关键词：品牌文化；品牌策略；企业发展
企业在市场竞争环境中提升综合竞争力，需要对品牌策略进行优化构建，打造出具有生命力的现代产品品牌，从而提升消费者忠诚度。下面将针对现代品牌策略的内涵与特征进行分析，全面了解现代品牌策略的价值所在，以及设计中的文化理念。并从现代品牌策略构建层面出发，对艺术资源、文化资源以及市场竞争资源进行整合。进一步增强现代品牌策略的市场竞争营销力，为企业提升品牌影响力、扩大品牌营销宣传范围打下基础。基于以上内涵，在现代品牌策略固件中，需要加大文化资源与艺术资源的融合，使现代品牌策略构建拥有更多可能。
1.现代品牌策略的内涵
现代品牌策略的核心是通过品牌塑造、品牌文化发展，提升企业在市场竞争环境中的综合影响力，在极大程度上减少消费者在产品购买时的顾虑[1]。通过现代品牌策略，能够打造出企业与消费者之间的信任感，使消费者能够在产品购买时更加放心。这样既能够减少企业在产品销售时所投入的成本，也能使产品的品牌市场影响力得到提升，使消费者对品牌的整体依赖程度增强。现代品牌策略需要运用一系列市场手段与文化手段，增强企业与消费者之间的沟通。由于企业面临的消费者众多，足以与消费者之间沟通显然是不能实现的。而通过现代品牌策略，能够打造出企业与消费者之间的多元化沟通模式。形成市场品牌影响力后，在新产品推广过程中，可以有效减少中间环节对产品的影响，也能使产品与消费者之间更近距离沟通[2]。
2.现代品牌策略的特征
2.1设计特征
现代品牌策略的设计特征会充分结合市场消费者需求，开展全面的消费者调查后，制定长远品牌计划，突出体现出品牌的市场融合互动价值，从市场消费者需求层面对品牌策略进行构建，适应市场发展规律，也通过品牌策划策略，达到所在区域的消费产品市场引领效果[3]。通过品牌策划策略，在设计过程中融入竞争理念与消费者宣传理念，通过竞争与宣传之间的双重驱动，对所在区域市场达到长期引领效果，这也是现代品牌策略设计中的长期目标。
2.2宣传特征
由于消费市场是不断发展变化的，在现代品牌策略中尤为注重宣传，通过多种宣传途径之间的整合，达到最小成本、最大效果的宣传目标，使更多消费者能够对品牌的系列产品拥有长期了解兴趣。现代品牌策略的宣传特征方面，会充分运用现代化宣传渠道，通过媒体资源之间的整合，使宣传路径达到扩增效果，对整体宣传能力进行提升，既能够有效增强品牌宣传后的长期市场影响力，也通过多样化的品牌宣传整合能力，提升消费产品的综合市场影响力，达到现代品牌策略宣传中的渠道价值整合目标[4]。现代品牌策略在宣传中与传统的品牌宣传理念有明显差异，更注重宣传过程中对信息资源的运用。充分结合现代媒体发展特征，在宣传过程中突出消费者主体地位，通过宣传资源之间的整合，提升品牌系列产品与消费者之间的沟通能力，运用多种宣传模式，使所宣传的品牌产品能够更快速被市场接纳认可。
2.3文化特征
在文化特征方面，现代品牌策略更注重整体文化的融合体现。以品牌文化作为背景，对产品进行市场策划，使所构建的品牌策略更具有文化影响力，利用文化的传播与渗透特征，使所宣传的系列品牌产品能够被更多消费者所熟知。现代品牌策略的文化特征上，最主要的是融合性特征，通过传统文化与现代文化的融合，以及不同民族文化之间的碰撞，形成具有现代科技感的文化理念[5]。在品牌策划宣传过程中，利用文化的融合能力，使品牌在不同区域的市场宣传力得到提升，也充分借鉴文化特征，突破品牌宣传策略中的地域限制问题。利用不同区域文化作为，切记打入区域市场，使现代品牌宣传营销策略，在整体市场价值与认可度上都有明显增强。
3.现代品牌策略的构建
3.1基于文化的设计理念
现代品牌策略构建中，基础部分是基于文化的设计理念传达，在设计理念形成中，需要依托于品牌的自身文化。只有拥有完整文化体系的现代品牌，才能在市场竞争环境中占据一时之地，提升产品的市场宣传以及推广能力。利用品牌文化对设计理念进行打造时，需要突出企业自身的品牌特色，成功的企业必须要拥有自身独特的企业文化，无论是对于内部员工的管理或是面向市场的品牌塑造，文化都是不可缺少的底蕴。消费者对于品牌文化的认可，能够快速增进企业与市场之间的联系，从而增强消费者与产品之间的粘性。基于文化塑造品牌影响力，可以使消费者在对产品进行购买时更具有归属感。企业营销人员在对产品进行推广时，也可以面向消费者直接讲述关于品牌的文化价值，这样能够达到市场认同的效果，觉得产品的定价是合理的。由此可见，基于文化的设计理念对现代品牌塑造而言十分重要。但在品牌文化塑造时不应该盲目打造，更应该突出品牌的自身文化价值理念，能够从市场长期发展角度对品牌文化进行融合设计。
3.2基于竞争的创新模式
现代品牌策略需要基于市场竞争，构建全新的品牌营销模式，以品牌作为产品宣传推广时的热点，通过品牌价值的渗透与体现。使企业经营过程中的内部资源能够得到整合，面向市场开展宣传营销时，也能突出品牌自身的市场价值、文化价值以及技术价值，突出产品自身特色后，运用多种创新模式，将产品优势相结合，共同面向市场开展营销，提升产品在市场竞争环境中的综合实力。品牌塑造绝非一朝一夕可以完成的，在品牌塑造过程中，不应该仅仅局限于企业的经营现状，更应该从企业长期战略部署角度出发，对竞争模式进行创新。使企业的长期战略发展计划，能够与品牌塑造相结合。依托于品牌策略构建发展策略。现代品牌策略的核心是提升企业的市场竞争力，因此，在对品牌进行塑造以及文化价值进行沉淀时，也要从竞争角度出发，构建创新模式，适应当前的市场竞争现状，使企业在市场竞争环境中，能够始终处于有利位置。处在市场竞争环境下，善于发现问题、解决问题，通过品牌策略使企业能够始终树立正确的价值观，引导内部员工对企业的产品质量进行提升。
3.3基于艺术的设计内涵
企业品牌策略中设计内涵的体现，需要将艺术性特征融入其中，企业要始终坚定品牌质量的把控，坚持自身品牌优势，从品牌长期发展角度出发，将艺术与品牌设计相融合，通过艺术审美的融合，使所构建的产品品牌更具有文化底蕴内涵。在品牌优势发挥过程中。要从产品文化长期发展角度出发，考虑不同品牌文化影响下，市场消费者受众群体所受到的影响，通过艺术价值的融合，使所构建的产品品牌在市场竞争环境下的文化内涵得到升华。将艺术特质与产品设计相融合，需要考虑产品设计时的长远价值，也需要与艺术品牌自身保持联系，考虑艺术品牌自身的融合特征。基于艺术特征基础上，对品牌塑造时的文化素材进行多样化选择，通过文化素材之间的整合，打造企业品牌策略中的艺术文化传播模式。依托于艺术提升品牌策略中的文化内涵，最重要的是对艺术类型的选择，在品牌塑造过程中，可以运用的艺术类型众多。对此，企业可以充分结合自身产品特征，对艺术类型进行选择，包括对我国传统艺术工艺的融合，基于艺术工艺设计，使品牌策略中的文化特质更具有包容性。形成品牌营销过程中产品与消费者之间在艺术层面的共鸣，这样能够使消费者对产品的定位更加高级，从而使产品在激烈竞争的同类市场中快速脱颖而出。
结语：现代品牌策略是企业竞争过程中，对于自身优势的体现，运用自身优势在市场环境下占据有利位置，提升消费者忠诚度。对现在品牌策略进行构建中，可以充分运用文化资源与艺术资源，对品牌影响力进行提升，使品牌的整体内涵深度得到升华。通过文章研究发现，现代品牌策略中的市场宣传渠道拥有极强的创新整合能力，充分运用新媒体平台对品牌的宣传范围进行扩充，有效提升了品牌的市场竞争力。
参考文献：
[1]倪子翔,魏李隼.网络营销模式下"糖力"女装品牌推广策略研究[J].现代营销：信息版,2020(2):2.
[2]陈舒婕,王秀娟."互联网+精准扶贫"背景下农产品品牌化建设策略研究[J].科技经济导刊,2020,v.28;No.706(08):108+111.
[3]孙元鹏,吴喆,孙燕玲,等.李时珍故里蕲药道地性保护与品牌化发展的探讨[J].浙江农业科学,2020,61(2):299-303.
[4]杨健,陈彦博,舒怡娴.区域公共品牌特色农产品价格波动现象调研及策略研究——以潜江小龙虾为例[J].现代营销：学苑版,2020(4):2.
[5]于晶,苏虹,龚余晶.基于视觉识别系统的国企党建品牌Logo设计模式与策略研究--以上海国资系统100家国企党建品牌为例[J].现代国企研究,2021(3):6.
作者：汤翔翔
