【内容摘要】苏绣是中国工艺美术行业中的核心品类，拥有悠久的历史传承、丰富的文化题材以及深厚的群众基础，但是不得不说目前的苏绣产品中，优秀的文化创意鲜得一见。文创+传统行业正为很多行业带来生机与活力，本文将以文创与传统行业结合的具体案例为出发点，探讨传统苏绣产品形态的推陈出新方式，大苏绣文化互动体验园区的概念提出，以及用文创为苏绣的传承与创新赋能的可能性及可行思路，供各位同行参考。
【关键词】文创；融合发展；苏绣；赋能；传承；创新。
文创与传统纺织行业的结合，其实已经悄然发生且取得了喜人的成绩，其中不乏让人眼前一亮的创意和独到见解。
当我们提到苏绣文创的时候，很多人的想法还停留在把苏绣做小的阶段，这是把文创等同于文创产品的直观表现。其实文创的表达方式已经丰富到一定数量，并不仅仅局限在产品形态的更新迭代、推陈出新，一场苏绣文创行业的质变，呼之欲出。谁能准确命中苏绣文创行业的下一个关口，谁就能为苏绣文创定义新形式，开拓新市场，完成自身的跨越式发展。
苏绣文创行业的领航员已经在路上，我们在一位青年艺术家的工作室看到，琳琅满目的文传产品，充斥着工作室的空间，丝绸上的刺绣绝对是时间的艺术，描模画形之间，生灵惟妙惟肖跃然丝上……这大概是传统纺织行业用文创出圈的第一次尝试，青年艺术家和新锐设计师的强强联手，让艺术、创新、传统工艺的结合相映成辉。这些产品不仅在传统苏绣引起了关注，更是在北上广深等一线城市，圈粉无数。“高定”绝不是苏绣寻求破圈诉求的唯一表达方式，但只要资源契合、时机成熟，我认为传统苏绣行业也不应拒绝此类机会。而市场的反馈往往是最直接的，单款爆品7000条的数据，也是市场给予苏绣文创的莫大肯定。可以合理预测，未来将会有更多企业和个人，寻求品牌、IP的苏绣表达范式，此种流行趋势一旦出现，势必会倒逼苏绣行业加速转型升级。
文创与苏绣的跨界融合，会让苏绣产品面貌一新，传统苏绣产品形态以装饰品为主，功能上缺乏创新，而产品功能性的更新迭代、推陈出新也成为苏绣产品发展的重要抓手。文创本身也在更新迭代，产品形态从最初的书签、笔记本、笔、圆扇为代表的文具和小装饰品，开始向更多具备使用功能的重设计重文化的形态发展。其中，尤其以IP授权和文创品牌打造尤为如火如荼。文创并不是一个封闭领域，而是为各种形态的产品提供了充足的接口，传统文化的文创表达范式，已经让众多消费者沉醉其中，例如故宫文创。而2019年以来，我们也欣喜地看到越来越多的表达方式如雨后春笋，层不出穷，其中科教性质内容的轻量化表达方式、文学名著的再创作、展现地方山水特色等，其实都是苏绣文创的内容再创作，也极大地丰富了苏绣文创的内涵和广度。
文创行业其实不是新兴行业，它一直存在，只不过在传统苏绣产品亟需现代表达范式的关口，被推到了风口浪尖，“连锁效应”以磅礴之势入场，势必引发一波苏绣行业文创化的进程。在不久的将来，我们可以合理预测，产品的形态将以IP为主轴，苏绣的宣传将以品牌为抓手，整个行业将会因为引入大量优秀文创人才而面貌一新。
在此进程中，苏绣文化创意互动体验园区，是苏绣行业寻求发展新路径的新形式。利用旧工业厂区，经过文创设计，充分利用现有硬件及空间，设置互动体验动线，可以以个人品牌集群为主轴，也可以以工作室集群为主轴，打造不同风格、不同绣法、不同产品形态的强互动体验，同时引入大文创产业，集成新锐设计、文创IP孵化、动漫影视、艺术论坛。传统苏绣行业也可以借鉴这种模式，将传统苏绣产业与文创产业结合，打造苏绣主题的文化创意商业休闲综合体。
传统的苏绣工作室只是作为设计、生产及部分展示功能场所，通过光影、人工智能、AR、VR等科技手段，深挖文化资源，用全新理念和技术讲述苏绣产业的“文创故事”，成为年轻游客的新晋网红打卡地。工作室群应该全力搭建重点发展平台，推进文创产业的拓展延伸，抓住苏绣产业升级转型的契机。
而真正点燃足以燎原的星星之火的契机，正式故宫文创，凭借对年轻族群消费需求的敏锐洞见，故宫真正做到了文创化，甚至一度出现只要是与故宫相关的产品总能获得人们的喜爱的现象。实际上，苏绣也同样具备成为下一个文创爆款IP的机会，悠久有序的历史传承，身后的文化底蕴，精致的表达方式，优秀的表现效果，只要找到传统苏绣行业与文化创意产业的“连接者”，或者说是“融合者”，前有O2O方兴未艾，现有OMO如火如荼，“连接者”可以很好地协助传统苏绣行业与品牌IP进行跨界合作。
无论是个人、工作室还是企业，当业态问题得到解决，随之而来最重要的难题，是苏绣文创人才的培养。苏绣文创人才不仅要对苏绣文化有成熟且完整的见解，还要有比一般文创策划人更加敏锐的市场嗅觉与潮流审美，与此同时，如果对于文创行业没有独到的见解，无论是产品还是活动，都将无法打动人心，而无法打动人心的策划都只能感动自己，触达不了消费者的内心诉求，都是对苏绣文创IP的极大浪费。因此，苏绣文创人才的培养，是需要全行业团结起来共同解决的难题。
回到产业运作模式，传统苏绣产业的闭环尚未完善，大部分从业者仍然处于产业链的下游，设计、制作、少量销售，是传统的稳态发展模式。苏绣的文创发展，也许会给传统苏绣行业带来一股清流，以一种不蚕食现有产业规模的方式，逐渐打开苏绣行业文创化开口，提供苏绣文创人才就业岗位，促进苏绣文创行业健康有序发展，打造一条苏绣传承与创新的新道路。
从文化传承到国际推广，从知识普及到质感生活，传统苏绣的“大文创”生态环境土壤愈加丰沃，苏绣的文创IP呼之欲出，苏绣行业的强互动强体验综合体已然成型，苏绣文创人才的可持续培养，苏绣大文创产业的正向循环，谁能保持对年轻族群消费诉求的敏锐洞见，对传统苏绣行业的现代表达方式的不懈探索，谁先打响第一枪，谁就能成为制定标准的人，无论是品牌理念和形象，还是发布品牌矩阵，以及随后的泛长三角地区签约设计师及签约工作室，都将成为苏绣文创IP产业的重要组成部分。
参考文献
[1]江南崛起须突出文化优势江苏启动文化产业工程，2010.
[2]江苏是中国的缩影，江苏日报，2011.
[3]文化是根文化是魂文化是力文化是效———卢展工在省文化文艺单位调研，江苏日报，2010.
[4]马克思恩格斯选集，人民出版社，1972.
