包装装潢设计的构思与构图

    包装装潢设计是我们平面设计工作的主要内容。
    包装装潢是以商品为主题来进行装饰设计，一般都在许多预先拟定条件下进行的，如事先确定包装对象、包装规格、包装材料、造型结构、印刷工艺等，然后再进行装潢设计，装潢设计时应围绕以商品为主题来进行美的艺术处理，商品包装装潢不仅是一门艺术，同时又是艺术与科学的综合，如何选用包装材料，如何搞造型结构，如何工艺加工等，这些都是设计人员所要了解的，我们设计时要综合考虑。酝酿、思考是艺术创作的第一步，构思得好，将以一个崭新的面貌出现在消费者面前，吸引人们去选购，这就是一件成功作品。
    第一、构思设计必须在我们接受设计任务后，首先对这个商品的性能、特点、牌名含义、商品与生产、生活的关系，同类商品的特点和市场现状，以及发展趋势及消费者的要求，购买心理等作一深入了解后，再具体构思：
    1、要突出主题，紧紧抓住主题，突出牌名、品名，尽量反映商品的特点。
    2、要有意境，思路要新颖、不俗，要留给观众有充分想象余地。
    可从以下几方面入手：（1）从商品内容考虑，如茶叶放茶叶照片，文具放文具彩照。（2）从牌名来考虑，如长江牌毛线用长江的背景，龙凤牌可以画龙凤图案作背景。（3）从商品产地来思考，上海产的可用上海风光，其他地区都可找当地典型的景物来代表。（4）以商品原料来表示，如蛋糕配上鸡，柠檬粉配以柠檬等。（5）从商品用途来考虑，如自行车零件画上自行车来表示，化妆品则可配上美女头像衬托。（6）从商品特点考虑，如洗衣粉，肥皂以多泡沫为好，冷冻、冷饮可加些积雪、冰柱。（7）从特有商品色彩来设计这是装璜设计上常用的工具，诸如桔子、玫瑰、天空、大海、紫罗兰等用其特有的色彩。（８）从商品使用对象来考虑，如玩具是儿童用的，画面可活泼些，滋补品是老人用的构图要稳重些，化妆品多数是妇女用的，要典雅一些。（９）有一些产品还可以用一些大家喜闻乐见的形式来做装饰如食品、糖盒上常用花卉、动物、风光、娃娃等。（１０）用抽象的图案来装饰，近年来国外构成主义，光效应美术的流行，同样也可用在装璜设计上，如西药包装不能用具体形象来表现，或在构图上准备追求某一种形式，可用一些重叠。近似渐变、变异等方法创造出丰富多彩的方案来。

    第二、要强调构图，既要突出主体，主次分明，又要层次丰富条理清楚，并且要符合构图某本法则，宾主、均衡、对比、调和，统一的规律。１、主题与陪衬：设计中，常把形象和一组文字作为主体，放在特别显著的位置，其他次要的作为陪衬，同时主体与陪衬之间必须有相互呼应的作用。２、对称与平衡：平衡的构图是指左右等量而不等形的构图形式，对称构图是指左右等量又等形的构图感觉。３、对比：对比在构图中有疏密、虚实、大小、前后、曲直等，我们必须很好地运用对比关系，并完美、协调、统一在画面中。４、线与面的分割：设计中线与面的分割非常重要，外理的好可以活跃画面气氛，在运用线与面的分割时切忌分割太碎，不注意统一，还必须把已分割好的画面联系起来，形成一个整体。联系方法可用文字，商标以及装饰线等。
    我们要运用线与面的分割，但还必须把简练、醒目放在第一位。在装潢设计中有许多文字，我们必须把它看作是构思中不可却少的组成部分，要分出它们的主次。在构图中有意识把主要文字（牌名、品名）放在突出位置，并可以运用文字把分割面贯穿起来。构成主义是国外艺术潮流中比较流行的一种表现形式。平面构成抽象图案在装潢设计上常用的一些构思骨架
    1.重复--一个单元的反复复运用。
    2.近似--等量但不等形的单元反复运用。
    3.渐变--一个单元逐渐过渡变化。
    4.变异--在重复变化中有一个单元或一组单元有独特的变化，使之更突出主题。
    有时亦可有意识把两个交界面搞成对比比较强烈的，但是在用色上或线条分割上要有一定联系。在构图中特别是对于空间的处理，必须要有疏有密，决不要平均分配，特别是主题部分，如没有适当的空间衬托，是很难显示出来的。在装潢设计中，一般的包装盒有六个面，要选择一个主要展示面，所以我们在处理构图时，对图文的安排上要注意这个关系。既要突出主题，又要突出主要展示面，使之获得一个既统一又有变化的整体效果                              我们也可以在设计时考虑到陈列效果。这样，在上货架陈列时，可以加大商品的形象或者排列成某一种图案形。同样我们在搞许多小商品包装设计时，都要考虑整体效果。因为许多包装装潢是采用开天窗的形式，所以我们构思时亦应把开天窗的形式与内容的联系以及开窗与其他文字装饰图案的呼应都考虑进去。
    系列产品或名牌产品可以搞成一个统一的构图形式在不同形状的包装容器上通用。
 
[相关链接]作者简介
    胡志理,男,职称:工艺美术师  国际商业美术师  中国国际书画艺术研究院研究员。
    电话:86419820