关键词：扬州漆艺、文化创意产业、数字文化
一、扬州传统漆艺发展与现状
在灿若星海的工艺美术瑰宝中，扬州漆器一直散发着它独特而恒久的光辉。历史的沉淀，岁月的打磨，独特而富有人文韵味的地理位置，共同造就了扬州漆器的漆韵风姿。扬州漆器历史悠长，可以追溯到春秋战国时期，历经汉唐的繁荣发展，至明清时期达到鼎盛。作为中国传统漆艺的重要代表，扬州漆器以其精湛的工艺和独特的艺术风格闻名于世。扬州传统漆工艺依据复杂程度可分为：雕漆、点螺、骨石镶嵌、宝螺镶嵌、勾刀、刻漆、平磨螺钿、戗金、彩绘、描金等十大类。其中雕漆工艺尤为著名，以其精细的雕刻技艺和丰富的图案表现力著称。
扬州漆器的艺术特色受江南风物和人文画影响颇深，主要体现在其独特的装饰技法和审美风格上。其装饰技法包括平磨螺钿、点螺、雕漆嵌玉等，这些技法不仅展现了高超的工艺水平，也体现了扬州漆器独特的艺术魅力。在审美风格上，扬州漆器以典雅精致、富丽堂皇著称，既有江南水乡的婉约之美，又不失皇家气派的庄重典雅。这些艺术特色为扬州漆器文创产品的创新设计提供了丰富的素材和灵感来源。
二、扬州漆器文创产品的发展现状
近年来，扬州漆器文创产品在传承传统工艺的基础上，不断探索创新设计。目前，扬州漆器文创产品主要包括家居装饰、文房用品、首饰配饰等类别。这些产品在保留传统工艺特色的同时，融入了现代设计元素，使传统漆器艺术更贴近现代生活。例如，在家居设计方面，为融入现代情境，打破传统设计，化繁为简，既保留了漆器的艺术价值，又提高了产品的实用性；又例如，螺钿首饰盒，在色彩应用方面，大胆采用流行的莫兰迪色系，图案样式更加自由简约，给予年轻用户更多的选择。
然而，扬州漆器文创产品的发展仍面临一些挑战。首先，产品同质化现象严重，缺乏创新性和独特性，即使有所创新，创新产品很快被雷同产品覆盖，创新速度严重滞后。其次，传统工艺与现代设计的融合还不够深入，部分产品存在"形似神不似"的问题，很多文创并没有抓住文创的本质内核，导致生产出来的产品流于浮表，既不能表达出其所蕴含的文化内核，也不能呈现该有的审美层次。再者，营销模式相对单一，难以满足现代消费者的多样化需求。漆器厂家多采用传统销售模式，潜在客户群体并未被有力挖掘。此外，人才断层和技艺传承问题也制约着扬州漆器文创产品的创新发展。这些问题亟待通过创新设计和文化传承策略加以解决。
三、扬州漆器文创产品的创新设计与文化传承策略
针对扬州漆器文创产品发展面临的挑战，本文提出以下创新设计与文化传承策略：首先，在创新设计方面，应注重传统工艺与现代设计的深度融合。设计师可以借鉴传统漆器的装饰技法和审美元素，结合现代设计理念和功能性需求，创造出既具有传统文化内涵又符合现代审美的文创产品。例如，可以将漆器工艺与智能科技结合，开发具有文化特色的智能家居产品。
其次，应拓展扬州漆器文创产品的应用领域，增强文创产品的实用性。除了传统的装饰品和文房用品，还可以探索在时尚配饰、电子产品、旅游纪念品等领域的应用，扩大产品的受众群体和市场空间。同时，应注重产品的系列化开发，形成具有品牌特色的产品体系。
再次，在文化传承方面，应加强扬州漆器传统工艺的保护和传承。可以通过建立传承人工作室、开设工艺培训班等方式，培养新一代漆器工艺人才。同时，利用数字化技术记录和保存传统工艺，为创新设计提供丰富的素材库。此外，还应注重扬州漆器文化的传播和推广，通过举办展览、讲座等活动，提高公众对扬州漆器文化的认知和欣赏水平。
最后，在营销模式创新方面，应充分利用互联网和新媒体平台，拓展线上销售渠道，开展精准营销。可以尝试与知名设计师或品牌合作，推出联名款产品，提升品牌影响力。同时，结合扬州本地旅游资源，开发体验式消费项目，如漆器制作体验工坊等，增强消费者的参与感和文化认同。
四、结论
扬州漆器文创产品的创新设计与文化传承是一项系统工程，需要传统工艺、现代设计、市场营销等多方面的协同创新。通过融合传统工艺与现代设计、拓展产品应用领域、创新营销模式等策略，扬州漆器文创产品可以在保持传统文化特色的同时，满足现代消费者的需求，实现传统工艺的现代化转型和可持续发展。未来，扬州漆器文创产业应继续深化创新设计，加强文化传承，探索多元化发展路径，为传统工艺的振兴和文化创意产业的发展作出更大贡献。
参考文献
1. 张明远, 李静怡. 《扬州漆器艺术的历史演变与当代创新》. 工艺美术研究, 2023.
2. 王立新. 《文化创意产业视角下的传统工艺创新设计研究》. 设计艺术, 2022.
3. 陈雅琳, 刘远方. 《扬州漆器文创产品开发策略探析》. 文化产业导刊, 2024.
4. 吴文华. 《传统工艺与现代设计的融合之道》. 艺术设计研究, 2023.
5. 林晓峰. 《数字化时代下的非物质文化遗产保护与传承》. 文化遗产, 2022.
作者：常净睿
