关键词：传统工艺美术；现代设计；品牌塑造
传统工艺美术具有历史特点与文化特点，体现出了我国传统制作工艺下，对于民族文化的浓缩。将传统工艺美术与现代设计中的品牌塑造相融合，既能够提升品牌塑造后的市场接纳度，也能在现代产品设计时，增强品牌的文化价值。下面相对传统工艺美术在现代设计中对品牌塑造的影响展开研究，进一步明确传统工艺美术与现代品牌塑造中的融合路径。
1.传统工艺美术的内涵
传统工艺美术拥有极强的民族风格特点，体现出各地浓厚的地方文化特色。在我国辽阔的土地上，各族人民生活方式有较大差异。在生活习俗的差异下，影响形成了我国各具民族特色的传统工艺美术。追溯到传统工艺美术的起源，中国工艺美术最初起源于旧石器时代的石器[1]。经过漫长的社会发展，中国古代的青铜器、陶瓷、刺绣、玉器、珐琅等均取得了辉煌的成就。中国的传统工艺美术代表了不同时期的文化发展。不仅融合了悠久的历史，在精湛技艺影响下，传统工艺美术对不同民族的特色文化起到传承作用[2]。可以理解为，传统工艺美术是我国民间文化的活化石，代表着不同时期的生活艺术、生活文化。从我国传统工艺美术的发展历史来看，随着不同时期的社会变迁，传统工艺美术在艺术文化体现、制作工艺以及材料选择上都有明显不同。即使在经济与科技高速发展的当代社会，传统工艺美术对于品牌的塑造价值也是不容小觑的。将传统工艺美术融入到现代设计中，对品牌的塑造方面，可以使现代设计中的产品品牌，更具有文化历史意义，将民俗文化、传统文化融入到品牌塑造中，使品牌在市场竞争环境中更具有生命力。
2.现代设计中品牌塑造融入传统工艺美术的内涵
在现代设计中，品牌塑造融入传统工艺美术，一方面能够使品牌的文化影响力提升，使品牌整体的文化生度得到强化。在现代产品设计中，依托于传统工艺美术，能够实现传统与现代的全新融合，在品牌的自身文化影响力上，形成历史与现代之间的碰撞，因此能够打造更符合现代市场的全新品牌理念。现代设计中对于品牌的塑造，更重要的是使消费者能够产生深刻印象，达到品牌宣传与品牌形象塑造的效果。而通过传统工艺美术的融入，将传统工艺美术中的艺术文化与品牌塑造相结合，结合现代设计的一系列科技手段，可以满足品牌塑造中的市场宣传需求。将传统工艺美术融入到现代设计中的品牌塑造方面，一方面可以提升品牌的市场影响力，另一方面可以通过品牌塑造，对传统文化与民俗文化进行传播与弘扬，通过传统工艺美术，达到在品牌塑造过程中，市场销售与文化价值相融合的目标[3]。
传统工艺美术设计中对于传统制作工艺与传统文化的融合极具代表性，将其与现代设计中的品牌塑造相融合，能够在新时代对传统文化进行弘扬。除此之外，也是现代工艺设计理念与传统工艺设计理念之间的交流。在现代设计理念指导下，可以使传统工艺美术中的各类材质选择、公益选择更具有目标性。从而打破传统工艺美术产品设计中的使用场景局限性问题。
3.传统工艺美术与现代设计品牌塑造的融合创新
3.1传统工艺美术与品牌塑造视觉传达设计的融合
传统工艺美术在设计过程中，可以通过作品的造型、材质、色彩等不同元素，达到视觉传达效果，将所要表达的艺术文化融合在作品视觉效果方面，基于传统工艺美术对现代设计产品中的品牌进行塑造，可以将传统工艺美术与视觉传达设计相融合，使品牌塑造过程中的视觉传达更具有层次感。可以形成产品独特的设计风格，通过一系列的视觉传达风格打造，突出传统工艺美术中的文化价值内涵，也使品牌塑造能够形成系统性的文化传播。。在视觉传达设计中，要考虑受众群体的多层次感官需求[4]。善于运用传统工艺美术中的设计元素，使传统工艺美术中的设计元素能够与现代设计中的品牌塑造进行多元化融合及突出现代设计、品牌塑造中的科技感与先进性。也使传统工艺美术中的文化艺术能够得到升华，利用现代科技手段提升传统工艺美术作品的实用性[5]。从而更多的体现出品牌塑造时的文化价值理念，也运用文化价值，对品牌塑造的整体视觉传达效果进行升华，使受众群体接触到所设计的品牌产品后，能够产生对其背后深远文化了解的兴趣。通过这种方法提升品牌塑造的市场口碑影响力，增强现代设计产品与市场、消费者之间的粘性。
现代设计中的品牌塑造，更重要的是体现出一种产品设计理念，能够加深消费者的印象，从而提升品牌在市场竞争中的综合影响力，将传统工艺美术融合其中，从视觉传达设计层面实现传统工艺美术与现代设计中，品牌塑造之间的融合，需要确定融合目标以及具体的元素选择。由于传统工艺美术中拥有众多设计元素，如果完全与现代设计品牌塑造相融合，那么将会导致所设计出的品牌产品整体视觉传达过于混乱。因此在视觉传达设计中，更重要的是对设计元素有效选择。既能够突出现代设计、品牌塑造中的主体价值，也不会影响到传统工艺美术中对于文化的体现。
3.2传统工艺美术与品牌塑造环境氛围的融合
将传统工艺美术与品牌塑造相结合时，通过环境氛围的融合体现，利用传统工艺美术在历史发展时期，对于民族文化、生活氛围的积累。通过设计融合后，可以使所打造的现代设计产品，品牌塑造更贴近人们的日常生活，增大面向消费者的推广能力，使消费者能够在日常生活的不同场景中注意到品牌塑造的文化价值，这也是传统工艺美术与品牌塑造环境文化融合的具体路径。在利用传统工艺美术进行品牌塑造、环境氛围融合体现时，要重点突出品牌塑造的自身产品文化价值，以品牌传播、文化影响以及产品实用性为主，对传统工艺美术进行现代化创新改造，使传统工艺美术中的文化价值能够得到保留，也通过现代科技手段对传统工艺美术作品进行现代创新，使传统工艺美术作品能够突破材质以及制作工艺手法上的限制，更好地与品牌塑造中的文化氛围相融合。借助传统工艺美术设计过程中，对于品牌塑造的氛围感打造，是现代产品设计中，品牌塑造更具有生活方面的影响力，能够将传统设计模式中冰冷的产品，品牌与人们日常生活相结合，使所塑造的品牌形象更具有感染力，自然在品牌塑造时能够提升市场文化传播价值。
3.3传统工艺美术与品牌塑造文化体现的融合
在传统工艺美术设计过程中，对于品牌塑造时的文化体现融合，要重点对传统工艺美术中的文化素材进行整合，考虑与现代设计中，品牌塑造相贴切的文化融合部分，对文化元素进行范围确定后，有需求的进行选择，突出产品的深远文化价值，提升产品的综合市场竞争力。品牌塑造绝非一朝一夕，需要通过文化打造出具有深远市场影响力的长期品牌价值。因此，在品牌塑造过程中，要考虑不同品牌的市场的接受程度以及受众群体，结合受众群体自身特征进行文化设计创新。体现出传统工艺美术中，文化价值在现代产品设计方面的融合。以品牌塑造、文化体现为目标，对传统工艺美术进行融合使用，可以使传统工艺美术中的文化价值得到放大，依托于传统工艺美术的历史形成特征，对传统文化与民俗文化进行融合，使品牌塑造的整体文化价值更具有市场竞争力，使所设计的产品品牌，在整体文化体现方面更具有市场接受力，与产品的市场受众群体需求相结合，提升品牌在市场环境中的文化影响力。
结语：综上所述，将传统工艺美术与现代设计中的品牌塑造融合时。要考虑传统工艺美术自身的文化影响力与文化特征，充分体现出品牌塑造时的综合竞争特点，通过品牌塑造，打造出传统工艺美术的现代化设计价值，并通过传统工艺美术中的文化价值体现，提升现代设计产品中的品牌文化影响力，使品牌塑造能够被更多的市场消费者所接纳认可。从而达到利用品牌塑造提升综合市场竞争力的效果。未来，随着现代科技工艺不断发展进步，传统工艺美术在设计中也将融入全新的设计理念与现代设计中的品牌塑造，多元化融合，提升品牌塑造中的文化氛围感。
参考文献：
[1]王磊.浅析传统工艺美术与现代艺术设计的融合对高校艺术设计教育的影响[J].女人坊,2021(24):3.
[2]胡元霞.工艺美术运动中的装饰纹样在现代产品设计中的应用[J].世纪之星—交流版,2021(18):2.
[3]卢福琴.浅谈我国传统工艺美术在现代设计中的创新应用[J].世纪之星—交流版,2021(6):2.
[4]于宇航.中国传统文化元素在现代工艺美术设计中的运用[J].中国民族博览,2022(5):3.
[5]舒鹦姿,赵彬彦,李欣雨,等.湘西竹编传统工艺在现代产品设计中的创新应用[J].天工,2022(10):3.
作者：张严晖
