——华东大奖天一品牌设计获奖作品剖析

    天一品牌设计致力于设计品牌事业经营，旗下拥有北京海岸线视觉与南京天一品牌设计两大创意设计机构。自1994年创建以来，天一品牌设计始终以创意设计为基础，在创意团队的投入下，不断为企业品牌及其产品注入新的创意思维，从设计到成品制作的专业执行力，加上天一品牌设计强大的社会资源整合力，共同为品牌形象打造出丰富的生命力。同时，我们积极投入创意产业市场的开发，为众多行业研发出行之有效的品牌设计模式，成功奠定创意设计品牌的基石。

•创意定位——形象再设计
    为索普集团所设计的形象更突出企业在新的发展时期变革的决心。图案的简 约作风创造了一个更国际、更明晰的企业形象，比原先的更易辨认，更能摄取视线。
    设计师从分析索普集团行业特征、经营发展理念、以及国际形象的设计趋势，他们发现作为中国化工产业百强的索普集团，由于企业形象过于老化，在参与国际竞争中，中国“老字号”、“国字号”都无法成为具有冲击力的市场标签，企业形象没有任何一部分被刻意突出。而调查所得的结果是化工行业正逐步被人们的环保意识所排斥，新的企业形象必须有效突显出索普集团正通过科技努力改善传统化工产业发展模式，尤其值得一提的是“科技与自然共生”不仅能很明晰的描述出索普化工的发展愿景，更确实成为企业核心理念的象征。
 
    “蓝色科技”到“绿色自然”的渐变，巧妙结合化学分子结构，是索普集团新形象的有效切入点。通过重新强调新企业形象中这些设计要素，设计师将索普化工形象融入了全新的社会价值诉求，更加准确反映了企业的内在精神、革新意识与专业作风。

    这些为企业形象推广及宣传所创制的设计证实了新企业形象所具备的视觉冲击力及品牌形象力。

·创意品牌——形象基因观
    2006年初，红太阳家居借新卖场开业之际向外界宣布全线升级品牌形象。过去延用的老标志、旧的传播形象视觉分割，信息传播在各环节滞留时间长，且品牌基因不突出，贻误时机。重新形成新的组合RSUN，增加识别的单纯性，力求在视觉上向世界范围内的受众传达出统一识别的品牌基因，由图形标志向英文标志进行深刻的转变和强化，并构成品牌形象的核心。

 

    以品牌基因塑造创意形象不仅意味着新系统中的实体属性达成一致，还需让企业员工们彻底明晰品牌形象在应用中的各种规范标准，为了达到最终目的，在补充新元素的同时，设计师会阐述新系统的运作方法及其背景的逻辑，使其更具功能性，这样在运用的时候，无论是想调用一个标志，或者是一系列宣传广告，都可以在新系统中找到规范化的操作标准。

    从传播的意义上讲，这个从形象基因到品牌传播全线升级的过程，为品牌建造了形象更新和信息转换的平台，使其能够快速、合理地控制和调配形象资源，有目的地进行宣传建设、以及形象推广，从而在根本上整合并形成了独具品牌魅力的视觉形象，奠定长远发展的基础。

·创意包装——商业视觉化

    “人要衣装，佛要金装”，商品更要有创意包装。有了好包装，商品才有可能在市场畅销，这是企业运作中的一张必胜“王牌”。面对资讯爆炸的时代，中国企业唯有重视创意包装，商品才有可能传达出更多的信息，品牌才会在全球市场更具竞争力。
    好的包装，对于销售将会起到关键性的作用，“没有好的包装，绝对不会有畅销商品！”设计师通过“呵护”这一设计主题，将“粉红丝绣”的产品特色充分展现，尤其在包装的视觉上、色彩的搭配上、字体的选用上，加入时尚化大视觉刺激，使产品透过陈列架上的展示，吸引顾客的视觉，从而达到商业视觉化的包装设计初衷。

    银天使的包装设计强调了视觉形象的一致性，名称字体在整个画面中明确、直接，与画面形象形成了有机的融合。
    从包装中很明显能够看出品牌形象的柔感。设计充分显示出品牌对其产品的满意与自信。在设计过程中，设计师经过了反复的思考以及对设计技术与工艺的斟酌。同时，该设计也体现出一种新的医药品包装美学观念和高品质的个性化追求。

    随着包装的观念日益成熟，企业开始重视包装会比以往任何时候都关注。因为，包装是品牌的一张脸，企业家再也不会不关心这张“脸面”了，富有创意的包装，不但可以提高商品的价值感，还可以培养消费群体对品牌产生忠诚度。创意包装，是消费者择其所好之处，作为设计师要有预测包装印象效果的能力，充分把握消费者通过包装藉此散发出的好恶之心；在包装档次的提升中，提升出品牌的价值感，真正达到“商品已富实物价值，包装造成心理价值。”因此，创意包装只有把握住消费者心理，真正做到商业视觉化，才会体现出品牌包装真正的价值。