【内容摘要】本论文主要论述了能证明绣中国工艺美术产业中核心细分领域地位的研究方法是否可行，在研究方法、市场需求、竞争模式等方面采用时间序列、SWOT研究、PEST研究、PEST研究、波特5力模型、SCP产业研究模式等研究方法，并在个人和专门机构中提出了绣核心细分领域地位的研究方法。

  关键词：刺绣；时间序列风暴研究；PEST研究；波特5力模型；SCP产业研究模型。

  引用《中国工艺美术产业白皮书（2019）》的数据，从2018年中国绣球市场的年国内消费及外贸出口统计率来看，刺绣占总量的83%以上，其余市场份额分别分为香树、高粱、广东树、总数等。

  这表明了绣球在国内外绣球市场的核心地位。我们作为民族文化，有4个大名字刺绣，10个刺绣在名单上，其中每个都是中国子女智慧的结晶，同时也可以清楚地看到在中国工艺美术行业核心部门的刺绣地位，从今天到未来几十年。

  1.刺绣核心细分领域的研究方法

  1、时间序列

  时间序列是特定现象的统计指标按时间顺序排列不同时间的每个数值的顺序。时间序列方法也称为简单外延方法，是定量预测方法。广泛用作统计中常用的预测手段。时间序列研究在二战前应用于经济预测。在第二次世界大战和战后军事科学、宇宙科学、气象预报、产业自动化等领域的应用更加广泛。时间序列研究是一种动态数据处理的统计方法。该方法基于随机过程理论和数学统计方法，研究了随机数据序列遵循的统计规律，用于解决实际问题。

  2、SWOT研究

  SWOT(战略指导)、weakness(竞争劣势)、opportunity(机会)和threat(威胁)(也称为情境研究法或利弊研究法)用于将公司的战略与公司内部资源和外部环境有机集成

  3、PEST研究

  PEST研究是宏观环境的研究，p是政治，e是经济，s是社会，t是技术。研究一个产业发展环境通常通过这四个因素研究该产业领域的企业面临的情况。

  二、苏绣介绍

  苏绣的发源地在苏州吴县一带，江苏省的无锡、常州、扬州、宿迁、东台等地均有成熟苏绣产业。

  1、苏绣的种类划分

  （1）本地绣

  产于江苏省苏州（苏南），比邻上海。并不能说只要是苏州商家所经营的都能称作苏州刺绣，正宗的苏州刺绣应隶属“本地绣”，更确切的说应该是苏州本地人绣制的作品。绣工均属于当地人，产品细腻光泽，色彩过渡搭配协调，绣线劈丝，价格适中。

  (2)苏北刺绣

  发祥地是江苏盐城、淮安一带(江苏北部)、苏州当地被称为苏北绣的江北刺绣。手艺不细致，刺绣线不分割丝绸处理，属于2拉绒或1拉绒半刺绣。知名度高的左右是“黄金大道”、“枫树”。客观上，苏北刺绣在刺绣行业降低了价格屠夫、地方刺绣的平均价格，也有积极的作用。

  (3)宝应刺绣

  发祥地是江苏省扬州宝应(水下)，各种颜色的刺绣线条色域宽，立体感丰富，但刺绣线条不劈开丝绸，全部是羊毛刺绣。因此，如果看得远或看照片，就会觉得立体效果很好。风景，人物刺绣是其长处。宝藏的国内市场接受度不如国际市场。

  2、苏绣的历史演变

  (1)春秋

  据西汉汉书遗香《故事院》透露，吴娜将在2000多年前的春秋时期已经用于服装。

  (2)三国(公元220-280年)

  孙权向赵大承的妹妹订购手工绣《列国图》，在方丝绸上绣上五岳、江河、海洋、城市、线的排列等图案，表示：“把所有国家都绣在一片锦上。”

  (1)歌曲

  据《清秘藏》记载，“宋人的刺绣是针线活，有一、二、像发夹一样缝的人。色彩精美耀眼。山水分透视的情趣，楼阁看深度的人物，看生动的情，花光很美，垂涎的样子，好人胜于画。”可见宋代刺绣艺术已经有相当高的水平。

  (2)唐

  江南已经成为丝织品产业中心。绘画艺术中出现了以唐人(保护)、深州(深州)为代表的吴文化派，正在推动发展。艺术家结合绘画进行再制作，绣的佳作生动活泼，笔墨和韵美里有“用针画”、“用手艺夺天”的表现。从此，艺术在缝纫、颜色图案方面已经形成了独特的艺术风格，在豫园吐芳汀秀，与书画艺术相媲美。

  (5)清

  清代是绣的全盛期，真可谓流派繁衍，名秀争锋。王室喜欢的很多产品几乎都出自艺人之手。民间更加丰富多彩，广泛用于服装、服装、被子、枕头包账户幔、坐垫、鞋子、香包、粉丝包等。这些绣花生活用品不仅浸染方法多样，绣球精美，色泽秀丽，图案纹样也含有庆典、长寿、吉祥的意思，深受大众喜爱。也有属于高质量欣赏品的“内室刺绣”。清代高粱因其“精致的夜制”而闻名。当时苏州的“绣花诗”名声更高。

  清代中后期，刺绣技术进一步发展，新出现了美丽的“双面刺绣”，只有苏州一家专门刺绣的商家超过65家。

  (6)民国时期(公元1912-1949年)

  由于多年的战乱，绣球花产业一度衰退。

  1.新中国成立后苏刺绣得到了更多的恢复和发展。1950年以后，国家专门成立了高粱研究所，可以举办刺绣培训班。刺绣针从18种发展到今天的40多种。

  3、苏绣的艺术风格

  花色美丽，构思巧妙，绣球细腻，浸法生动，色彩清雅，地方特色丰富。刺绣技术具有“平、齐、细、密、合、光、顺、匀”的特点。“平展”是指刺绣表面平展。“qi”表示图案边缘整齐。“精细”的意思是用针扎得细腻，刺绣线条精致。“密度”表示紧凑的线条排列，而不露出针。“手指设置颜色很合适；“光”表示耀眼、鲜明的颜色。“顺”是指丝绸圆。“均匀”意味着线精细、均匀、密度相同。种类上绣的作品主要可分为剪裁、服装和挂屏三类，装饰性和实用性兼备。

  从感伤的角度来看，刺绣作品的主要艺术特征如下。算术可以区分透视的情趣。楼阁现在有很深的身体。人物可以有生动的感情。花鸟能报告美丽的姿态。绣的仿画刺绣、画报绣的生动艺术效果遍天下。在绣花工艺上，高粱大部分以针套为主，缝线不露针。通常有3，4条不同的同色线或相邻的颜色相配，有一套绣有哑光的颜色效果。同时，良好的性能奖“水道”，旧刺绣名《经纬鸣秋》。

  4、苏绣针法

  地位和特点，离其针的多样性很远。用传统手工刺绣技法绣出的针很丰富。目前常用的刺绣方法有平针、减针、防妾、虚实针、卵线针、钩针、针、针、抢针等。使用不同的缝合方式，相同的东西可以多样地表现颜色、空间感、质感，提高刺绣艺术的张力。即从图像浅变，行空，使水平清晰，图案轮廓排列。在评价苏绣针法时，常用“平、齐、细、密、匀、净、光”八个词来概括。

  三、绣花市场需求

  1、市场规模

  通过对中国市场刺绣产业过去5年的消费规模和同比增长速度的研究，判断刺绣产业的市场潜力和增长，展望未来5年消费规模的增长趋势。此部分显示为“文字描述数据图(柱状折线图)”。

  2、产品结构

  从多个角度，对刺绣产业的作品进行分类，提出不同等级、不同地区、不同应用领域的刺绣作品的消费规模和比例，深入研究各种部门作品的市场容量、需求特性、主要竞争对手等，帮助客户全面了解刺绣产业的作品结构和各部门作品的市场需求。此部分显示为“文本说明数据图表(表、饼图)”。

  3、市场分布

  从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析苏绣行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入调研，具体包括该地区的消费规模及占比、需求特征、需求趋势……该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

  4、用户研究

  通过对苏绣产品的用户群体进行划分，给出不同用户群体对苏绣产品的消费规模及占比，同时深入调研各类用户群体购买苏绣产品的购买力、价格敏感度、品牌偏好、采购渠道、采购频率等，分析各类用户群体对苏绣产品的关注因素以及未满足的需求，并对未来几年各类用户群体对苏绣产品的消费规模及增长趋势做出预测，从而有助于苏绣厂商把握各类用户群体对苏绣产品的需求现状和需求趋势。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

  参考文献

  [1]工业和信息化部工业文化发展中心,《中国工艺美术产业白皮书（2019）》

  [2]中国市场调查，《2017-2023年中国工艺美术品行业现状研究与发展趋势研究报告》

  [3]中国工业研究所，《2019-2023年互联网+苏绣行业运营模式及市场前景研究报告》

  [4]重庆远景，《中国苏秀行业经济运行数据统计报告》

  [5]中国工业信息，《2020-2026年中国刺绣行业市场竞争现状及供需态势研究报告》

  [6]千咨询，《中国苏绣品行业发展研究报告》

  皋蓉

  助理工艺美术师

  苏州市高新区镇湖刺绣协会会员

  苏州市工艺美术协会会员

  苏州市民间文艺家协会会员