【内容摘要】随着市场经济的快速发展，人们物质条件不断丰富，引起人们消费水平和审美水平的提高,品牌专卖店作为商业空间中的一个重要分支,开始独立成为商业空间中较典型的一类。专卖店的建立对吸引消费者购物、提升品牌形象、促进销费方面起到了非常重要的作用。品牌专卖店越来越注重对其室内空间进行设立与设计。本文将以服装专卖店室内空间设计为例，对其空间设计的总体进行规划，分析专卖店空间细节的设计，并提出了空间设计中应注意的问题。
【关键词】品牌服装；专卖店；空间设计
一、服装专卖店总体布局规划
服装专卖店能否吸引顾客，并不一定在于服装质量的好坏，一个合理规划过的店面会给人带来视觉的冲击，吸引消费者的购买欲。在专卖店的整体规划上，首先是要考虑店面整体的功能性需求，其次才是细节处的美观与营销手段的结合。一个专卖店必不可少的分为品牌销售区、顾客休息区、试衣区、仓储区等。这是属于平面布局的范围，专卖店还需要考虑空间布局与通道流通布局，这样才能形成一个整体规划，笔者将从这三个方面进行总体布局规划。
1、平面布局
专卖店中的平面布局需要考虑各个功能分区（品牌销售区、顾客休息区、试衣区、仓储区），要重点突出某一个区域的面积配比，实现空间的合理规划。在整个平面布局中还需要考虑，顾客在选购商品时员工的服务流线，预留出这样一条线路，避免顾客太多造成了相互交叉，形成了拥堵。紧急疏散通道需要进行重点规划，形成横纵交替的安全通道，避免在出现了紧急情况下，不至于全部涌向一个出口而出现踩踏事故。
2、空间布局
从顾客进入专卖店开始，就要对顾客的视线进行引导，从视觉构图中心选择最佳的视觉焦点，摆放最具吸引力的商品。可以通过模特、柜台、展台等视觉空间引领顾客视觉层层递进，把顾客的视点集中在热销商品的视觉中心位置，在相互展开，以点带面。室内的地板，墙面、灯光效果也需要配合这个空间布置，引导消费者视线浏览商品。也可以利用聚光灯的色温、光带标志等手段进行视觉引导，引导顾客视线进入特定的商品，诱导消费者的购买欲。
3、通道布局
宽敞明亮的通道最容易吸引消费者进入，科学合理的通道布置能够引导消费者的视线，促进消费欲望。在专卖店的入口和室内消费通道的设计上，要考虑顾客能够进出方便，自由走动，那么，室内规划就需要合理，能够满足顾客进入每一个角落，不落下死角，完整的浏览所有的商品，在顺着预设通道的离开卖场。通道的设计上还需要考虑顾客站在某个商品前停留的空间，在最具特色和主打商品前预留出充足的空间距离，能够让更多人观看试穿，促进消费行为的发生。从外部看，如果专卖店处于整个商场过道的位置，不能让其成为一个过道，到打出足够的特色去吸引顾客眼球，要让顾客在走过自己的店前时就被店内的商品所吸引，想走进来看一看的冲动。
二、服装专卖店细部设计
在市场营销中，专卖店作为服装销售的重要经营场所日益受到经营者与消费者的关注。专卖店是各类服装厂商宣传企业文化、引领服装时尚的前沿基点，在市场宣传中构建整个公司的大品牌形象。对于专卖店这个宣传企业形象的重要场所，以消费者的视角进行风格定位、视觉识别，专卖店内部的细节装饰就是一个重要考虑因素。
专卖店室内购物环境不应太复杂，专卖店主要是展示产品本身。可以利用传统审美中的留白手法，预留出一定的视觉空间，产生疏密对比的视觉效果。突出几个主要的功能区，增加销售区域面积比，但也需要给顾客提供其他的区域。因此，在功能分区中可留出供顾客休息、浏览选购的地方。例如，放置一个小茶几，放几个沙发，顾客可以在这里坐着休息。试衣间的设计要体现人性化，墙面上的日用品是表现商家服务态度的地方，挂衣钩要能够满足挎包和衣服的承载重量，一双拖鞋、一个头套能够给消费者试穿带来方便，这也体现出商家的细致关怀。
装饰材料对专卖店的视觉空间产生重要的影响，每种材料具有不同的特性，在现代装饰空间中，装饰材料的特殊的性质体现了较高的利用价值。所以在装修中对材料的使用应该体现出材料的本性。我们都知道，材质的使用不同影响着装修风格的不同，这是吸引消费者消费购物的重要手段。在选材方面要考虑每种材料自身的特性，发挥每种材料的长处，使专卖店风格与品牌文化相互协调。例如，木材是在各种专卖店中经常用到的材料，设计师在运用木材的纹理和天然色泽进行装饰表现,木材的质感和木材视觉感给人清新和优雅的感觉,对专卖店各种氛围的塑造能够起到更加美观的装饰效果。
灯光效果与灯具的选择是营造室内空间的重要手段，对室内环境起到很好的渲染作用。专卖店内部采用多光源设计的方式，是自然光与人工光相互组合形成的光源。专卖店中自然光由于不易控制在控制并没有起到很重要的作用，专卖店中重要的光源是人工光源。人造光进行不同的排列组合，能够形成于本身能量分布不同色光效果，如白炽灯光、荧光灯光、暖射灯等。对于专卖店中不同的宣传需要应选择不同的灯具照明，并要注意服装颜色是否会与光源色产生冲突。如果专卖店有一种主打热销的产品，灯光应聚集在这款商品上，营造灯光气氛去吸引消费者眼球，并且减少其他杂乱的光线，避免光杂而导致相反的效果。
商品的陈列方式是专卖店布置的重要技巧手法。主打产品在前排模特展示、中排衣架陈列、后排高档服装产品。层层递进，外行看似随心所欲、实则是独具匠心的陈列组合，引领消费者的好奇心，让他们有想来进店购物的渴望。物品的可以是多种多样，不拘一格，可以是平面的、立体的、虚拟的等等。陈设设计中应注意色彩、光影、物架等细节因素，使消费者看到细节处也能体现出浓郁的商品文化，赢得消费者的青睐。
橱窗是专卖店设计的亮点，橱窗中的商品应展现主打的产品或者引领时尚的产品。在配合能够反映专卖店的特征背景或主题去衬托主打商品。能够更大表现企业的文化内涵和品牌形象。背景也可以直接利用绘画、摄影等现成物品去衬托、构成具有艺术情调的店内装饰来点缀环境气氛。
三、服装专卖店设计注意问题
服装专卖店的设计风格应建立在品牌核心的价值之上，与品牌的文化内涵相互配合。因此，在对服装专卖店进行设计时应考虑以下的问题：（1）品牌：该品牌的历史发展、所属市场定位、品牌所展现的形象气质等（2）产品：主要的设计风格、产品质量、主打产品（3）消费者：适应消费者心理、定位消费人群、把握消费行为。对于以上的问题要充分的实践调查，在掌握尽可能多的资料下进行确定主题，提出设计概念，用人们普遍接受、形成共同认识的设计元素进行设计。这样才能引领消费时尚，传递出服装品牌的风貌与文化。
品牌服装专卖店作为品牌销售的形象代言人是销售环节中最直接的外观表现形式。品牌服装专卖店要传递出企业的文化内涵，专卖店的销售不仅仅只是一种商品，更是引领这个行业的时尚。随着人们物质条件不断丰富，消费水平和审美水平的提高，对专卖店本身的设计将会影响商品的销售情况。设计师应当高瞻远瞩的站在时代的前沿,对品牌服装专卖店的内部空间大胆构思设计，并提出新颖有效的设计方法，刺激更大的消费水平。
参考文献：
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[5]葛新驰.品牌服装专卖店设计分析与研究[D].南昌大学硕士论文，2007
作者姓名：鲍伟平，出生年：1973年，性别：男，民族：汉族，籍贯(到市县)：江苏溧阳市，学历：本科，单位全称：苏州天目传诚空间设计有限公司，单位省市：江苏苏州市邮编：215600，职称：工艺美术师，研究方向：商业品牌零售空间的设计和研究，基金项目：无
