【内容摘要】卡通从一种单纯的艺术形态转化为一种文化形态出现在各类标志设计中，潜移默化的影响着人们的视觉审美。卡通形象与品牌标志的合作经过不断的探索和创新，塑造了新的品牌视觉文化。本文从卡通形象在标志设计中的应用优势分析入手，简要探析卡通形象在商业标志中的作用。

  关键词：卡通形象；标志设计；作用

  引言

  商业时代的视觉传媒得到了飞速的发展，人们对视觉审美的要求不断提高，对类别繁多的设计风格也更包容。对以往品牌设计的研究多集中在文字和图案的价值分析，忽视了卡通形象在标志设计中的重要性。

  1.卡通形象与标志

  卡通形象指的是在艺术作品中单独设计出来的艺术形象，比如电影里的角色。卡通形象是一种造型艺术，是以日常生活事物、电影艺术形象等为基础，运用线条、色彩、影调和空间处理等技法和手段来表达作者的创作意图的，卡通形象通常会运用夸张、拟人等手法，来表现作者对现实生活的真切感受，具有一定的幽默、轻松和乐观主题。从设计的角度来看卡通形象具有简化的造型，夸张的表情，抽象的脸部特征等特性。卡通形象是通过新的视觉形象的创建来承载人的情感因素，比如，法国动画片《巴巴爸爸》基于棉花糖的形状，将动漫人物设计成毛茸茸的球状物，夸张、写意化的形象设计承载着人类的情感和生活习惯。

  标志最早出现的形式是“图腾”，用日常所见的事物作为不同部落的区分记号，在标志的设计中大致可以分为几何图形的组合设计、字体创意设计和日常事物原型的设计。卡通形象的标志归于对日常事物原型进行再创造的标志设计，是以日常所见的事物形体为基础，对细节进行归纳和删减，卡通形象的标志设计常见于餐饮行业、服装和儿童品牌等。不同的卡通形象为各式题材的作品提供“形象代言人”，将虚拟的形态塑造成生命体，卡通形象与标志设计在情感表达上有异曲同工之妙，都是运用设计手法创造“代言人”。

  二、卡通形象在标志设计中的应用优势

  卡通形象在标志设计中的应用是现代设计语言呈现多元化的一个重要表征，卡通形象标志既具有一般标志的视觉识别特征，又具有具象化的个性品牌精神属性。首先，卡通形象具有天生的情感优势，亲和力，简洁明了的可爱形象让它具有夯实的大众基础，容易与大众产生情感共鸣，把卡通形象注入到商品标志和企业形象中去，能够在视觉传达方面展现出积极的情感影响力。其次，卡通标志的明朗造型，简单易懂，能够通过卡通形象传递做产品、做企业的明朗态度，这种态度是吸引品牌认同和消费人群的有力工具。当消费者认同企业或产品的卡通形象时，很大程度上就表示认同品牌的价值理念。另外，卡通标志自身的设计是具有非常强的延展性的，卡通形象一旦“深入人心”，围绕着这个卡通形象的周边能够衍生出一系列的产品和概念，可延展性是卡通标志不可忽视的应用优势。利用卡通形象在标志设计中取得品牌宣传，树立消费者对品牌认知度从而建立鲜明的品牌文化。最经典的应用莫过于中国的家电名企海尔集团，在公司制作的动漫作品《海尔兄弟》动画片中，海尔兄弟的形象深入人心，影响非凡，成为有强大辨识度的卡通形象。海尔集团利用优势，直接将海尔兄弟的卡通形象作为海尔产品的标志，商业运作加入情感元素，让海尔品牌获得了更高的认可度，极大的做到了企业形象和企业文化的宣传。

  三、卡通形象在标志设计中的作用

  （一）增强亲和力

  卡通形象在标志设计中的作用之一就是不容忽视的生命力，透过卡通形象可以给标志带来人类赋予的情感和生命。比如，在Paul Homme的品牌标志中，“大嘴猴”的知名度已经超过品牌名，“我喜欢大嘴猴，搞怪，有趣”这样的描述可以透出在“大嘴猴”的标志中卡通形象已经被赋予具有人的情感和性格。“大嘴猴”的卡通形象是基于真实的猴子脸部特征，将真实的猴子脸部做模糊化的处理，简化了不必要的细节，夸大、突出了猴子的嘴巴，似笑非笑的表情进行了拟人化的处理，大胆张扬的设计配色让整体形象看起来具有婴儿般柔润的皮肤质感。这种有生命力的设计赋予了卡通形象极强的视觉吸引力，有生命力的形象都具有亲和力，通过拟人化的处理让“大嘴猴”的形象成为亲民的品牌形象，投射出一个不拘泥细节、亲民、乖巧的一个品牌形象。

  1.提高辨识度

  在信息爆炸时代，注意力就是经济。在任何标志的设计中都要具备直接的辨认作用，能够快速辨认出企业或商品的品牌是最近本的作用。标志的辨识度一方面是传达品牌的属性，一方面是便于与其他同类品牌进行区分。具有强视觉效果的标志必须具有高辨识度，人的视觉规律决定了潜意识都只想看到具有冲击力和趣味性的简洁图像，卡通形象具有强烈的张力，经典的卡通标志能够让人们对品牌的记忆和品牌属性几乎实现同步辨识。卡通形象在标志中的作用就是利用卡通形象的辨识度来提高品牌的辨识度，如在餐饮品牌“味千拉面”的标志中，卡通小女孩手持一碗面条，纯真可爱的笑容好像在招呼你进取吃面。卡通人物身穿红色布卦，梳一个哪吒的丸子头，乖巧与顽皮充分结合，人物形象和品牌属性糅杂在一起，通过强辨识度的卡通形象带动高辨识度的品牌属性，相得益彰。

  2.强化传播力

  卡通形象在标志设计中具有直接的强表现力，这种强不仅仅是指传播的强，也指对各种媒介的适应力“强”，不管是静态媒介还是在动态媒介中推广都能够适用。卡通形象标志的图形特点赋予了它的极强的传播特性以及对传播媒介的广泛适应性。另外，卡通形象在标志中的作用还有赋予产品或企业一定的生命力，让其不受到生命周期的限制。如迪士尼乐园的经典卡通现象米老鼠，已经问世90多年，它仍然很具活力，不受到岁月的侵袭。所以，卡通形象在品牌视觉中的应用是随着企业延续的。

  结语

  卡通形象已经成为品牌标志和视觉形象设计的重要表现元素，被广泛应用到各个商业领域。探索卡通形象在塑造品牌标志中的方式方法，能够为品牌形象带来巨大的号召力。因此，鲜明的卡通形象对品牌的树立和宣传推广具有非常现实的积极意义。

  参考文献：

  1.刘双双,李永春.浅谈卡通形象在标志设计中的应用[J].艺术与设计.2018(01)：86

  章文卓.卡通形象在标志设计中的艺术表现力[D].吉林大学.2015年