关键词: 扁平化设计；电视栏目；包装应用
对于产品来说，包装能够起到帮助用户识别和区分产品的重要作用。在物质生活极其丰富、经济社会不断发展的当下，电视栏目种类繁多、数量庞杂，在激烈的市场竞争中，如何快速地吸引用户的注意力，使用户能够快速地选择自身喜爱的栏目，是各路媒体在竞争中关注的重点。扁平化设计在电视栏目包装中的应用能够有效的实现这一目标，在电视栏目包装中具有重要的应用前景。
一、扁平化设计与电视栏目包装的基本情况概述
（一）扁平化设计的定义与理念
作为近几年广为流行的设计方式，扁平化设计因其简约实效、干净利落闻名，扁平化设计主张放弃杂乱的装饰效果，将设计回归本真[1]。在图形技术不断进步、设计方式不断完善的当下，简单的设计反而更能抓住人们的视线。扁平化设计风格由来已久，无论是米斯· 凡徳洛的“少则多”，还是赖特的“形式追随功能”都是扁平化设计理念的重要体现[2]。
（二）电视栏目包装的具体概念和主要内容
包装的概念最初是应用于具体的产品、商品上的，后来延伸到电视栏目上，具体含义是，通过对一些电视栏目中相关元素的设计、组织，并应用在电视节目中，使受众能够在听觉、视觉等方面加强其具体印象，并由此提升对栏目的认知度和收视率[3]。电视栏目包装在要素上主要包括色彩、造型、声音三大方面。
二、扁平化设计在电视栏目包装中的应用原则
（一）简练而清晰的图形设计
对于扁平化设计来说，拒绝繁琐是其核心诉求，在电视栏目的包装设计中，扁平化设计要求使用完全平面化的视觉语言，将一些复杂的装饰效果进一步把去除。扁平化设计要求设计人员进行“减法”设计[4]，其中简单矢量几何图形就是重要的视觉元素，例如图1。
图1新闻360界面设计
这种设计风格能够实现简约的设计效果，并且能够将信息有效的突出，极大地提升了电视栏目包装的可识别度。扁平化设计在电视栏目包装中的应用，除了要考虑简约视觉效果以外，还要注重清晰明确的信息传达，要能够根据电视栏目的主题，在市场、受众、节目类型等综合因素的影响之下，综合考量、设计，不仅要考虑包装设计的共性，也要充分挖掘电视栏目包装的独特性，同时充分体现出其艺术性与审美性。
（二）鲜明而和谐的色彩运用
色彩作为重要的设计元素，能够直接、鲜明的表达出设计语言与艺术情调。扁平化设计在电视栏目包装的应用过程中，往往着色大胆而明艳，给受众以比较强烈的视觉张力。对于电视栏目包装设计来说，提升受众对电视栏目的辨识度，使受众快速的对节目产生了解，并以包装为切入点使受众对其产生情感上的共鸣，是电视栏目包装中的重要诉求[5]。色彩运用得当能够对受众的情感起到有效的调动，使受众的审美需求和审美期待得到更好的满足。鲜明而和谐的色彩运用是扁平化设计在电视栏目包装中的重要应用原则之一。
（三）美观与实用的字体识别
文字是图案的重要补充，在电视栏目包装中，文字是必不可少的元素之一。通过文字说明，受众对于信息有更加清晰的认识，字体在电视栏目包装中担负着语言功能的同时，也具有审美价值。因此，在字体设计中要体现扁平化设计的特点，首先，多采用无饰线字体，字体本身比较流畅、简约，受众观看能够快速的识别。其次，字体设计要与整体风格保持一致，在整体视觉效果上要与其他元素体现出统一性、协调性。在扁平化设计理念之下，电视栏目包装中的字体设计要使用一些通用的、能够清晰辨别的字体，避免出现难以辨认的字体形式。此外，字体的排版也是重要部分，字体的排版要与整体布局、文字内容等相适应。
三、扁平化设计在电视栏目包装中的应用路径
（一）准确定位，明确电视栏目包装的风格与特点
在将扁平化设计应用于电视栏目包装中时，首先要明确电视栏目的风格与特点，找准栏目定位。不同的栏目主题、不同的时间节点上，栏目包装会有不同的表现。电视栏目包装的风格、特点与设计元素的排列组合有着密切的联系，电视栏目包装需要将视觉元素有效的整合，使视觉画面呈现出均衡、和谐的布局，实现艺术表现与心理期待的有效统一。把握电视栏目的风格与特点，明确包装设计的精准定位，在此基础上，将栏目所关联的文字、图形、色调等元素围绕中心内容展开设计，实现对受众视觉的有效引导，进而实现受众对节目内容的关注。首先，在形式上要充分体现出美感和视觉冲击性，通过对称与平衡、统一与变化等设计形式的有效整合，实现电视栏目包装的视觉传达。其次，在视觉元素的组合中要体现对受众关注点的牵引，根据视觉特点，选择画面中最佳的视觉区域，有选择性的放置视觉元素，使栏目包装与栏目内容形成良好的互动配合。
（二）设计核心，广泛收集整理确定性核心图形
在明确了电视栏目包装的定位和主题之后，要对电视栏目包装中的相关造型元素进行收集、设计、整理，广泛吸收相关美学案例，整理造型素材，激发创作灵感，拓展创意思路。在经过广泛的收集整理之后，确定核心图形，核心图形的选择要体现以下特点。第一，要注意准确表达，核心图形要能够紧扣主题，根据栏目的形象特征和题材内容，做精心设计策划。同时要保证核心图形在表达内容上是明确的，要保证核心图形不具有误导性和模糊性。对于电视栏目包装设计来说，设计师要首先保证设计元素的正确性、准确性、安全性，然后在此基础上进行形式的变换。第二，要体现主题性与统一性。核心元素在内容和形式上都要能够与主题相一致。这种统一一方面体现在整体风格的统一上，另一方面体现在设计元素与核心元素之间的统一上。第三，要体现可识别性。作为重要的视听结合的媒体形式，电视栏目的包装设计中，可识别性是重要的设计原则，一方面元素要易辨认，另一方面，设计的含义和信息要易辨认。易认、易读、易懂是扁平化设计在电视栏目包装中相对基础的应用要求。可识别性是电视栏目包装的基本立足点。
（三）优化突出，应用设计心理学进行设计优化
在设计电视栏目包装时，确定主题、核心图形之后，要对包装的主体部分进行优化，横竖字幕条、导视、片尾滚屏等是电视栏目包装中的重要组成部分。这些内容的设计要在兼顾实用性的同时，体现审美性和艺术性，并且要根据字幕条、导视、片尾滚屏等固有的顺序和模式进行有序播放，在遵循基础的行业标准的同时，积极创新，优化布局，体现自己鲜明的个性。优化色彩，突出节目定位，同时结合节目播出的时段进行包装设计也具有重要意义。例如扁平化设计在清晨时段的节目中具有更为积极的作用，清爽简约的设计更能调动受众的观赏性，在情感上对受众也是一种关怀和认同，例如图2、图3。
图2早安江苏栏目包装示意图1
图3早安江苏栏目包装示意图2
在电视栏目数量和种类众多的当下，电视栏目包装设计中，要充分满足受众的需求，将栏目品牌、栏目特性、栏目形象、受众心理、设计理念等进行有效统一，充分考虑受众的情感体验，采用设计心理学进行设计优化，从而更好地引起受众的共鸣。
小结：扁平化设计理念是重要的审美趋势，也充分体现了受众的审美诉求，扁平化设计在电视栏目包装中的应用，能够简洁有效地传递信息，使受众对于所宣传的电视栏目有更加清晰的认识。在电视栏目包装中应用扁平化设计，需要遵循简练而清晰的图形设计、鲜明而和谐的色彩运用、美观与实用的字体识别等设计原则，通过明确电视栏目包装的风格与特点、广泛收集整理确定核心图形、应用设计心理学进行设计优化，把握应用路径进行优化设计，更好地实现扁平化设计在电视栏目包装中的应用。
参考文献：
[1]杨君君,房丽娜.包装设计中的扁平化设计理念应用研究[J].艺术教育
[2]王彪. 电视栏目包装中造型元素的运用与研究[D].哈尔滨师范大学
[3]张琼,郭剑桥.“扁平化”在包装设计中的运用研究[J].西部皮革
[4]公希萌.平面设计在电视栏目包装中的作用[J].广西教育
[5]傅皓玥. 电视频道包装中的平面设计应用研究[D].吉林艺术学院
作者：司建楠
