关键词：博物馆文化; 创意产品设计; 文化融合; 市场竞争力; 设计实践
一、绪论
（一）研究背景与研究现状
在视觉时代，品牌视觉设计已成为品牌宣传中必要且重要的手段。老字号品牌由于传播意识薄弱、品牌特点不突出、缺乏个性等原因，其陈旧的视觉形式语言已不能适应时代的发展。因此，研究老字号品牌的视觉设计，对于重塑其品牌价值具有深远的意义。
老字号品牌拥有丰富的传统文化内涵和久远的品牌发展故事，这是其区别于普通企业的优势资本。然而，这种企业共性也成为许多老字号在创建差异化品牌形象时的一大障碍物。因此，如何通过视觉设计凸显老字号品牌的独特性，成为亟待解决的问题。
目前，国内对于老字号品牌视觉设计的理论及实践研究正在逐步深入，但还没有形成完整成熟的视觉设计系统。研究者们正致力于挖掘老字号品牌的历史文化内涵，提炼传统元素，并将其融入现代设计手法中，以打造出既具有传统韵味又符合现代审美的品牌形象。
同时，随着数字化时代的到来，老字号品牌视觉设计也开始向数字化、互动化方向发展。利用AR、VR、AI等新技术手段，可以创造出更具沉浸感和交互性的设计作品，提升用户体验和品牌认同感。
此外，研究者们还关注到老字号品牌在不同消费群体中的认知差异和接受度问题。如何通过视觉设计吸引年轻消费者的关注和喜爱，成为老字号品牌转型和创新的重要方向之一。
老字号品牌视觉设计的研究背景与研究现状表明，该领域具有广阔的发展前景和重要的实践价值。
（二）研究内容与研究方法
研究内容：
品牌历史文化的挖掘与传承:研究老字号品牌的历史背景、文化内涵和故事，探讨如何在视觉设计中传承和弘扬这些传统元素。
视觉识别系统的构建:分析老字号品牌的标志、字体、色彩、图形等视觉元素，研究如何构建一套完整、统一且富有辨识度的品牌视觉识别系统。
现代化转型与创新:探讨老字号品牌如何在保持传统特色的基础上，融入现代设计元素和创新理念，使品牌形象更加时尚、符合当代审美。
消费者情感与品牌认同:研究老字号品牌视觉设计如何影响消费者的情感共鸣和品牌认同感，以及如何通过设计建立深厚的品牌忠诚度。
研究方法:
文献研究:查阅相关文献和资料，了解老字号品牌视觉设计的历史、现状和趋势，为研究提供理论基础。
案例分析:选取具有代表性的老字号品牌进行案例分析，通过对比不同品牌的视觉设计策略，总结成功经验和不足之处。
市场调研:通过问卷调查、访谈等方式收集消费者对于老字号品牌视觉设计的看法和意见，了解消费者需求和偏好。
实验与测试:设计实验或测试来验证视觉设计策略的有效性，如通过A/B测试来比较不同设计方案对消费者行为的影响。
（三）研究难点和创新点
目前研究的难点
1.传统与现代的融合:老字号品牌往往承载着深厚的历史文化底蕴，如何在视觉设计中既保留传统元素，又融入现代审美和设计理念，是一个具有挑战性的难题。这需要设计师在深刻理解品牌历史和文化的基础上，进行创新和突破，以打造出既具有传统韵味又符合现代审美的品牌形象。
2.品牌差异化与辨识度:老字号品牌众多，如何在众多品牌中脱颖而出，形成独特的品牌差异化和辨识度，是另一个研究难点。这需要设计师在视觉设计中深入挖掘品牌特色，提炼出独特的视觉元素和设计语言，以强化品牌形象和记忆点。
3.消费者需求与情感共鸣:随着消费者需求的多样化和个性化趋势日益明显，如何设计出让消费者产生共鸣和喜爱的老字号品牌视觉形象，也是一个需要解决的问题。这需要设计师深入了解目标消费群体的需求和偏好，以及他们的文化背景和审美习惯，从而设计出符合他们期望和喜好的品牌形象。
设计的创新点
1.传统元素的重构与创新:在老字号品牌视觉设计中，传统元素的重构与创新是一个重要的创新点。设计师可以通过对传统元素的提炼、变形和重组，创造出新的视觉形象和符号，以赋予老字号品牌新的生命力和活力。
2.数字化与互动化设计:随着数字化时代的到来，老字号品牌视觉设计也开始向数字化、互动化方向发展。利用AR、VR、AI等新技术手段，可以创造出更具沉浸感和交互性的设计作品，提升用户体验和品牌认同感。
3.跨界合作与文化融合:跨界合作与文化融合也是老字号品牌视觉设计的一个创新点。通过与不同领域、不同文化的品牌或艺术家进行合作，可以引入新的设计理念和元素，为老字号品牌注入新的活力和创意。同时，这种合作也有助于扩大品牌的影响力和受众群体。
老字号品牌视觉设计的研究难点和创新点相互交织、相互促进。只有在深入研究难点的基础上，不断探索和创新设计理念和手法，才能为老字号品牌打造出更具吸引力和竞争力的视觉形象。
二、老字号品牌视觉设计
（一）老字号品牌概述和属性
老字号品牌是指在长期的生产经营活动中，沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统，具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。这些品牌往往承载着深厚的历史文化底蕴和消费者情感记忆，具有极高的品牌价值和文化价值。
（二）老字号品牌设计的重要性
1.传承历史文化:老字号品牌设计能够传承和弘扬中华民族优秀的传统文化，让消费者在享受品牌产品的同时，感受到浓厚的历史文化氛围。
2.增强品牌识别度:独特的设计能够使老字号品牌在众多品牌中脱颖而出，增强消费者的品牌记忆和识别度。
3.提升品牌价值:通过精心的品牌设计，老字号品牌能够提升品牌形象和品牌价值，增强市场竞争力。
（三）老字号品牌视觉设计的价值性
1、品牌辨识度的提升
老字号品牌通过系统化和标准化的视觉特征识别，如独特的标志、字体、色彩搭配等，能够在市场中显著提升品牌的辨识度。这些视觉元素共同构成了品牌的独特形象，使消费者能够迅速将老字号品牌与其他品牌区分开来。这种辨识度的提升有助于品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多消费者的关注和认可。
2、品牌一致性的维护
视觉设计的统一性对于维护老字号品牌形象的一致性至关重要。通过设计统一的品牌形象素材，如吉祥物、广告宣传片、海报等，老字号品牌能够确保在各种传播渠道和场景中呈现出一致的品牌形象。这种一致性的维护有助于避免品牌形象在传播过程中出现错乱或模糊的信息，从而增强消费者对品牌的信任感和忠诚度。
3、品牌文化的传承与弘扬
老字号品牌往往承载着丰富的历史文化和传统价值。视觉设计作为品牌传播的重要手段之一，能够将这些文化和价值以直观、生动的方式呈现给消费者。通过深入挖掘老字号品牌的历史故事和文化内涵，并将其融入视觉设计中，老字号品牌不仅能够传承和弘扬自身的传统文化，还能够激发消费者对传统文化的兴趣和热爱。这种文化传承与弘扬的价值性对于老字号品牌的长期发展具有重要意义。
4、消费者情感共鸣的建立
老字号品牌的视觉设计往往能够引发消费者的情感共鸣。通过运用富有情感色彩的色彩搭配、图案元素和故事场景等，老字号品牌能够触动消费者的内心情感，建立起与消费者之间的情感联系。这种情感共鸣的建立有助于增强消费者对品牌的认同感和归属感，从而提高品牌的忠诚度和市场份额。
5、市场竞争力的提升
在市场竞争日益激烈的今天，老字号品牌需要通过不断创新和升级来提升自身的竞争力。视觉设计作为品牌升级的重要组成部分之一，能够通过提升品牌形象、增强品牌辨识度和建立消费者情感共鸣等方式来提升老字号品牌的市场竞争力。这种竞争力的提升有助于老字号品牌在市场中保持领先地位，实现可持续发展。
老字号品牌视觉设计的价值性体现在多个方面，包括提升品牌辨识度、维护品牌一致性、传承与弘扬品牌文化、建立消费者情感共鸣以及提升市场竞争力等。这些价值性共同构成了老字号品牌视觉设计的重要性和必要性。
（四）老字号品牌视觉设计的设计原则
保持老字号标识的可识别性
每一个老字号都应该有自己的颜色属性，它应该渗透到老字号店内陈设装潢等每一处细节，它是体现老字号标志个性化的一个重要元素。老字号受到传统文化的影响，对于金色、黄色和红色尤为喜爱。
老字号标志一直沿用汉字作为品牌标志的主要元素，但要符合现代的审美观，汉字需要图形化。
品牌视觉形象的情感化设计
标志设计:标志应该具备简洁、易记、富有个性的特点，同时与品牌定位和价值观相契合。老字号品牌可以在标志设计中运用传统的元素和色彩，以展示品牌的历史和文化底蕴。
品牌色彩:色彩的选择应与品牌的定位和目标消费者群体的喜好相一致。老字号品牌可以选择以温馨、雅致、高贵的色彩为主，如红色、金色和白色等，以体现品牌的尊贵感和传统韵味。品牌形态:包括包装、广告、店铺设计等多方面。应注重整体形态的简洁、大气和质感，同时体现与品牌定位相符合的个性化元素。老字号品牌可以在形态设计中融入传统的纹样和图案，以提升品牌的辨识度和文化价值。
传统与现代的融合
老字号品牌视觉设计需要在传统与现代中寻找最佳的契合点，既要传承品牌文化，又要满足当代社会的接受度，实现现代老字号标识内在文化与外在形式的完美统一。
老字号品牌视觉设计的设计原则旨在提升品牌的辨识度、传承品牌文化、拉近与消费者的距离，并推动品牌的长远发展。
三、老字号品牌视觉设计的方法搭建
（一）实践性深入调研
老字号品牌作为具有悠久历史的文化符号，承载着丰富的文化内涵和品牌价值。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，老字号品牌面临着品牌老化、形象陈旧等问题。因此，通过实践性深入调研设计，旨在探索老字号品牌视觉设计的创新路径，提升品牌竞争力和市场影响力。
针对老字号品牌视觉设计的现状:包括品牌标志、色彩、形态(包装、广告、店铺设计等)等方面的现状。老字号品牌视觉设计的问题:如品牌形象老化、与现代审美脱节、缺乏差异化等。老字号品牌视觉设计的创新策略:如融合现代设计元素、讲述品牌故事、利用数字化传播等。
（二）痛点分析、策略定位及品牌口号拟定
痛点分析：
1.品牌形象设计单一且老化:
老字号品牌往往沿用传统的视觉元素，如匾额、书法字体、传统建筑外形等，这些元素在现代审美中可能显得老套和过时。
缺乏创新和突破，导致品牌形象缺乏当代的活力和吸引力。
2.视觉识别设计不系统:
品牌的视觉形象混乱，VI系统中的图形、字体和色彩等随意改变，不按标准执行。
标志图形随意变形、标准字不固定、标准色不统一等问题，影响了品牌的辨识度和一致性。
3.与现代消费者审美脱节:
老字号品牌的视觉设计往往未能跟上现代消费者的审美趋势，导致品牌与年轻消费者之间存在审美鸿沟。
缺乏与现代生活方式的结合，使得品牌难以吸引年轻消费者。
策略定位：
1.融合现代元素:
在保留老字号品牌传统元素的基础上，融入现代设计元素，使品牌形象更具时尚感和吸引力。
通过现代叙事方式重新讲述品牌故事，使其更符合年轻消费者的兴趣和情感诉求。
2.系统化视觉识别设计:
建立完善的VI系统，确保图形、字体和色彩等元素的统一性和规范性。
通过标准化的视觉设计，提升品牌的辨识度和一致性。
3.数字化传播:
利用社交媒体、短视频、虚拟现实等多种媒体形式，生动地呈现品牌故事，增强互动性和参与感。
通过电商平台布局，提供线上购物渠道，方便年轻消费者购买。
Slogan拟定
1.提炼核心利益点:
口号应直接传达老字号品牌的核心价值和竞争优势，如“百年传承，品质如一” *通过承诺利益点，刺激消费者的购买欲望。
2.强调品牌故事:
口号可以融入品牌的历史和文化内涵，如“岁月沉淀，经典再现” + 通过讲述品牌故事，增强消费者的情感连接和认同感。
3.结合现代审美:
口号应简洁明了，符合现代消费者的审美趋势。
避免使用过于复杂或老套的词汇和表达方式。
4.突出差异化:
口号应突出老字号品牌的独特性和差异化特点。
通过独特的表达方式，使品牌在市场中脱颖而出。
（三）品牌标志的更新设计
更新设计的必要性
1.适应市场变化:随着时代的变迁，消费者的审美观念和消费习惯也在不断变化。老字号品牌需要紧跟市场潮流，通过更新标志来适应现代消费者的审美需求。
2.提升品牌形象:一个新颖、现代的品牌标志能够提升老字号品牌的整体形象，使其更加符合现代市场的定位和发展方向。
3.增强品牌识别度:通过更新设计，老字号品牌可以更加突出自己的品牌特色，增强消费者的识别和记忆。
更新设计的原则
1.保持品牌传统:在更新标志时，应保留老字号品牌的传统元素和特色，如历史背景、文化内涵等， 以体现品牌的连续性和稳定性。
2.融合现代元素:结合现代设计理念和审美趋势，将新的设计元素融入老字号品牌标志中，使其更加符合现代市场的审美需求。
3.简洁明了:标志设计应简洁明了，避免过于复杂或烦琐的图案和元素，以便于消费者识别和记忆。
4.可识别性:更新后的标志应具有一定的可识别性，使消费者能够一眼认出这是老字号品牌的标志。
（三）品牌视觉的辅助图形设计
辅助图形作为品牌本身的“超级符号”，可以快速向消费者传递品牌的调性与态度，强化品牌形象、提升识别度、增强记忆度，并丰富品牌传播手段。
融入品牌核心元素:将品牌标志、标准字体和标准色彩等核心元素融入辅助图形设计，形成具有品牌特色的视觉符号。
创意图形设计:运用抽象、简化、夸张等创意手法，设计出具有视觉冲击力的辅助图形，这些图形可以是品牌相关的事物、象征性图案或与品牌故事相联系的元素。
色彩搭配:色彩是品牌辅助图形的重要元素，通过巧妙的色彩搭配，可以增强辅助图形的视觉效果，提升品牌识别度。
图形重复循环:通过品牌意义创建可重复的图形纹样，让重复图形产生独特的设计语言。
建立品牌的IP设计
一、深入挖掘品牌故事，打造独特IP
1.历史与文化背景:老字号品牌通常拥有悠久的历史和丰富的文化内涵，这是打造独特IP的宝贵资源。通过深入挖掘品牌的历史故事、创始人传奇、传统工艺等，可以找到与消费者情感的共鸣点。2.传统与现代结合:在挖掘品牌故事的过程中，要注重将传统元素与现代审美、生活方式相结合，创造出既具有文化底蕴又符合现代消费者需求的内容。例如，可以讲述品牌如何陪伴几代中国人成长，或如何在中国工业化进程中扮演重要角色等故事。
二、创新设计品牌形象
IP形象设计:除了标志外，还可以设计具有品牌特色的IP形象，如卡通人物、吉祥物等。这些IP形象可以赋予品牌更加生动、有趣的形象，增强消费者的互动性和参与度。
三、多渠道传播，扩大品牌影响力
1.传统媒体与新媒体结合:利用电视、报纸等传统媒体进行品牌宣传的同时，也要积极拥抱新媒体平台，如社交媒体、短视频平台等。这些平台具有用户基数大、互动性强等特点，非常适合老字号品牌的传播。
2.合作与联名:与网红、明星、其他知名品牌等进行合作或联名，可以快速提升品牌的知名度和美誉度。通过跨界合作，可以拓宽品牌的受众群体，增强品牌的市场竞争力。
四、持续创新，保持品牌活力
1.产品与服务创新:老字号品牌要在保持传统特色的基础上，不断推出符合现代消费者需求的新产品和服务。通过创新产品线和提升服务质量，可以吸引更多年轻消费者，增强品牌的市场竞争力。2.营销方式创新:随着市场环境的变化，老字号品牌也要不断创新营销方式。例如，可以利用大数据
分析消费者行为，制定精准的营销策略;或者通过线上线下融合的方式，打造全方位的购物体验。
（五）品牌的周边衍生性视觉设计
1.传统图案与元素
提取老字号品牌中的传统图案、纹样和元素，如龙凤、盘扣、窗格等，将其融入衍生产品的设计中。
通过现代设计手法对传统元素进行创意重构，使其焕发新的生命力，同时传递出品牌的文化底蕴和民族特色。
2.色彩与材质
根据老字号品牌的色彩体系和传统材质，选择符合品牌形象的色彩和材质进行衍生产品的设计。
通过色彩的搭配和材质的质感，营造出独特的视觉效果和触感体验，提升产品的品质和吸引力。
3.产品类别
衍生产品的类别可以包括家居用品、文具用品、服饰配饰、食品包装等多个领域。
根据不同类别的产品特点，制定相应的设计策略，确保衍生产品在功能和美观性上都能满足消费者的需求。
4.生产工艺与质量控制
在设计衍生产品时，需要考虑到生产工艺和质量控制的问题。确保衍生产品能够在生产过程中保持一定的质量水平，同时满足消费者的使用需求。
通过与专业的生产厂家合作，采用先进的生产工艺和优质的材料，确保衍生产品的品质和安全性。
5.线上线下渠道
制定市场推广策略，通过线上线下渠道进行宣传和推广。线上渠道可以包括社交媒体、电商平台等;线下渠道可以包括实体店、展会等。
通过多渠道宣传和推广，提高衍生产品的知名度和曝光率，吸引更多消费者的关注和购买。
6.品牌合作与跨界营销
与其他知名品牌或文化IP进行合作，共同推出联名款衍生产品。通过跨界营销的方式，扩大品牌的影响力和受众群体。
通过合作双方的品牌资源和市场优势，共同提升衍生产品的市场竞争力和品牌价值。
四、老字号品牌视觉设计中的思考
老字号品牌视觉设计中的思考是一个深入且多维度的过程，它涉及对品牌历史的尊重、对现代审美的融合、对目标受众的理解以及对市场趋势的把握。以下是对老字号品牌视觉设计中几个关键方面的深入思考:
1.品牌历史的传承与创新
老字号品牌通常拥有深厚的历史底蕴和文化积淀，这是其独特的竞争优势。在视觉设计中，需要平衡传统元素的保留与现代设计的创新。设计师应深入挖掘品牌背后的历史故事和文化符号，通过提炼和重构，将这些元素以现代审美的方式呈现出来。这既能让消费者感受到品牌的历史厚重感，又能保持品牌的时代感和活力。
2.目标受众的定位与沟通
老字号品牌的目标受众可能随着时代的变迁而发生变化。因此，在视觉设计中，需要充分考虑目标受众的审美偏好、文化背景和消费习惯。通过调研和分析，设计师可以更加精准地定位受众，并设计出能够引起他们共鸣的视觉形象。同时，视觉设计也是品牌与目标受众沟通的重要桥梁，通过色彩、图形、文字等元素的巧妙运用，可以传达出品牌的价值观、理念和情感。
3.市场趋势的洞察与适应
随着市场环境的变化，消费者的需求和审美也在不断演变。老字号品牌需要敏锐地洞察市场趋势，及时调整视觉设计策略。例如，在数字化时代，品牌视觉设计需要更加注重数字化传播的特点，如社交媒体平台的展示、移动设备的适配等。此外，随着消费者对环保、可持续性等议题的关注度提升，老字号品牌也可以在视觉设计中融入这些元素，以展现品牌的责任感和担当。
4.品牌差异化与个性化
在激烈的市场竞争中，老字号品牌需要通过视觉设计来强化其差异化和个性化。设计师需要深入挖掘品牌的独特卖点，通过独特的视觉语言来展现品牌的个性和特色。这不仅可以提升品牌的辨识度，还能增强消费者对品牌的记忆和忠诚度。
5.文化与艺术的融合
老字号品牌往往与传统文化和艺术紧密相连。在视觉设计中，可以借鉴传统艺术元素，如书法、国画、剪纸等，以丰富品牌的视觉表现力。同时，也可以将现代艺术风格融入其中，创造出既具有传统韵味又不失现代感的视觉形象。这种文化与艺术的融合不仅提升了品牌的文化内涵，还能吸引更多年轻消费者的关注和喜爱。
老字号品牌视觉设计中的思考是一个复杂而细致的过程，需要设计师在尊重品牌历史的基础上，结合现代审美、目标受众、市场趋势等因素进行综合考虑和创新。通过精心设计的视觉形象，老字号品牌可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多消费者的青睐和信任。
五、结论与展望
（一）研究结论
1.视觉设计对老字号品牌的重要性:
视觉设计是老字号品牌传播的重要载体，能够传递品牌的独特价值和文化内涵。
通过系统化和标准化的视觉设计，老字号品牌能够提升品牌辨识度、维护品牌一致性，并建立品牌关联性。
2.老字号品牌视觉设计的要素:
标志设计：作为品牌的代表符号，标志设计应简洁、易记、富有个性，并与品牌定位和价值观相契合。老字号品牌可以在标志设计中融入传统元素和色彩，以展示品牌的历史和文化底蕴。
色彩选择：色彩是品牌视觉形象中影响消费者情感的重要因素。老字号品牌可以选择与品牌定位和目标消费者群体喜好相一致的色彩，如温馨、雅致、高贵的色彩，以体现品牌的尊贵感和传统韵味。
辅助设计：包括包装、广告、店铺设计等多方面。老字号品牌可以在形态设计中融入传统的纹样和图案，以提升品牌的辨识度和文化价值。
3.老字号品牌视觉设计的创新策略:
在保留传统元素的基础上，融入现代设计元素，使品牌形象更具时尚感和吸引力。
通过现代叙事方式重新讲述品牌故事，使其更符合年轻消费者的兴趣和情感诉求。
利用社交媒体、短视频、虚拟现实等多种媒体形式，生动地呈现品牌故事，增强互动性和参与感。
（二）研究展望
1.持续创新:
随着市场环境的变化和消费者需求的升级，老字号品牌需要持续创新视觉设计，以保持品牌的竞争力和活力。
可以通过跨界合作、联名等方式，为老字号品牌注入新的活力和元素，提升品牌的时尚感和话题性。
2.数字化传播:
数字化营销是现代品牌推广的核心手段之一。老字号品牌应积极拓展数字化营销渠道，如社交媒体营销、电商平台布局等，提升品牌的曝光率和影响力。
可以利用大数据分析消费者行为，精准定位目标客户群，制定个性化营销策略。
3.文化传承与发扬:
老字号品牌承载着丰富的历史和文化内涵。在视觉设计中，应继续传承和发扬这些传统文化元素，使品牌更具文化底蕴和民族特色。
可以通过品牌博物馆、文化体验店等形式，让消费者深入了解品牌文化，增强品牌认同感。
作者：刘慎硙
