关键词：苏绣 旅游 宣传 文创 探索
笔者自幼耳濡目染于苏绣艺术，十余岁便开始端坐于绣绷前专职刺绣。笔者父母均从事刺绣创作经营工作，对笔者的刺绣创作有着极为深刻的影响。笔者父母在上世纪九十年代开始便在甪直古镇开立苏绣工作室，笔者技艺学成之后，也先后在甪直古镇、昆山巴城等多个旅游街区设立工作室或门店。这样算下来，在旅游街区从事苏绣创作经营，笔者家庭已经有近三十年的时间。
苏州是全国乃至世界知名的历史文化名城，其特有的园林文化、水乡文化、工艺文化、美食文化等诸多文化元素，令无数国内外游客神往并趋之若鹜。加之苏州地处中国经济重心长三角腹地，周边经济文化事业蓬勃发展。这就使得苏州在旅游产业上有着得天独厚的优势。苏绣是以苏州为中心形成的一种刺绣种类，素来以精细雅洁的艺术风格驰名中外。苏绣艺术是苏州地方文化的典型代表，也是城市文化的一张名片。曾经养在深闺的“女红手艺”，如今已经成为“登堂入室”的典雅艺术。苏绣艺术依着苏州旅游街区推广发展便相得益彰。
苏绣艺术在旅游街区做推广宣传工作，必须熟知旅游街区的特性，因地制宜地开展工作。旅游街区主要特征便是游客众多，且所处社会阶层、文化认知和消费能力等均差异较大。而且，多数游客均是旅游为目的，其购买意图并非事先确立。针对这些特征，笔者在工作室和门店运营上，做了一些有探索，并收获了一定的成功经验。
首先，设立技艺演习项目，并向游客开放。在工作室和门店的醒目位置，安放绣绷，组织绣娘现场绣制。这样做，可以让游客在游玩观赏的过程中，关注苏绣技艺，激发他们对传统手工艺的好奇和喜爱。让他们更为直观地感受装绷、勾图、选线、劈丝、绣制等诸多工艺细节。很多游客观摩后，大有跃跃欲试的感觉，笔者也会一一满足，并在“手把手”传授的过程中，讲解其中的要领，并灌输诸多苏绣艺术的基本知识，让游客获得了极大的参与感。这样设身处地地参与其中，游客加深了对苏绣艺术的了解和兴趣。这种实践与认知同步进行的演习项目，在苏绣艺术的推广过程中收效甚佳。有很多的游客，在游玩过程中无形中便热爱上了苏绣这门传统手艺。
在苏绣产品陈列上，做到日用品与欣赏品并重。针对旅客自身苏绣认知、消费能力不等的状况，笔者工作室和门店，将苏绣日用品和欣赏品同台陈列，而且二者比重接近对等。苏绣日用品可以满足绝大部分的消费需求，是对旅游纪念品的补充。比如一条丝巾、一团宫扇、一个胸针等苏绣衍生品，都是苏州对四方游客的友情邀约。苏绣欣赏品则是苏绣作品中的优等品，能够展示出苏绣的工艺技术和艺术魅力。如苏绣台屏、苏绣挂副等，既可以作为高档礼品，又可以作为居家装饰。这部分苏绣欣赏品是对苏绣艺术宣传的更好保障，同时，具有苏绣有基础认知的游客，可以通过这些作品，加强对苏绣艺术的深刻认知。同时，在日用品与欣赏品二者的对比中，产生品质上的悬殊，在对悬殊认知的比较中，推进游客苏绣认知的健全。
针对游客队伍年轻化的趋势，推进苏绣文创产品的开发。也是苏绣艺术在旅游街区推广的重要举措。文创产品，是现代旅游业的伴生产品。全国各大博物馆和知名旅游胜地均有相对应的文创产品销售。而且，青年人对文创产品的接受程度更高。自2016年以来，笔者推出了数十款、几个系列苏绣文创作品，销售状况及客户反馈较好。这部分苏绣文创作品具有以下两个突出特点：一是简约精致。绣面上的刺绣部分并非满布，而是充分运用留白技艺，突出刺绣部分的核心内容。较少的刺绣部分，又运用到了苏绣技艺中的乱针绣、双面绣等经典技艺，具有很强的苏绣印记，精致典雅。二是装帧独特。无论是包包、丝巾还是台屏等多种苏绣产品样式，在包装、配饰等方面都做到别出心裁地处理。比如，对文创苏绣台屏的边框设计上，笔者借鉴了很多知名建筑的构造架构，多采用多边、不规则构造，且大胆运用直曲线相互结合。苏绣存在形式的新颖化，可以推进苏绣艺术沿袭当今时代审美，从而产生强大的生命力。
近两年，苏绣艺术在旅游街区的宣传推广，又开启了一些新局面。在甪直、巴城等当地文旅部门的牵线和支持下，开展了诸多主题性的苏绣体验活动，收效甚佳。比如近期推出了“谢蟹您”苏绣主题课，以昆山巴城的阳澄湖大闸蟹为绣制题材，通过苏绣的形式呈现，推动了巴城当地饮食文化的宣传，同时，苏绣文化与美食文化相互配合，增强了体验活动的趣味性。
总之，作为苏绣绣娘中的一员，对于宣传推广苏绣文化义不容辞。笔者所作的更多的是在旅游街区的探索。希望这种扎根民间的推广探索，能够为构建苏绣艺术大厦添砖加瓦。
参考文献：
[1]李霞，朱丹丹。 谁的街区被旅游照亮--中国历史文化街区旅游开发八大模式[M].北京：化学工业出版社，2013.8
[2]孙佩兰。中国刺绣史[M].北京：北京图书馆出版社，2007.5
作者简介：
陈丽华，女，高级工艺美术师，苏州茉莉绣庄庄主。自幼出生在刺绣之乡——苏州东渚镇，耳濡目染，深受东渚刺绣文化浸染。15岁拜镇湖刺绣名家、沈寿第四代传人姚惠芬和姚惠琴为师。她们都是研究员级高级工艺美术师、中国工艺美术协会理事会员。其中姚惠芬是国家级非物质文化遗产苏绣传承人。后陈丽华成为沈寿流派第五代传承人，她深谙苏绣艺术精华，其代表作品多次在省级、国家级专业评比活动中获得殊荣。
