包装装潢设计和信息社会

     商品的包装装潢是保护商品。传递商品信息，促进商品销售的一种不可少的手段。随着现代化生产的发展，经过十余年的深入实践和舆论活动，对于商品包装装潢的重要作用，已在更为广泛的范围内被人们所认识和注目。但是我国目前的包装装潢设计水平尚落后于形势发展的需要，片面强调美学效果，忽视商品的信息表达，不少华而不实，似是而非、盲目设计的包装装潢，大量流入商品市场，这就淡化了公众对商品包装的信赖感。
    其实，商品的包装装潢，只有在准确传达商品信息的前提下，使用合理的材料和工艺、采用恰当的设计形式，才能达到预期效果。它的功能价值，经济价值和美学价值的大小，明显地存在于包装装潢中所包含的信息量多少和准确程度之  中。

   （一）二十一世纪——人类的信息社会

    以电子技术为标志的信息革命是人类精神上的一次革命。我们目前正步入这场大变化之中，其规模大到将动摇产业结构和社会体制的程度，并将成为人类在经济领域之外的意识活动的产物之一。
随着人们观念更新，思维方式变得多样化，信息的价值就会升高。现在，整个社会的价值体系正从满足物质欲望向旨在丰富精神生活的方向前进。当人们着眼追求脱离规范化的，符合个人个性的生活时，对信息量的需求势必更大。
    在经济学基础的物理学当中出现这样一个转变的范例，将波及二十一世纪整个人类世界。作为经济行为手段的包装技术在高度文明的信息的社会里，它将通过与文化的全面融汇来创立新的文化形态。从根本上说，信息本身不只是与物质而是与精神密切联系在一起。
    工资提高了，为服务支付的费用势必随之增值，这是一条规律。因此，今后经商要采用各种方法和手段去撩拨能打动顾客的心弦。在这里提供心理的信息是必不可缺少和至关重要的。
目前决定世界市场上商品数量与品种以及竞争的战略与策略的，重要性因素是商业工作及其组织形式和方法即是销售学，市场销售学的职能是掌握信息，制定战略、作出决策、搞好预测和进行试验。

   （二）高信息社会中的消费趋向

    九十年代的消费者会是更有“战略眼光的购买者”。人们生活节奏普遍紧张，他（她）们懂得如何在不能同时兼顾的时间，精力和金钱之间进行权衡。人们希望购买既能满足生活所需，而且性能优良的高质量商品，消费者也许还需要更多的附有额外服务项目的商品。
    人们要求不断出现新产品、新市场和新兴趣，产品以令人吃惊的速度推陈出新，出售消费品的公司不得不加强它们的预报系统。

   （三）信息时代的包装装潢

    信息时代给产业带来了巨大的变革，作为产业最终环节——商品销售，主要借助于销售包装这个无声推销员，进行信息交流，它是商品与消费者之间的媒介和桥梁。包装设计者只有千方百计摄取变化着的商品与消费信息，加以判断综合，编制程序，才能产生新的信息。成功的设计定位应是最佳信息摄取和再现。
    包装装潢设计要有严密的科学性。设计如同商品进入市场一样，应具有明确的目的和科学的依据。设计者要使定位思想成熟和完善，必须摄取大量的与本商品有关的信息。社会调查是摄取信息的有效办法。比如对商品的生产厂家、销售对象、销售方式、商品的性能、档次、消费地区习俗和市场情况：对同类产品（国内和国外的）等进行比较、研究。通过对这些信息的处理，分析后进行设计，力求达到有的放矢的设计目标。

如预测世界将流行十大热门商品将是：
    1）一次性商品：
    2）多功能商品：
    3）香味吸引人的商品：
    4）复古行的商品：
    5）组合式商品：
    6）方便妇女的商品：
    7）小巧玲珑的商品：
    8）健身商品：
    9）令人好奇的方便食品：
   10）男用美容商品：
    以上是根据来自各方面销售信息，综合、分析、研究处理后，预测未来市场商品销售导向。但是消费需求的变动情况以及科技进步的发展，使商品品种的更新速度加快，迫使厂商不得不在革新的连锁反应的条件下，制定有关商品品种，确定新产品投产和老产品淘汰的期限，包装形式，商标和商品名称的一系列策略和措施，以适应市场变化的需要。产品进入市场，一般要经过五个阶段，即投放市场，新产品首批销售、销量下降五个阶段。作为生产经营决策者或是商品包装设计者，在任何阶段都必需注意对新产品的信息反馈，才能预测未来。制订确切的策略及措施，使自己永远处于强者之列。
    九十年代，我国进入稳定的成长时代，每个家庭已拥有能满足生活欲望的消费财产。于是，未来的商品包装的主要任务是如何去诱导和刺激个人的消费积极性。显然，商品包装的任务是给商品和消费者之间架设桥梁。因而为了搭好这座桥，它一方面要尽力使两者之间维持微妙的平衡，另一方面，它也要不断地作出敏感的反应，以便能相互适应。从这种意义上来说，它具有商品和消费者的双重代理机能。
    不论商品供不应求或是商品供过于求，千篇一律缺乏特色的商品总是不受欢迎的，寻找新商品和挑选有特色商品已成为现代消费者的一种乐趣。作为一个包装装潢设计者如何最大限度地去满足消费者的这种求新，求变，求乐的这种心理企求，是衡量设计的成败关键所在。
    愈来愈多的包装装潢设计者，由注重研究商品本身，逐渐转移到注意到顾客的消费习惯与消费心理这方面来。亦就是由对商品本身的设计，进而扩展为对消费者的设计，是一种由商品到消费者，有卖方对买方所做的设计。其设计的定位与形式，牵涉到顾客消费信息的获得，并运用这些信息资料对产品包装加以改进和对消费者提供最佳服务三个方面的问题。这是设计走向消费者，消费者的意见回流到设计者的双向桥梁。
    由于牵涉到广泛而不易控制的消费大众，对于如何取得完整的市场及消费信息，就变成现代包装装潢设计的关键问题。成功的包装设计，应能化潜在消费者为显在消费者，把一般消费者变成目的客人，让游离的消费者成为忠实的基本顾客。在“消费者就是皇帝”，以消费者为企业生存导向的消费时代中，对如何充分使用消费信息，并让这些信息成为企业前进的动力，恐怕将是设计者在未来包装装潢设计工作上最重要的课题之一吧！

[相关链接]作者简介
    姜冬莲，女，一九六七年生于新疆，江苏南通人，一九八九年毕业于安徽师范大学美术系，二00三年结业于南京艺术学院中国画研究生班。现为江苏省美术家协会会员、江苏省花鸟画研究会会员、南通美术院特邀画师、南通紫琅学院美术系专业画师。在长期从事工笔画创作与教学过程中，主张一手抓传统、一手抓现代。作品追求色彩的丰富扩展，构成因素的强调以及优美凝练、精细工致和深远的意境。
    作品多次参加省级以上展览并获奖。曾获“世界妇女大会书画大赛”银奖，作品“沃土”入编《民族魂国土情作品集》，并被中华人民共和国国土资源部收藏。多幅作品赴台湾、香港、日本、澳大利亚和新加坡展览并被收藏。