关键词：苏绣；短视频平台；新零售；场景重塑；邻里共生。
苏绣不仅是一种手工技艺，更是一种精神的象征和文化传承。作为“非遗文化”代表之一的苏绣，有着深厚的历史底蕴和丰富的文化内涵。而在短视频平台上，以苏州传统文化和苏绣文化为核心元素的苏绣作品也逐渐被大众所熟知。
我们从短视频平台上看到了传统技艺与当代生活之间紧密关联，这是短视频平台赋予苏绣创作者们的全新灵感源泉；我们也看到了苏绣创作者们利用互联网思维重新思考和塑造作品背后对传统工艺与时代精神之间关系的探索。
一、苏绣传承与传播渠道的转变
短视频平台的出现给苏绣领域带来了新的机遇与挑战，通过短视频这个媒介载体，创作者们对所创作作品进行展示并且将其进行传播是一个很好的方式，但由于每个创作者所掌握知识和技能都不同，对同一内容而言，不同创作者看到的视角和角度也不尽相同。
对于苏绣创作者来说，这种方式既可以让自己获得更多创作灵感和更多学习机会又能将自身知识和经验通过短视频传播给更多人。
此外，通过短视频平台所记录下来的苏绣作品还可以被更多人看到、分享、交流、收藏等，这不仅是苏绣传承者以及苏绣文化传播者对自身传统工艺认知和传播方式变化的新探索也是对非遗文化所体现出来传统手工艺与现代生活之间关系的思考。
二、苏绣短视频平台：“场景重塑”与“邻里共生”
与苏绣的文化内涵相契合，短视频平台上的苏绣内容也在不断创新。通过将“互联网+新零售”思维融入到传统苏绣的创作和传播中，苏绣创作者们正在借助短视频这一新媒介形式，完成对场景重塑。
在短视频平台上，创作者们延展了生活场景下的苏绣内容——通过将不同的生活场景进行划分和融合，来完成一场新零售语境下的场景重塑，创作者与用户共同参与到了创作和传播氛围之中。
与此同时，短视频平台上苏绣内容也通过“邻里共生”模式完成了与用户沟通。在传播过程中，短视频创作者以“邻里共生”形式将不同行业内、不同领域内的苏绣同人进行连接与沟通；同时通过创作内容的传播，让用户感知到传统文化在新时代焕发出新活力。
三、苏绣消费圈层的文化自信
在创作上，苏绣创作者们利用短视频平台为自己提供了新的灵感和创作源泉，短视频平台上的苏绣作品呈现出多样化、多维度、多样性的风格。
创作者在苏绣作品中使用了多种视角进行呈现，包括人物叙事视角和时空叙事视角。从题材来看，有记录历史故事和表现现实生活的现实创作，也有以苏绣为主题创作的当代艺术作品；而从内容上看，创作者们使用了多种形式和内容进行表达，从“刺绣生活”（刺绣生活视频）到“艺术创作”（绣娘创作短视频），再到“非遗传承”（非遗文化短视频），最终是以苏绣为主题的系列作品。我们看到了创作者们在作品中使用多种形式进行呈现后所带来的不同意义。
作为普通消费者来说，我们对苏绣这种独特艺术形式和创作者们所带来的新体验是非常感兴趣的。随着短视频平台上传播影响力和商业价值日益凸显，我们希望更多创作者们能够运用互联网思维进行创作与传播，为苏绣艺术创造出更加广阔的市场空间。
四、短视频平台上苏绣与其他亚文化圈层的邻里共生
以“苏绣+”为核心的苏绣文化圈，正在不断被注入新的时代内涵，不仅是传统手工艺领域，也包括文化创意、艺术设计等领域，已经成为了以非遗文化为主导全品类亚文化圈层共同发展的邻里共生、邻里融合的新形态。
其中，在“苏绣+”的社区里，人们可以进行交流、互动、分享；也可以通过不同形式的作品来展现自己独一无二的生活态度。从“苏绣+非遗民俗”到“苏绣+生活”，我们看到了传统技艺与当代社会紧密关联，这也是传统艺术和当代生活之间的关联。
同时，随着短视频平台成为年轻群体中重要的社交媒体媒介之一，我们也看到了苏绣作为苏州特有手工艺受到越来越多年轻人的热爱和追捧。
如今短视频平台已成为非遗传播和展示最主要舞台之一。在这里可以看到年轻消费群体对传统工艺、文化的认同、热爱，并愿意为自己的认同和热爱买单。
五、短视频平台上苏绣的消费场景重塑
短视频平台上苏绣创作者们利用短视频平台将自己的作品分享给更多的人，让不同圈层的人都能看到他们作品背后所表达的内容，这是一种很好的传播方式。同时，创作者们利用苏绣进行展示和分享也是其创作内容中重要的组成部分。
我们可以从以下两个方面来理解短视频平台上苏绣消费场景的重塑：
1、这是苏绣区别于其他非遗项目所具有的一个最大优势，即将文化传承、保护与推广相结合，让更多人了解、认识苏绣。短视频平台上有大量与苏绣相关的内容展示和分享，如《苏绣手作》系列作品通过“手作达人”分享自己对苏州刺绣等非遗文化以及苏绣工艺的认识、对自己作品创作历程和成果、对苏绣艺术传承保护状况等内容。
2、我们可以从苏绣创作者在短视频平台上展示和分享自己作品中所传达的精神中看到传统文化在新时代背景下被赋予更多的新意义，也可以理解他们为什么会选择通过这样一种方式去创作。
六、结论
随着互联网时代的发展，传统文化与现代生活的联系更加紧密，更多人开始关注和参与传统文化。在这样一个背景下，“非遗保护”成为了新的议题，如何让传统文化与现代生活紧密结合成了研究重点。而在其中，利用短视频平台对“苏绣+”产品进行消费场景重塑和推广、开展与其他亚文化圈曾的邻里共生无疑是最有效的方式之一。
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作者：尤红妹
