关键词：品牌设计、地域文化、行业属性
品牌设计的最大作用是所属行业的专属性、唯一性与差异性，提升整体传播度，实现对品牌所属地、所属行业的深度挖掘，提炼出具有特色的品牌设计符号，运用现代设计呈现，从而打造鲜明易记的品牌形象。接下来将探讨将文化融入品牌设计阐述，以及设计中所运用的文化理念提炼。并从品牌实际应用方面出发，对地域文化挖掘、重点文化提炼图形设计。提升品牌影响力、扩大品牌传播度与延展空间。综上所述，在对品牌设计中的文化提炼融入，使品牌更具艺术美感、增强品牌的文化内涵。
品牌文字传播存在局限性，但品牌标识作为符号的存在、有着独特的色彩支撑，视觉传达上有很大优势。一个成功的品牌不仅仅是独特的造型、新颖的设计手法，背后没有深厚的文化底蕴，这样的品牌是走不远的。尤其是现在注重品牌的时代，品牌区分是最重要的，也是我们常说的差异性；文化植入的特色品牌让人记忆深刻，体现品牌的专属性；设计手法独特、背后包含深厚的地域文化、定位准确的二者结合形成品牌唯一性。
文化融入的现代品牌设计除了具有美学效果外，更是隐含了不同文化特色的视觉符号。
一个成功的品牌形象更多的是解读联想的空间，说白了就是认知度，清晰地反映出是干什么的，顺其自然就知道是哪的。文化的融入给品牌注入了灵魂，尤其是地域最具代表性的文化尤为重要，例如将2008年北京奥运会“京”字中国印徽标令世界惊艳，是一个成功的品牌，但是放在其他含京字的国外就行不通了。地域代表性的文化本身就是体现自己与众不同的排他化，让人产生联想。只不过是将最具文化特色融入最终设计出来而已。
下面我将个人设计品牌融入不同文化特色的成功案例浅谈一下，请大家指正！
一、中国公民道德论坛
中国公民道德论坛是中共中央宣传部根据党中央颁发《公民道德建设实施纲要》要求，旨在探讨和研究新形势下加强公民道德建设的措施和办法，交流提高公民道德素质和社会文明程度，培育良好道德风尚、促进社会和谐稳定的新鲜经验，引导人民群众大规模参与道德实践为目的一个官方高层论坛。2024年首届中国公民道德论坛在江苏南通举行，并向海内外征集论坛徽标，我们有幸参与并获得金奖。该徽标因为立意独特、设计理念突出，符合论坛的品牌宣传，后被确定为中国公民道德论坛永久性徽标。
此徽标设计及设计说明可以看出：中国公民道德论坛徽标融入了汉字、印章的样式、整体形似篆刻印章，红底白字犹如篆刻白文印，汉字笔画传统对称美的设计、整体外形圆角的处理手法，将中国代表性的文化元素完全地融合，经过设计后呈现具有中国鲜明特色的品牌形象。
二、澳大利亚百得山谷
在文化特征方面，现代品牌策略更注重整体文化的融合体现。以品牌文化作为背景，将不同的设计项目融合不同的地域代表文化，经过设计的提炼，使所构建的品牌策略更具有文化影响力，考虑到地域特色文化及品牌的延展性，使所设计的品牌第一视觉就有所区分和第一时间接受。通过传统文化与现代设计的融合，以及不同地域、不同民族、不同文化之间的碰撞，利用文化的融合，使品牌宣传效应达到最大化。
结语：现代品牌设计中，可以充分提炼地域代表性的文化资源与艺术资源，使品牌的最终确定得到升华。通过案例分析可以看出：一个好的品牌的文化融入特别重要，通过设计后的品牌可以参悟品牌内在的文化体现，看似简单的品牌背后所代表的不同属性的文化特色。传达视觉美感的同时产生联想，呈现独特的代表性、唯一性、更具文化内涵。
作者：夏兆银
