关键词：苏州核雕；品牌化；非物质文化遗产；发展策略
一、引言
苏州核雕于方寸果核雕琢大千世界，为苏州民间工艺璀璨明珠。在现代市场激烈角逐中，品牌化成为其突破关键。借品牌之力提升附加值、强化消费者认知与认可，构筑产业持续发展根基，开启传统工艺新时代征程。
二、苏州核雕品牌化发展现状
（一）产业规模稳健拓展
近年，苏州核雕产业呈蓬勃发展态势，舟山核雕村成为产业集聚典范。村内 500 余工作室星罗棋布，3000 多从业者精研技艺，年销售收入超 3 亿元，占据国内核雕市场八成份额，此规模扩张为品牌化筑牢基石，形成产业集聚与规模效应协同，提升市场话语权与资源整合力，从生产协作、成本控制、市场辐射等维度赋能品牌成长。
（二）品牌意识渐次觉醒
市场竞争催化下，核雕从业者与企业品牌认知升级。许忠英、陆小琴等大师借工作室创立、展会赛事参与，雕琢个人品牌美誉度与影响力。企业亦重品牌塑造，从商标注册精耕品牌标识，到营销策略谋篇布局，全方位提升品牌质感，塑造独特市场形象，品牌从技艺标识迈向市场符号，凝聚核心价值与消费认同。
（三）政府扶持强劲有力
政府高瞻远瞩，系列政策为核雕产业注入动能。舟山核雕村提升工程，创“特色原生态乡村”环境，融合文旅，丰富品牌内涵、拓展传播场景。组织培训交流，育人才、强创新，提升艺人技艺与创意水平，厚植品牌人才沃土，确保传承创新有生力量，多维度政策支撑为品牌化发展保驾护航。
三、苏州核雕品牌化发展优势
（一）文化底蕴源远流长
苏州核雕源起明清，岁月沉淀融合地域文化精粹。传统元素与雕刻技法交织，题材广纳祥瑞、人物、故事、胜景，一核一世界，满盈姑苏人文灵韵与审美哲思，文化富矿为品牌注入灵魂，消费者购藏作品即拥文化符码，文化认同驱动品牌情感联结，为品牌价值升华、市场拓展强基固本。
（二）雕刻技艺登峰造极
浮雕、圆雕、透雕技法于核雕匠师手中幻化成细腻、灵动、逼真艺术神韵。依核材纹理形状巧思布局，线条灵动穿梭，造型栩栩如生，细节毫芒毕现，艺术魅力独树一帜，成为品牌核心竞争力。精湛技艺筑品质高地，界定品牌工艺标高，塑造高端品质形象，技术门槛构筑竞争壁垒，稳固品牌市场地位。
（三）人才汇聚熠熠生辉
非遗传承人与工艺大师汇聚，传承匠心、创新不辍，新题材、新风格佳作迭出，接轨时代审美。人才梯队为品牌创新注入持续动力，保障作品品质、风格多元，驱动品牌多元发展，从创意源头丰富产品线、拓展风格域，以人才优势支撑品牌价值迭代、市场版图拓展。
四、苏州核雕品牌化发展挑战
（一）市场竞争白热化
核雕市场扩容引各路资本、人才涌入，乱象丛生。假冒伪劣侵蚀品牌信誉，赝品充斥、品质混杂，消费者信任动摇。异地核雕产业崛起争食市场份额，地域竞争加剧，苏州核雕市场份额承压、品牌差异化稀释，于同质化泥淖中需重塑竞争优势、捍卫品牌领地。
（二）品牌建设零散无序
虽品牌意识萌蘖，但建设规划缺失。定位模糊致品牌个性泯然，规划缺如使发展方向游移。推广倚重传统路径、渠道单一，新媒体矩阵缺失、创意营销匮乏，品牌传播乏力、辐射圈窄。品牌协同合作稀缺，未聚集合力塑造区域公用品牌，集群效应缺失，削弱整体品牌影响力与市场拓展力。
（三）创新动能严重不足
传统技艺过度倚重，现代艺术理念与设计方法引入滞缓，作品陷风格窠臼，题材陈旧、形式固化，与多元需求脱节。企业创新短板凸显，研发投入不足、包装守旧、营销模式僵滞，产品附加值低、市场响应迟滞，品牌于创新赛道失速，渐次丧失市场敏锐度与竞争力。
五、苏州核雕品牌化发展策略
（一）筑牢品牌保护防线
政府强化知识产权保护执法，剑指假冒伪劣，净化市场生态。从业者与企业树牢品牌保护意识，商标专利布局前置，构筑法律护盾。健全品牌评价监督体系，量化品质、信誉、市场反馈指标，精准评估品牌健康度，动态监管、奖惩并举，扶正品牌声誉，维护品牌化发展成果、优品牌成长环境。
（二）精耕品牌建设工程
精准定位品牌，锚定目标客群需求偏好、剖析自身技艺风格，提炼品牌核心价值与独特卖点，塑造个性鲜明品牌形象。多元营销推广，传统媒体与新媒体融合发声，策展、参节、公益提升美誉度，社交媒体、直播带货拓展流量入口。品牌携手合作，共享资源、共塑区域公用品牌，以集群合力于市场发声，提升品牌综合影响力、共拓市场疆域。
（三）激活创新驱动引擎
艺人企业秉持开放创新，汲取现代艺术养分，融合多元风格题材，推陈出新、迭代风格形式，以创意驱动产品革新。产学研协同创新，高校科研机构赋能核雕技艺科研，引入新材料、新工艺提升科技艺术含量。企业全链路创新，产品研发跨界融合、包装设计文创升级、营销模式拥抱数字变革，以创新赋能品牌价值跃升、市场活力涌流。
（四）拓宽市场渠道版图
国际国内双驱并进，借船出海与自主拓展结合，深化与全球经销商、代理商合作，亮相国际工艺展会、文化交流活动，创国际合作品牌项目破文化壁垒。线上线下融合发展，电商平台展售精品、直播互动激活流量，线下体验店、专卖店厚植品牌体验，构建全渠道营销闭环。文旅融合创新局，开发核雕主题游线、文创衍生品，以文旅融合为品牌增值、扩消费群体、优消费体验。
六、结论
苏州核雕集历史文化与精湛技艺大成，品牌化是存续发展必由路径。直面市场竞争、品牌建设、创新困境挑战，政府引领、业界协同，以品牌保护、建设、创新、市场拓展为矢，定能驱动苏州核雕品牌化跨越发展，令古老工艺于新时代传承创新，再铸辉煌、弘扬四海，形成文化产业振兴、非遗传承创新标杆范式，为全球文化艺术交流贡献东方匠心独运之美与传统工艺创新智慧。
作者：周春毅
