【内容摘要】近几年中国玉器市场持续调整，催生了玉雕行业的转型升级，越来越多的玉雕创造者和商家开始借助品牌的力量征服市场，同时消费者对玉雕行业品牌的关注度与认可度大幅提升。这些因素使玉雕行业打造品牌的趋势正在形成，玉雕品牌在玉雕行业的核心地位进一步确立。由此可见，提升玉雕品牌在业界和市场的知名度和影响力，对推动玉雕产业发展和市场复苏意义重大。
【关键词】玉雕品牌 玉雕市场 玉雕文化
一、玉雕品牌是核心竞争力
中国玉雕产业近二十年的高速发展，刺激了产业规模的快速扩张。但是在产业规模发展到一定阶段之后，玉雕作品的品牌打造已经成为玉雕行业的战略选择。品牌意识表现在和田玉作品创作中，就是要通过创新发展形成艺术风格和特色；对商家而言，就是在产品营销推广中，运用品牌的影响力，扩大营销效益，维护好品牌，并注重作品知识产权的依法保护。
当代中国玉雕行业中，品牌的表现形式主要有五个类型：
1、玉雕流派和地域性玉雕品牌。例如扬派、苏派、海派、北派等传统玉雕流派是中国历史上的玉雕“资深品牌”。此外河南、新疆等地玉雕产业发展很快，其品牌影响力也在不断提升。
2、玉雕大师品牌。这些品牌通常以各类玉雕大师和大师工作室来体现。种类品牌由于玉雕大师亲自主导设计和制作，其品牌作品是当代玉雕中的精品，广受市场和消费者的青睐。
3、玉雕作品品牌。这类品牌作品虽然不尽出自一线玉雕大师之手，但这些玉雕创作者在作品的文化创意、技艺创新上匠心独具，在多元文化的融合上，在题材运用上，在创作视野与技法上拓展了玉雕创作的发展空间，在市场上有不俗的表现。例如一些学院派玉雕作品。
4、玉雕行业企业品牌。这类企业通常是一个区域玉雕创作和经营的“龙头”，有比较系统的品牌发展规划和企业品牌文化。例如扬州地区的扬州玉雕厂等。
5、玉雕行业中介机构品牌。比如一些传统拍卖公司，如北京博观拍卖，杭州西印社拍卖等；还有一些新兴的移动玉雕购物社交平台，如藏玉APP等。
二、品牌意识推动市场成熟
品牌是对市场的承诺，也是玉雕创作者和经营者的自我提升、完善、成熟、发展的过程进而产生品牌的聚合效应、带动效应、推广效应等市场与社会影响力。
玉雕品牌不仅是大师和“龙头”企业的“名头”，更是玉雕大师所具备的玉雕创意设计和创作实力、品牌企业市场信誉度、文化包装、营销能力以及市场影响力的综合体现。近几年玉器市场的大起大落，使中国玉雕行业在阵痛中回归理性，走玉雕品牌化之路，是市场倒逼的选择，更是中国玉雕行业和市场发展的趋势使然。
玉雕品牌打造就是营造玉雕作品和玉雕企业品牌市场优势地位的过程。品牌的品质与价值、知名度、影响力和信誉度是品牌打造的核心内容。有实力的企业可以通过广告推广建立品牌优势吸引藏家和消费者，但根本还是要通过提升玉雕作品的整体品质和价值来扩大品牌影响力。所以，玉雕品牌打造的过程也是玉雕行业整体提升的过程，是中国玉雕产业与市场发展升级的过程，玉雕品牌建设对行业与市场健康发展影响深远。
三、批评打造的根基在文化
一个优秀的玉雕品牌要与消费者情感产生共鸣,要赋予品牌历史、时代、人文、价值观等文化基因。玉雕是中华文化艺术的精华,中国玉雕历史悠久,是一个文化传承性非常强的行业,玉雕产业已经成为当代中国文化产业重要组成部分，中国玉文化又是中国传统文化的一个重要组成部分，人们爱玉并不只是单纯的因为玉的外在美，更重要的是玉的文化内涵。所以玉雕品牌打造要文化现行。
玉雕品牌的打造是传承、传播、弘扬中华传统玉文化的重要途径。玉雕是文化载体，中国玉文化传承了几千年，离开文化，玉雕行业将失去生命与灵魂。在玉雕品牌的打造过程中，无论是玉雕创作者还是经营者，都要在领悟中华文化精髓的基础上融入自身情感，构建具有时代文化特征的品牌价值，形成区别于其他品牌的特点和优势，在市场竞争中赢得先机。在玉雕品牌的引领作用下，提升玉雕的文化性、艺术性，传承与弘扬中华文化。
四、品牌打造的几点要求
1、提升玉雕作品整体品位。玉雕品牌最根本就是使作品品位提升，靠作品说话，靠作品的风格与艺术魅力和创作者的实力征服市场。在作品创作方面，要坚持题材与艺术表现创新，善于用独特的艺术语言诠释作品主题，形成鲜明的艺术风格。同时注重作品底座、配饰的设计与包装，使之与作品的内涵相得益彰。
2、找准品牌市场定位。中国当代玉雕市场是一个多元化的市场，玉雕创造者和玉雕企业要研究，根据市场消费群体变化与市场分化状况，针对不同层面的消费群体，找准自身品牌的市场定位。当前，越来越多的玉雕大师工作室在品牌打造工程中，一方面重视制作精品代表作，一方面注重大师小品作品的创作与营销。近几年，一大批大师小品在各大拍卖场与各类网络销平台都有不错的市场表现。
3、打造品牌工作室。玉雕工作室是当代玉雕创作和品牌建设的主力军，批评打造的重点就是注重工作室建设。这方面一些大师工作室先行了一步，为全行业品牌建设起到了示范作用。
4、注重品牌保护。现在玉雕作品上落款比较常见，但把款识提升到现代经营模式的商标注册和依法保护却不多见，所以玉雕品牌保护还有较长的路要走。
五、品牌经营要立足长远
一个玉雕品牌的成功打造与运作，前期精心打造是基础，长期的品牌维护与品牌推广是关键。品牌维护的核心是保持和不断提升玉雕作品的文化艺术品味，这需要一个高水平的创作团队来支持。品牌推广的重点是通过多种途径扩大品牌影响力，通常也需要一个优秀的团队长期运作。当代中国玉雕市场已进入运动互联的信息时代，玉雕品牌推广的途径和平台多种多样。比如通过全国性与地区性玉雕节和展会等平台推介品牌；利用网络新兴媒体扩大品牌影响力；在国际性和全国性艺术品拍卖场展示自己的品牌实力，在更广阔的空间扩大品牌影响等等。
中国玉雕市场发展到今天，玉雕品牌的打造与经营是无法回避的市场现象，也是推动市场发展前行的重要动力。面对新的市场与挑战，谁赢得品牌建设的先机，谁将是驾驭市场风云的大赢家。
参考文献：
【1】于明《中国玉器年鉴》科学出版社2013
【2】尤仁德《古代玉器通论》紫禁城出版社2004
作者简介：
张静，男，扬州人，1978年生，本科学历，工艺美术师，2013年获扬州市工艺美术大师称号。2001年毕业于扬州大学中文系，随后进入扬州市广陵区华艺雕刻厂从事玉雕工作。从业期间其作品屡获“艺博杯”、“百花玉缘杯”等诸多专业评比活动金银奖。
