摘要：苏扇制扇技艺是代代相传的宝贵文化遗产，是中华传统文化的象征性代表。在互联网发展的背景下，苏扇制扇技艺的传承发展迎来了新的机遇，注入了强大的内在动力。本文通过分析苏扇制扇技艺在互联网传播中的传承与发展，探索苏扇制扇技艺在现代化背景下传承与发展的方向。
关键词：苏扇 制扇技艺 短视频 互联网传播
苏扇制扇技艺作为国家级非物质文化遗产，其蕴含着人类的精神价值、思维方式、想象力和文化意识，是我国文化多样性的重要体现。一代又一代制扇匠人将生产、生活、风俗等进行融合，创造出以人为本的制扇技艺，并不断满足人的自然需求、社会需求和精神需求，逐渐成为一种特殊的文化符号。
随着网络信息技术的高速发展，我们逐渐步入一个多元文化相互交融的时代，信息传播方式日渐多样化，这也将各式各样的文化呈现到我们眼前。在新的时代背景下，苏扇非遗文化有条件借助数字技术提升内容传播的效度、强度和广度。
同时苏扇和电商平台的合作模式开拓了苏扇的销售渠道、扩大了苏扇的销售规模。一方面增长了苏扇从业人员的收入，从而扩大了苏扇从业人员的队伍行列，进一步促进制扇技艺的有序传承；另一方面加强了苏扇非遗文化的宣传力度，从而扩大了苏扇非遗文化的普及范围，进一步促进苏扇非遗文化的有效保护。
以抖音短视频为例，其在商业化环境下在线售卖“非遗”产品模式的运用，不仅推动了苏扇产业的发展，同时也是保护苏扇的一种方式。苏扇非遗文化在短视频平台的文化输出过程中，逐渐形成三类：商品类、文化类和非遗技艺类。
商品类以苏扇成品为主要展示对象，向大众展现苏扇之美，文化类则主要传播苏扇的文化历史，向大众展现苏扇文化之深厚，而非遗技艺类则以制扇技艺为主要展示对象，向大众展现制扇技艺之精巧。这三类视频从三个维度向大众展现立体的有深度的制扇技艺，让大众对于制扇技艺及苏扇有了一个较为系统的了解，并进一步培养了一批业余爱好型传承人群。
但是泛娱乐化的新媒体倾向导致社交类短视频平台上苏扇短视频的内容开始趋向于同质化、套路化、片面化。并且在文化类视频向中还出现了信息片面化、错误化的现象。
同时直播带货过程中，非行业从业人员对非遗制品的错位介绍、文化嫁接等行为不仅对苏扇本身产生了错位传播，同时也让消费者降低观感，最终影响行业品牌。
我们通过走访不同行业的工艺美术老师发现：这类现象并不少见直播带货在一定程度上会调动消费者的消费情绪，从而促成冲动消费，但是在拍卖过程中，不难发现非行业从业人员在进行拍卖过程中，对于产品的介绍会存在偏差或误差，从而导致客户在购买体验上降低观感，最终影响行业品牌。而对于电商平台而言，产品介绍过程中不涉及违反广告法及平台规则的原则上，偶发性的夸大宣传或虚假宣传或错误宣传无法杜绝。故而非行业内人员在进行非遗带货的过程中的不正规行为，不免对于非遗整体品牌形象造成负面影响。加之过分同质化的博关注行为不免会使受众产生抵触心理，对宣传产生负面的影响。同时，线上传播渠道在信息传播速度上较之以前更快更广，所以知识产权侵犯现象也开始频繁出现，但大众在接受信息传播的过程中，对于原视频或原作者了解并不清晰的情况下容易被误导。故而在进行传播过程中，我们对于知识产权的保护也要加强起来。
除短视频外，云体验、云展览、云旅游、元宇宙等非遗展示形式也日渐兴起。同样也在于碎片化、快速化的消费习惯，消费者们更多的是了解是苏扇，而非背后所蕴含的文化底蕴和制扇技艺，最终所带给大众的都是浅层面、片面化的文化输出和文化体验。
另一层面短视频、云体验、云展览、云旅游、元宇宙等非遗展示形式吸引了一部分消费者的注意，在有条件下的情况下进行线下打卡等行为。但受时间、空间、地域等限制，大团体验形式开始向小团体打卡发展。而在团购平台上推出的线下活动，多为健身、餐饮等，诸如工艺美术体验、博物馆参观、艺术馆打卡等点击量小。同时，在小红书上等平台上，备受大众欢迎的“网红点”，则更侧重于出片效果，图片点赞量等，拍摄地点背后所蕴含的文化不在其考虑范围内。
故而在目前，苏扇线下传播活动的难以展开和苏扇线上传播活动的碎片化、片面化使得大众对于苏扇更深层次的内涵无法形成充分感知，从而进一步影响制扇技艺深层次传播。同时，文化嫁接、知识产权侵权等现象让苏扇线上传播活动也遭受着阻力。
综上所述
苏扇对接电商、苏扇+数字为苏扇非遗文化传播和生产性保护带来的机遇，但是我们也看到存在的短板和弊端。在未来，作为从业人员本身来保护制扇技艺，就要使制扇技艺的传播服务于制扇技艺的传承。我们所传播的内容应该贴近受众的生活，引起受众的共鸣，但不能过度渲染；我们所传播的内容应该揭示深刻的文化内涵，真实呈现制扇技艺背后隐含的文化内涵。而云旅游、云展示、云体验等无法提供的面对面交流、展示、体验所带来的思考，我们在线上展示的同时，也要推出小而精的线下服务。同时也希望外界力量，能够共同推动，让大众不仅能够购买到苏扇，也能够体验到制扇技艺，从而多维度的传播制扇技艺。
作者：胡建忠
