【内容摘要】2017年12月12日，习近平总书记在视察调研贾汪时，看到非遗文化特色香包，连连称赞“真不错”、“很精致”，并自付30元购买了针棒香包“捧捧场”，马庄香包即刻火遍大江南北，订单络绎不绝。小香包，大文化。小香袋，富民袋。

【关键词】香包文化传承发展

  几年来，贾汪在全区上下积极开发香包民俗文化产业、打造文化强区的大战略、大背景下，取得了可喜成就。作为一名从事非遗保护和文化传承的角度，如何才能挖掘自身潜力，切实抓好香包民俗文化产业发展，从以下几个方面谈下个人看法：

  一、贾汪香包基本情现状：

  贾汪香包渊源流长。两汉文化看徐州，作为两汉文化发源地，贾汪香包始于汉代，以锦绣为主，佐於香料，历经千年发展，形成了地方特色。香包，谓之香囊，徐州方言称之香布袋。作为汉族传统的民间艺术品，深受广大百姓喜爱和收藏配戴。2OO8年，香包入选第一批国家级非物质文化遗产目录。经过几年发展，贾汪香包基本形成了以马庄为基地，各镇、街道均有工作室，以妇女为体系的加工销售体系。在全区建有11个培训场所，相关从业人员10000余人，带动了药草种植业，推进了香包产业基地建设，香包文化产业走出了一条由小至大，由弱至强的文化产业发展之路。

  一是建设了“马庄香包博物馆”。产业发展，馆场先行。针对习总视察贾汪马庄观摩游客增多，贾汪马庄发扬一马当先精神，运用实物、图片、视频等，建设了徐州第一家具有地方特色的“香包博物馆”。在这里可以全面了解马庄中药香包的制作工艺和历史，同时可以在香包大讲堂，由非遗传承人现场教授指导，学习香包制作技艺，游客自己动手缝制香包带走留念，增加文旅内涵，提升文旅品质。

  二是建设了贾汪香包广场文化，以马庄为基地，充分依托全国民俗文化村品牌，利用马庄民俗广场，挖崛香包文化，建设香包形状灯具、雕塑、宣传画等，使其成为游客感受香包文化的主题广场，扩大香包宣传力度，让游客感受到贾汪香包文化的浓厚氛围。

  三是开设了香包大讲堂，带动群众就业；通过走出去与请进来方式，邀请市内外非遗香包老师及马庄村王秀英老人等非遗传承人来授课，对我区群众进行专业的香包制作培训，组织各镇、街道办事处园区香包从业骨干到苏州，扬州，山东等地学习、交流，不断提高开发香包的源动力，以点带面，从而带动更多人员就业致富。

  四是建成了马庄香包产业基地，一是结合香包原材料，开辟了花草中药种植基地，扩大种植了茉莉花，薰衣草，玫瑰花，桂花，艾叶，薄荷，白芷等，花木药草的栽种，既丰收了农民，也吸引了游客，更保障了香包，拉长了产业链，并成为了乡村振兴闪亮的风景线。组建了公司＋农户的生产模式，委托专业销售公司，利用微信公众号，短视频，开通电商平台，景区实体店，销售产香包产品，以节、会、展、演、赛＂等方式加大对马庄香包推销，尤其是支援武汉抗疫，为医务人员专门开发了中药抗疫香包，社会效益和经济效益宣传的非常好。开通多条乡村旅游线路，助力全域旅游发展，贾汪区委、区政府适时开通了潘安湖马庄乡村游线路，从徐州火车东站直通：贾汪的旅游专车，区内开通了环湖景点旅游车，较好地促进了贾汪旅游和香包产品的销售。

  二，存在的主要问题：

  贾汪香包发展以来，主要有以下问题制约了其发展。

  一是香包定位规划需要重新定位，跳出贾汪香包产业看贾汪，做大做强香包品牌。

  二旅游文化的内涵挖掘不够，体验式节目丰富不够，不能很好地满足游客需求。如民宅式体验设计，香包产品不够丰富。

  三是香包拳头产品单一，质量不能很好保障。

  四是香包人才队伍缺乏，创新力不够。

  五是景点各自为政，文旅产品整合不够。

  发展建议：

  一、政府加大扶持力度

  民俗文化的发展，政府的支持是产业升级的助推器。统筹领导，成立旅游、财政等职能部门组成的领导小组，整合资源，及时解决问题，协调发展。加大扶持，一是政策上的支持，设立香包产业扶持资金，培育香包产业壮大。二是人才的引进，乡土人才的使用，如在职级职称的评定上，人事部门岀台政策优先倾斜。

  二、整合发展，建设香包文化产业园

  依托马庄，建设贾汪香包文化产业基地。

  1、成立名师工作坊，创作具有收藏价值的香包艺术品，也使游客能和香包制作艺术家零距离接触，了解香包的制作工艺，体验非物质文化遗产的魅力。

  2、丰富香包博物馆内涵，弘扬民俗文化，增强景区吸引力。

  3、用好香包大讲堂：一是以香包大讲堂为平台，邀请王秀英等香包产业带头人现场授课、传授技艺。二是联合矿大、江苏师大、徐州工程学院等地方高校，进行素质教育和学历教育，在园区内设置实习实训基地，在高校植入香包相关“非遗”课程，采取“1+1”互动教学传承模式，即安排一个专业教师与一个民间艺术家共同开设一门课，由民间艺人现场表演，讲授心得体会，由专业教师负责现场讲授，归纳总结，采用先进的数字媒体手段制作系列香包“非遗”微课，利用手机等移动终端传播香包文化。

  4、建设好销售平台。整合各旅游景点，产品组团销售。发挥好微信平台，公众号，调动经纪人积极性，搭建电商平台，和京东、淘宝、阿里联合，做好招商引资工作。

  三、配合协调，实现文化传承与创新

  建立香包行业协会，联合徐州工艺美术协会、徐州工艺美术学会、徐州动漫艺术家协会等通过行业协会，制订香包标准，提高产品质量。充分发挥工会、妇联、团委等部门作用，扩大培训、后备人才队伍，联合高校设计类专业培养输送设计人才，构建香包研发团队，设计顺应时代网红产品。

  四、以点带面，开发马庄香包文化游

  以香包为贾汪文旅产品，打造全域旅游、贾汪真旺品牌。统筹贾汪景点资源，发挥各自优势，打造集非遗旅游、名师工作坊、民俗体验、文化体验、婚庆艺术等于一体的香包文旅体验地。组文化创意、文化传承基地（培训）、文创工作室等于一体的活态的香包文化创新平台。共建集休闲度假、生态养生、田园轻游乐等于一体的“生态型”香包休旅游。联合台儿庄，打造台、贾游新线路，产品延长，实现香包新的突破！

  作者简介：赵军，女，1970年生，中级工艺美术师，徐州香包区级代表性传承人，现从事非物质文化遗产的挖掘与保护工作。