关键词：文化；融合；神形兼备；推陈出新
标志是一种精神文化的象征，在这个经济高速发展的数字时代，标志不仅仅只服务于企业、产品或品牌而成为他们的专属。时下为了城市的经营也量身打造出了属于城市自己的标志，为政府行政单位的高效运营也设计属于行政单位自己的形象标志，美丽乡村游的推出也应运而生了千姿百态的乡村游标志。众观这类标志在公布于众之前都会源于一次次漫长的社会征集。报纸、征集网站、单位APP、自媒体平台等成为发布征集信息的主要渠道。然而热衷于此类发布的原因其一发布征集信息的过程就是为单位做了一次推广，其二可以寻找全国全网最优秀的设计师为其设计，其三设计费用的审核公开透明、合理合规。笔者多次参与此类活动并多次中标，就如何设计与表现应征标志、设计如何快速入手并容易中标等问题进行了系统研究。
一、解读标志的基本概念
标志，即标识，在现代汉语中他们具有相同的读音，即biaozhi。标志与英文“Logo”也是一个概念。《现代汉语词典》中，对标志一词的解释是生活中人们用来表明某一事物特征的记号。标志是具有一定的含义并能够使人理解的视觉图形，是具有艺术性的图解符号，具有简洁明确、一目了然的视觉传递效果。标志可以是具有一定设计感的文字、图形等，其作用在于帮助人们更容易记住特定对象并将所见与之关联。在现实生活中，标志与人们的关系越来越密切，是人们进行交流沟通、表达某种愿望的图形符号。
二、掌握设计原则，如何设计标志
标志设计不仅仅是一个符号生成，标志的真正意义在于，将复杂的小事物，以与之对应的形式简单地表现出来。标志是设计中的“小品类”，也是设计中最难的项目。有“小见大”“少见大”“以一当十”的选择性。标志设计是将文字和图形巧妙地组合起来，形成多义的形状，比其他设计更追求集中力、突显性和代表性。突出的表现在于设计的概括形象化，以单纯、简洁、鲜明为特征，一目了然；精练、准确，而且生动，达到迅速视觉传播的效果。
1、图形的造型美
标志设计要在有限的空间范围中反映事物的艺术特征。给人以美丽、动人的形象，要具有协调、赏心悦目的形象。图形是构成标志的重要元素，在设计中也不能忽视。就像音乐先讲究节奏、旋律和音响一样，后有音色的关系。诗讲究韵律、音韵和诗情，然后才有诗味。标志也是一样，只有组织形状和运动的变化，才能产生图形的美。图像美不仅是美在外表，更在意图像内在寓意美。从设计构思到组织形式，善于运用构成法则的运动变化，发挥单纯的和谐美。从设计到造型，简单和谐美是标志最高境界。图形美并不需要像枝繁叶茂的美，然而利用好结构的简化，再艺术处理成特有象征意义的造型美。
2、意和形的综合美
标志是通过完整的形象来表现的，形象是构成图形美的重要条件。标志的艺术形象可以归纳为两个要素。
⑴意象美。“意象”理论在中国起源很早，《周易·系辞》已有“观物取象”“立象以尽意”之说。由想象、意境、比喻、色彩等有序组合创造出意味深长的意象美。
⑵形式美。形式美是客观事物外观形式的美。由线、形、色、光、声、质等外形因素和将这些因素按一定规律组合起来，以表现内容结构的形式美。
前者以意象核心为基础，后者以形式美为法则，缺一不可，只有神形兼备才能成就一枚好标志。
三、案例分析，找寻标志设计创意灵感
小小标志，方寸之间。在设计的行业里，要想得到一枚好的标志，过去是找专业人才、专业公司设计。但是，随着时代的发展与自媒体时代的兴起，全网标志征集作为一项活动频频发布，同时催生出了新的业态“威客”的崛起。“威客”直接关注网络上的发布，找寻征集的任务，参与其中。最终设计作品中标与不中标或者是二等奖、三等奖、入围奖。奖金有多有少，这也是自由职业者居家办公的新选择。
1、2009年底，笔者的应征作品“法治标志”在同类的作品中脱颖而出，一举中标。从中标之后的分析来看，这也许就是笔者对“法治标志”图案造型的亲民化设计，把扬州文化充分融入图案中，寓意天人合一。
2、2017年，邗江区政法委开展“邗江法治文化”标志征集活动，笔者从网络媒体上看到征集信息，并积极投稿。主办方征集了全国各地的众多作品，最后笔者的应征作品中标。
四、解析应征标志设计方法
设计师参与标志征集，感觉是急诊科大夫与时间赛跑一般。为何有如此形象的比喻，是因为征集活动的特点是“短、拼、快”，急诊科的大夫“快、准、狠”都在“争分夺秒”。
1、快速了解地域文化，提炼设计元素
如何让设计作品容易中标，设计师在做设计之前必须了解该地域的文化脉络，提炼有效元素为设计服务。博物馆代表着一座城市的“灵魂客厅”体现着一座城市的文化及沉浸的底蕴，是了解一座城市很好的窗口，也是快速获取文化名片的方法之一。例如：“法治扬州”的标志选择了扬州的视觉元素“仙鹤、五亭桥、明月、运河水”通过艺术的变形加工。
2、比较同类选题，推陈出新
纵观标志征集，同行业、同命题的标志征集比比皆是。例如各个城市都需要文明城市创建的标志，全面依法治国各个地区对于法治文化标志的需要等等。为此设计师如何在征集中突围并一举中标，为此笔者提出了同类选题，设计比较推陈出新概念。例如：“邗江法治文化”以汉字“邗”与“法”为创作元素，通过对汉字笔画的设计变形，提炼两者相同元素，再进行艺术加工。然而邗江是扬州辖区的一个地区，其地域文化你中有我，我中有你的依存着。何况是先有“法治扬州”的标志，时隔多年再来打造“邗江法治文化”的次序。为此推陈出新的创意应运而生，邗江是古扬州的发祥地，吴王夫差开邗沟筑邗城，今天的邗城已成为文明昌盛的淮左名都。邗江是长江运河在此交汇肥沃之地的独特地域概貌，突出“水”的理念成为创意中的亮点。
3、神形兼备的融合，再设计再创造
研究众多中标的标志发现，中标的标志首先造型美观大气，符合美学范畴；其次标志的立意也比较新颖，符合标志传递中的内容与情感表达。为此一枚好的标志，能够中标的标志必须具有神形兼备气质，设计师的再设计与再创造就是锦上添花。例如：“法治扬州”标志和“邗江法治文化”标志时隔多年被同一个人中标，源于“法治元素”与“城市文脉”两者间创意融合。法治文化建设与地域特色的深度融合，邗江区坚持以“深耕地域文化厚土，打造邗江法治特色”为抓手，不断提升法治文化影响力，打造富有地域特色的法治文化名片。
五、小结
标志是具有特别意义的符号，其设计过程是将人、物或众生的形象视觉符号化的过程。标志的创意来源于生活，经过提炼、融合和艺术加工，最终以图案的形态呈现。为此设计成功一枚标志需要设计师力学笃行坚持不懈。设计中适当嵌入城市文脉元素，让设计作品更接地气、更人性化，这也是标志设计中的“文化密码”。
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作者简介：
葛玉峰,中共党员，高级工艺美术师，江苏广陵书社有限公司美术编辑。扬州市文化创意产业首席设计师，第七届扬州市工艺美术大师。主攻方向：现代艺术设计（书籍设计、标志设计、字体设计、包装设计、海报设计等）
