【内容摘要】本文结合舟山核雕产业现状，从发挥行业引领、创新营销策略、提升文化内涵、加强行业自律等四个方面下功夫，着眼于把核雕产业打造为“发展有魂、历史有根、文化有脉、经营有道、品牌有名”的富民产业，有效推动核雕行业健康有序发展，真正使核雕产业成为传承传统技艺，造福一方百姓、带动一方经济的富民事业。
【关键词】核雕发展实践与思考
香山历史悠久，文化底蕴深厚，传统工艺门类众多，在清《香山小志》、乾隆《吴县志》、道光《苏州府志》均有记载，其中，尤以舟山核雕最为出名，2008年，以舟山核雕为首的“光福核雕”更是被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。近年来，当地政府结合自身总体定位、依托原有资源禀赋，在力促经济社会转型发展的过程中，将文旅产业作为乡村经济振兴的主体产业,通过文旅商融合发展为乡村振兴注入新的动力。舟山核雕作为文旅产业的一张靓丽名片，更是呈现出蓬勃发展的良好态势。
一、舟山核雕产业发展概况
舟山村隶属于苏州市吴中区香山街道，是橄榄核雕的重要发源地和目前全国最知名的制作基地，享有"中国核雕看苏州，苏州核雕看舟山"的美誉。当地政府在着力发展核雕特色产业方面，积极探索文旅商融合发展新模式，通过成立核雕行业协会、实行提档升级改造、新建核雕艺术馆、组建核雕行业党支部、成立核雕管理委员会等举措，实现硬件软件提升“齐步走”，在助力核雕产业发展壮大，促进群众创业致富等方面取得了较为明显的成效。目前，舟山核雕村总经营面积达到了53360平方米，各类工作室、陈列室300余个，舟山核雕从业人员已发展到3000多人，舟山自然村180多户居民几乎家家从事核雕手工艺，更是涌现出了一批非物质文化遗产代表性传承人及工艺美术大师等领军人才。核雕村每年客流量约20万人次，近几年核雕年销售总额最高突破2亿元，已形成了一条较为成熟的文化产业链。舟山核雕村相继获得了中国特色旅游文化示范基地、国家文化部文化产业司特色文化产业重点项目、中国特色商业街、中国商旅文化产业发展示范村、中国新闻摄影学会摄影创作基地、江苏省村庄环境整治工作先进集体、江苏省创业示范基地、江苏省农村电子商务示范村、苏州市美丽乡村、苏州市特色商业街区、苏州市未成年人社会实践体验站、吴中区第二批干部教育培训现场教学基地等一系列荣誉称号。
二、推动核雕产业发展的经验做法
着眼于把核雕产业打造为“发展有魂、历史有根、文化有脉、经营有道、品牌有名”的富民产业，在传承和发扬传统手工技艺的同时，多措并举，凝聚各方力量做大做强核雕特色文化产业。
（一）坚持“红色核舟”铸魂，激发产业发展新活力。用“行业引领传统文化发展”的破局理念，由党员服务热线、志愿者服务站、智慧党建区、沙龙互动区和创业扶持区组成的“一线一站三区”区域化党建工作站已经设立在核雕艺术馆内，党支部通过创新党建内容，设计集教育性、文化性、体验性、时代性于一体的新型党组织生活,有机融合红色“党味”、时代“风味”、党员“口味”。目前,已创设党性教育、素质提升、法律咨询、创业指导、志愿服务等5大板块内容，开展“核心价值”领航工程，并通过评选“党员先锋岗、巾帼创业岗、青年创优岗”，注重形成先进典型品牌示范效应，形成服务为先的党建凝聚态势，不断增强党建影响力，探索形成“党性锤炼+文化创意+服务成长”多元化创意党组织生活产品。
（二）坚持乡愁情怀留根，打造产业集聚新阵地。舟山核雕村一期提升工程于2012年-2015年实施，以原有生态布局为基础，打造“富有非遗文化内涵，融合本土香山帮建筑风格的特色原生态乡村”，规划了“一轴、两带、四区”，即一条文化轴，一条滨水景观带、一条山林生态景观带，核雕文化展示区、核雕艺术体验区、古街休闲体验区和禅意区，实施了景观绿化、核雕工坊、核雕艺术馆、桃园小筑、风情街、居民房屋立面改造等20多个项目建设，高起点、高标准打造“中国核雕第一村”，村容村貌得到了翻天覆地的变化，为实现“做优村庄环境、做靓核雕产业、实现富民强村”目标奠定了坚实的基础。
（三）坚持技艺传承有脉，提升产业竞争新优势。近年来，舟山村在大力培养带领技艺传承、带强产业发展、带动群众致富的“三带”乡土人才方面做出了突出贡献。目前，舟山核雕村拥有国家级、省市区各级非遗传承、省市区级工艺美术大师等众多工艺人才。有4名核雕大师获得中国民间文艺最高奖──“山花奖”。通过强化引智工作社会化参与力度，“传帮带”徒弟550多人，培养了15位高级工艺美术师。同时积极走进校园带新人，与苏大艺术学院、苏州工艺美院、吴中区旅游职校等建立战略合作关系，在中小学校开设核雕课堂，组织核雕大师定期走进校园传授核雕知识、技艺，让传统技艺后继有人。
（四）坚持诚信经营有道，探索科学管理新模式。专门成立“舟山核雕村管理委员会”确立经营管理主体，对核雕村的日常工作及核雕生产经营实行规范化管理。成立核雕行业协会，提升核雕创作能力，引导诚信经营。成功注册“舟山村核雕”集体商标，鼓励核雕艺人抱团经营，共同发展。修订《舟山宣言》,推动“村民户户签约、百店自律公约、党员带头合约”多方自行立约共治，将法治要求内化为群众共尊共守的“习惯法”,约束核雕从业人员诚信经营、淳朴待人等具体行为，助力产业规范化。
（五）坚持创新驱动靓名，抓牢网络平台新载体。“互联网+”线上创新驱动，引入星映像文化传媒有限公司、金子盛电子商务平台等专业电商资源，搭建“核创汇·众创空间”平台，构建集政策扶持、资金保障、人才引育等为一体的综合服务体系，为传统工艺插上互联网“翅膀”。“文创+”线下融合发展，创建“青·匠心”文创品牌，全国巡回举办“扬梅吐气”工艺文化巡展，取得了良好的推荐和宣传效果，让传统工艺更接“地气”，与苏州博物馆等优势资源对接，将核雕制作表演、作品巡展等深入博物馆、学校、企业及各地文化活动中心，推广核雕作品、集聚产业人气。搭建平台交流提升，政府搭台每年开展免费技能培训、举办工美知识讲座，进一步促进不同文化的真诚对话、互学互鉴和合作共赢。
三、核雕产业发展存在的主要问题
近年来随着核雕产业的迅速发展，舟山村核雕市场进入了一个发展平缓期，在销售模式、技艺传承、作品创新、经营理念等方面出现了新的矛盾和变化。一是创新意识不足。大多数核雕艺人不是以创作新产品而是依靠复制已有题材作品来获取利润,大家仅仅满足于对传统作品的简单模仿,缺乏与时俱进的设计理念与创新意识。二是营销观念欠缺。舟山核雕目前还停留在传统的家庭作坊式经营模式，生产规模小，科技含量低，资金实力弱，而且92%以上的核雕从业者为高中及以下的学历,年龄偏大、学历不高、水平有限，缺乏必要的市场营销相关知识。在“互联网+”时代中，核雕题材创新及销售方式的转型升级已经到了一个关键时期；三是诚信危机日益显现。随着核雕产业的迅速发展，在利益驱使下，机雕行为日益增多，不少名家作品也出现了“代工”情况，这些诚信危机一定程度牵制了核雕产业的发展壮大。
四、破解核雕产业发展瓶颈的建议
舟山核雕是一笔宝贵的文化财富，为切实将核雕产业做大做强做优，我们将从发挥行业引领、创新营销策略、提升文化内涵、加强行业自律等四个方面下功夫，有效推动核雕行业健康有序发展，真正使核雕产业成为传承传统技艺，造福一方百姓、带动一方经济的民心工程。
（一）内联外拓，丰富行业引领“供给库”
探索“行业+”运作模式，树立系统思维,做好“互联网+”文章，注重智慧服务提升精准度，开拓网络新媒体展示空间，发挥党员先锋模范、“舟山好人”等先进模范带头作用，有效凝聚和引领行业从业人员积极开展“创先争优”主题系列活动。政府牵头，搭建个体服务供需对接平台，收集全村手工艺的兴趣爱好、服务需求、心理疏导等信息，鼓励手艺人以团体或个人形式认领服务项目，建立完善志愿服务供需双方精准对接机制。充分发挥核雕艺术馆在产业发展和服务内涵方面的载体作用，抓牢核雕村获评“苏州市未成年人社会实践体验站”、“吴中区第二批干部教育培训现场教学基地”契机，开设展示体验项目，加强对外沟通交流，展现核雕文化魅力，进一步探索文化与党建的融合发展的新路径。
（二）创新发展，提升传统手艺“知名度”
在立足自身优秀非遗文化和舟山核雕资源优势的基础上，加大抱团发展力度，通过扩大技能人才队伍、建立强大的培训网络和机制，夯实核雕产业发展后劲。逐步建立以市场研发和设计为导向的设计团队，通过组合传统苏式与现代潮流特色元素，更好的体现多层次跟多样性，实现核雕作品题材、技艺的创新。通过精工细作，树立精益求精的工匠精神，提高核雕从业者的整体文化艺术素质，树立正确的艺术价值观，提升核雕工艺品的精神文化内涵，使核雕产业历久弥新、长盛不衰。
（三）擦亮招牌，开拓线上线下“产业链”
大力实施品牌战略，擦亮“苏作”“舟山村核雕”品牌，不断探索实践“互联网+”新思维，打造“线上”舟山核雕村，在天猫、淘宝、东家上开设“舟山村”品牌旗舰店和大师门店，帮助更多核雕人才、尤其是年轻艺人拓展销售渠道、提升知名度。另一方面有力整合利用社会各行各业技术资源、信息资源和人脉资源，面向社会和市场开展技术咨询、信息沟通、作品研发以及销售推广等服务，通力打造各地区核雕专业市场和艺术场馆，全面推广和介绍核雕产业，提升核雕产业的整体形象，大力提升“舟山村核雕”在全国、乃至全球范围内的知名度，有力带动产业发展。
（四）加强自律，打造健康繁荣“共同体”
联合舟山村党委、村委、核管委、核雕从业者和行业协会形成合力，实施“4+1”管理服务模式。由舟山村核雕管理委员会引导舟山核雕行业协会，充分发挥行业协会在舟山村核雕行业的指引、宣传、服务功能，强化核雕行业自律自省，严格恪守“舟山宣言”，充分发挥“舟山村核雕”集体商标的作用，积极宣传引导保护知识产权，杜绝冒名、代工、剽窃等有损舟山核雕行业形象的行为发生。帮助引导核雕艺人规范职称荣誉登记、作品商标注册、知识产权保护以及参展参赛等工作，有效维护和推动核雕市场的良好运行和良性竞争，促进核雕产业的整体健康有序发展。
