摘要：缂丝，又称“刻丝”，是一种以生蚕丝为经线，彩色熟丝为纬线，采用“通经断纬”技法织成的传统平纹织物。缂丝工艺，起源于汉魏时期，历经隋唐、宋、元、明、清等朝代的发展，它以其独特的织造工艺、精美的图案和丰富的文化内涵，被誉为“织中之圣”，然而，进入近现代以后，随着工业化生产的兴起和人们审美趣味的改变，缂丝工艺面临着传承与发展的全新挑战，本人浅谈一下缂丝工艺IP打造，意探讨如何将传统缂丝工艺与现代IP理念结合，以实现其文化价值的传承和商业价值的提升，为缂丝行业的缂丝工艺面临着传承与发展的挑战提供新的思路和方法。
关键词：缂丝 传承 现状 IP打造 品牌塑造
（一）缂丝工艺的历史背景与现状
（1）缂丝工艺的历史背景
缂丝工艺，这一个中国传统织造技艺的璀璨明珠，承载着深厚的历史底蕴。其起源可追溯到遥远的西域，最初的缂技，是以动物毛纤维为原料，织造出类似壁毯的艺术品。然而，随着这项技艺传入中原，经过无数巧匠的匠心独运和本土化改良，它逐渐绽放出属于这片土地的独特光彩，形成了独具魅力的缂丝花样。在隋唐时期，缂丝工艺迎来了真正的艺术高峰，其独特艺术风格并在丝织工艺中独树一帜，其精美的图案纹样，娴熟的缂丝技艺，受到宫廷和贵族的青睐，他们争相收藏。到宋代的时候，缂丝工艺更是达到了鼎盛时期，不仅产量大增，而且织造技艺上也更加精湛，缂丝作品以其精细的织造技艺和丰富的文化内涵，成为文人墨客和宫廷贵族争相追捧的对象，缂丝又因制作工艺繁复，一件成功的作品，所用人力物力非普通人家可以承受，所以，精细的织造技艺和极高的艺术价值，使得缂丝作品价值连城，故有“一寸缂丝一寸金”之说。
（2）缂丝工艺的行业现状
缂丝这种特殊的丝织技艺，承载着千年的历史和文化积淀，但是在近现代，由于战争、经济等因素的影响，民间缂丝的需求逐步减少，缂丝技艺曾一度面临失传的危险。直到建国以后，国家为了抢救濒临失传的这门传统手艺，进行一系列的引导，扶持，帮助，守护，才使得缂丝技艺得以延续，重新焕发出生命的活力。
但随着时代在进步，行业在日新月异的发展，现在在全球化，信息化双重冲击的大时代背景下，缂丝工艺的传承与发展面临着前所未有的挑战，一方面，传统缂丝工艺独特性和复杂性的特殊性使其生产效率低，成本高，难以适应现代市场的需求；另一方面，缂丝工艺的传承人才匮乏，老一辈艺人逐渐老去，而新一代的传承者却寥寥无几，青黄不接，技艺传承面临断层。
（二）打造缂丝IP 理论依据
在文化产业中，IP打造已成为一种成功的商业模式。通过故事化的内容包装、形象设计、跨界合作等多种不同合作方式，将文化元素转化为具有商业价值的品牌或产品，从而扩大其影响力与市场份额，深受消费者喜爱，并且为了喜爱去积极埋单，就拿古装宫廷大剧《延禧攻略》来说，将“缂丝”这一传统手工技艺重新带入了大众视野，剧中的缂丝团扇让不少人对缂丝这一传统手工艺有了新的认识，大型连续剧《当家主母》更是将江南缂丝家族的精湛缂丝技艺展现得淋漓尽致，作为一名“手艺人”所应该坚守的匠心栩栩如生地打动着看客的心。在全民互联网+的时代，一个好的IP出圈，带动的流量跟话题，那是泼天的富贵，故此为了适应现代社会的需求，缂丝行业必须积极探索创新发展之路，结合当前的市场环境与消费者需求，缂丝工艺的IP打造笔者认为不仅可行，而且具有广阔的前景。
（三）打造缂丝IP的必要性
缂丝工艺作为中国传统文化的瑰宝，凭借其精湛的制作技艺和独特的美学价值，历来受到人们的喜爱，通过深入挖掘其文化内涵、进行创新设计理念、拓宽应用领域、为IP打造的创新与发展提供了丰富的素材，有了这些素材的支撑，便能打造缂丝IP，一来能够让更多人了解和欣赏缂丝艺术的独特魅力。其次通过将缂丝艺术与现代设计、时尚元素相结合，打造具有时代特色的缂丝IP，可以推动文化创新与发展，为传统文化注入新的活力。最后打造缂丝IP有助于提升国民的文化自信，展现中国传统文化的独特魅力和时代价值。
（四）打造缂丝IP的实践
（1）运用现代品牌营销的理念，为缂丝工艺塑造鲜明的品牌形象。缂丝的历史背景、文化内涵与艺术特色，可以创造出各种各样与众不同的品牌故事，配套做IP周边的孵化衍生品，使其增强品牌识别度与覆盖影响力，这举措既能让缂丝这一传统工艺能够焕发新的生机，又能吸引更多现代消费者的目光，为IP打造蓄力，可行性发展。
（2）开发缂丝工艺文创产品，让缂丝走入大众生活。
通过整合资源进行创新产品的传播与宣传，缂丝工艺是能够融入现代生活，被更多消费者所接受和喜爱。如引入现代设计元素，让缂丝非遗走入生活，从高不可攀的艺术精品渐渐能够让大众能够消费得起的美学艺术，打造时尚潮流，切入到普通人生活的衣食住行，创造更多符合年轻人审美的缂丝作品。
（3）拓宽销售渠道，多元化的营销方案，
线上营销：利用社交媒体、短视频平台等线上渠道，发布缂丝工艺相关的内容，与消费者进行互动，提高品牌曝光度。线下活动：举办缂丝工艺展览、体验活动、文化沙龙等线下活动，让消费者近距离感受缂丝工艺的魅力，增强品牌体验。跨界合作：与时尚品牌、艺术家等进行跨界合作，推出联名产品，扩大品牌影响力，不同方位占领和扩大市场份额，让更多的人能够欣赏缂丝，拥有缂丝产品，最终使这项古老而又神奇的艺术珍品能够代代相传，成为丝织工艺经久不衰的神话，在现代社会能够得到进一步的传承和发展。
（4）与时俱进，缂丝IP出海
随着国际上对中国传统文化的兴趣日增，以及国内对传统文化认同感的回归，缂丝IP，作为中国传统丝织工艺的瑰宝，应加强与国际市场的交流与合作，通过举办展览、参加国际文化交流活动、拓展国际市场等方式，让缂丝工艺走向世界，成为连接不同文化、不同民族的桥梁。
（5）技艺与培训相结合，储备高科技的缂丝人才
人才是缂丝行业发展的基础，要积极培养更多与时俱进的缂丝人才，一方面可以通过设立传承人制度、举办技艺培训班等方式传授缂丝技艺；同时也可以通过与高校、研究机构等合作开展产学研合作项目，培养和储备更多具有创新精神，理论和实践并存能力的新时代高科技人才。
（6）缂丝IP的知识产权保护
在打造缂丝IP的过程中，我们必须高度重视知识产权的保护。只有保护好知识产权，才能确保缂丝行业的持续健康发展，我们要加强知识产权法律法规的宣传和普及，并同时积极主动地为保护自己的IP知识产权去努力，比如专利申请、商标注册、著作权登记，以及当权益受到侵犯时，积极维权。
（五）加强缂丝工艺IP的传播
最后，将传统工艺与现代产业手段相结合，不仅有助于传统技艺的保护与传承，还能开拓新的市场空间，实现文化产业的增值。
但打造缂丝IP是一项长期而艰巨的任务，需要缂丝行业从理论到实践进行全面探索和努力，通过方方面面切入与探索，但强有力的IP孵化，可以激励匠人持续创作，也能够吸引更多资源投入到缂丝传统手工艺的振兴中来。相信不久的将来，只要我们用心守护、用爱传承，不断适应时代来创新，缂丝这千年国粹定能在新的时代背景下焕发出新的光彩，继续书写属于它的辉煌篇章。
作者：吴文康 研究员级高级工艺美术师
