致“失真”现象的不断出现。
目前，核雕行业的新媒体运营情况下的主要核雕产品大都是中低档产品，这些产品并非能够体现出现今核雕行业的正常水准。这种以中低端产品作为宣传媒介先头兵的状况，是很难以吸引住传统手工艺爱好者的。所以，新媒体运营状态下，优秀核雕代表作品的出现率是相对较低的。对于广大的核雕初涉者而言，不可避免地会出现“先入为主”的主观认知，进而影响核雕产业的整体形象。实际上讲，没有优秀作品的出现，会很大程度上影响核雕爱好者正确核雕认知观念的培养，进而会影响到核雕产业的未来发展。核雕产业的未来发展要依托广泛的群众基础，更需要有高端诉求引导。
新媒体运营与传统运营模式会产生一些矛盾，这些矛盾的出现势必会影响到核雕的正常运营。比如说，新媒体运营的风生水起，逐步势大进而影响到核雕产业的后续人才培养。以舟山核雕为例。五六年前的核雕村还是户户执刀雕刻的状态，而今则不同，有很多的店铺、工作室只是一味单纯地从事核雕新媒体运营，并不进行核雕创作和生产。其销售的产品也大都是他处拿来，赚取其中的差价。所以，很多青年手艺人觉得核雕在新媒体运营下赚钱快，并不需要天天埋头雕刻。往往导致青年一代无法钻研技艺。这种新媒体的雨后春笋般扎堆，也有损于舟山核雕村的雕刻基地形象，
（三）利弊取舍
利与弊，正像是手心手背，并驾齐驱，牵涉其中的人们如何从中做出正确的利弊取舍。其实，做出这种取舍，最关键的问题便是要考虑长久性。所谓长久性，便是由此做出选择之后的生命力和可持续性。比如说，坚持以次充好地销售产品，能不能做很久时间；坚持自己创作自己销售，能不能形成好的社会认知和市场认知，等等。所以，能够将眼光放得长久一些，我们可以从赢取未来的角度考虑以获得长远发展。
目前，很多新媒体平台在运营核雕产业时，会出现昙花一现的现象，也就是运营状况很好的时间很短，并很集中，而后便会落入到长期的平淡。这是一个普遍现象。出现这一现象的原因错综复杂，其中上文提到的弊端分析是其重点。追究其他原因，这也是网络时代下的必然产物。所以，每一位新媒体参与者，都要深谙其道。在利弊取舍上，更多地积极主动向上。
参考文献：
[1]叶志明.吴中绝技·中国核雕[M].上海：上海文艺出版社，2011.6.
作者简介：
李晓春，男，高级工艺美术师，苏州民间工艺家。1972年2月生，苏州冲山人。从事核雕二十多年。所雕人物、花鸟等题材作品，刀工凝炼老辣，线条灵动舒雅，风格独树一帜。
