现代包装设计与传统文化

张雪

在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要，现代包装设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。因此我们无论是在理论上，还是在实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来对待，在现代社会中，设计理论的研究已不仅是一门学科的深入剖析，而应是多种学科交叉的统观。我国当代著名画家吴冠中教授指出：“在艺术创作中，‘路遥知马力’，这种马力的‘力’字往往隐藏在文化底蕴中。”而传统文化是人类在过去的漫长历史时期中，在生产、生活等各方面所逐渐积累起来的文明成果，也是已有的人类智慧的结晶，是后人不断继承与发展前人知识及技能的基础。不同时代有着文化上差异，在继承前人的基础上逐渐演变或出现的新文化，随着时间的推移也就成了新的传统。优秀的传统文化，是维系一个民族的生命线，我国是一个具有六七千年历史的文明古国，在那漫长的历史长河中，中华民族积累起了既厚且广、博精深的优秀传统文化底蕴，是我们后人享用不尽的文化宝藏，我们只有很好地继承和发扬中华民族的优秀传统文化，同时吸收外来文化中的营养和精华，才能使我们的设计产品自立于世界民族之林，独树一帜。

现代包装设计具有自身所特有的艺术形式，通过视觉传达要素向消费者传递产品的信息，这信息体现了产品的基本情况和使用特点。然而，对于现代包装来说，就要给予包装精神内涵，体现出设计者的思想以及所表达的设计文化与设计风格，要在外形与内涵上有高度统一表现。传统文化艺术为广大设计者提供了广阔舞台，很多优秀的包装设计作品历经多年仍然被人们所牢记，其中主要原因就是设计者抓住了消费者的内心深处的情感需求，打动别人对设计师来说是一种挑战，设计要让人感动。在分析产品包装创意过程中，不但是对设计者本身艺术修养的要求，也要求设计者关心消费者、关心社会、关心国际设计潮流发展的趋势的演变，这样才能够设计出具有一定创意和影响力的作品，才能将传统文化艺术视觉化、普及化，进而起到同化的效果，达到强有力的诉求效果和促销效果。合理地运用传统文化是一种创意渠道，但并不是唯一的，包装设计本身就是要求设计者将图形、文字、色彩、编排综合地运用在包装画面上，使其具有一定的逻辑性和展示功能，并能使人睹物思情。因此不论是何种形式的创作或设计渠道，都要与本民族的传统文化艺术相结合，与人的情感心灵相结合，与市场销售沟通，与消费文化相通。

在当今的社会经济浪潮中，商品流通速度迅速，淘汰速度也极快，产品要想在市场营销中取得成功，单纯依靠产品自身的优异性是不够的，作为产品，在包装设计中巧妙地运用传统文化艺术，结合现代科学技术，融入现代设计的表现形式，使传统文化艺术的使用价值得到一个新的升华，使商品包装有较强的时代感和民族感，尽显商品品牌的个性特征，对商品的流通、销售具有积极推动作用。产品秘装在设计创意中，应该以各种方式或手法来充分体现传统产品的特色，借助包装来较充分地传达地域、民族及时空的信息，体现包装的文化内涵与意境。反过来说具有传统文化产品的包装也就必定会体现出产品及产品所在地的传统文化信息，如此也就体现了传统的风格。

一件好的产品包装，要想引人入胜，必须具有较高的文化品味内涵及高度形式美感的传统文化素材，并且还应考虑到传统文化风格与当今的时代感。我们当今所处的时代，已进入科技高度发达的微电子、大容量的信息时代，许多以前我们认为不可能的事与物，在现代已成为现实，尤其是在我国实行对外改革开放的政策以来，世界上许多先进的文化与技术不断传入我国，并逐渐为我所用，与中华民族的优秀传统文化融合在一起，逐步形成了我国当前这一新时期的文化状况，这是历史的必然。求新求美的思想意识，是人类所共有的，由此才得以推动社会的不断进步。只有符合时代的脉搏和节拍，推陈出新，现代包装设计才会具有无穷的生命力和新的意境，才能为当代的人们所接受。

[相关链接]张雪个人简介

张雪，女，1969年出生，1987年毕业于南京新宁中学，1987年—1989年在解放军国际关系学院学习英语，1989年—2005年任职于江苏省京华大酒店，1998年—2000年在金陵职业大学《旅游经济管理》专业学习，2002年—2003年在南京艺术学院艺术培训中心学习艺术设计，2003年—2005年任职于江苏钟山广告公司