包装设计的色彩构成

    包装商品在陈列柜前，要具有识别性、吸引性、广告性的良好效果就得采用图形、文字、色彩构成形式。
    成功的色彩构成，能提高商品的身价，扩大销路，给消费者深刻的印象，引起联想和美好的感情，从而产生购买欲望，研究色彩构成形式，对于实际设计，避免主观性、盲目性，提高色彩造诣，使设计的画面能够新颖脱俗，别开生面，是颇有益的，如何选用恰当的包装色彩构成形式，是设计人员时时面临的重要课题。
    就色彩学一般规律，绘画性色彩组成是写实性的复色，而商品的包装装潢色彩，一般采用固有色或形象色，用色单纯，提炼限制、装饰效果，利于印刷工艺，商品包装装潢色彩构成通常有两种形式，间接构成与直接构成形式。
    间接构成形式不是直接反映具体商品固有色以及形象而是采用简化、单纯的几何形象色块、线条来表现商品性质，给人以某种感觉，某种联想，其优点在于不受商品固有色限制，较自由的表现商品的特殊性，具有不可言传，但可意会之功。如市场上看到的洗衣粉设计，多用蓝、白为主色调构成的，因为蓝色属冷色，具有清净，凉爽感，使人联想到天空、大海、白色是中性色。使人联想到洁白、卫生、纯净如玉兰油这种根据商品功能特点间接将其色彩构成画面，使人对商品有一定理解，产生信任感。例如现代日本资生堂日用化妆品象征日本男子的黑色间接表现男性气质，心理特征的包装，而受到消费者的欢迎。再如上海的“海鸥”牌手表的装潢，以钻蓝色块的明暗变幻，象征时间和空间的变幻，如蓝色、绿色使人感到清净、凉爽、恬静、安详。上述商品类如用直接的“应物象形随类赋彩”的色彩构成就难以体现其特点。
    直接色彩构成借助商品自身固有色去表现商品形象的，这种直接色彩构成形式在商品装潢中已沿用甚久，也是最基本的表现形式。在具体设计包装画面时要根据不同的商品，从不同的构思角度出发灵活的运用直接色彩，如以黄色构成的画，能诱使人产生奶油、蛋糕、菠萝、甘蔗之类的清香甜味，茶色、赤色、褐色构成的画面使人产生巧克力、咖啡之类浓郁香味，若橙汁为桔黄色，柠檬汁为柠檬色，红苹果酱、番茄酱、辣椒酱等商品均可用红色来做基调，对这类商品的设计来说，这些都是较理想的，最具有代表性的，表现力较强的固有色。
    有的包装盒设计时采用开天窗形式，来直接展示内容物的具体形象，固有色彩使观众一目了然，这时盒面不需要过多装饰，力求简洁避免喧宾夺主。不同类别的商品，而要多种色彩构成形式来满足设计上的需要，上述两种色彩构成形式是不够的，因此设计家以大胆创造出追求强化视觉印象的色彩构成和强调商品特征的色彩构成形式。
    强化视觉色彩，是以最强烈最刺激的色彩构成，一般色相及明度差大，对比强烈的高彩度色彩构成。以此来吸引消费者视线，达到扩大销售之目的。
    例如超市上“可口可乐”饮料。应用强化视觉色彩构成画面左右着消费者视线，成了畅销货。还有许多商品运用红、黑对比构成，红、绿极色对比，形成强烈的反差。
    第一、强调商品特征性色彩构成形式就是选择运用不同色彩区别同类商品中的不同品种、属性、用途等，比如现代化设计中出现了系列产品包装，如一家西药企业，生产品种上百种，运用强调商品特征性的色彩构成来表现是理想的，可选择不同色彩把不同种类药品聚成系列化包装，形成既统一又有区别的视觉形象。总之，一件成功的商品包装作品，是设计者恰如其分的运用图形、文字、色彩的结果。
    第二、色彩的运用 色彩对人们的视觉是最敏感的，它最能引起人的注意，色彩在商业美术中占有非常重要的位子，我们搞装潢设计就是要根据商业的类别，内容和特点，通过自己的艺术实践来运用这一些对比关系，要达到色彩鲜艳、和谐、醒目的效果。色与色鲜明地、刺激的并列着就是对比，色与色和谐的联结着就是调和。

    1、主色
   
    在给画中要有主色调，在装潢设计中也要有一个主要色彩，几种颜色面积相等，就显得“花”，看不清主调，我们平时说：“万绿丛中一点“红” 就是这个意思，很有诗意，使用共同因素的颜色来组成一种色彩倾向，搞出来的设计也很有意思，因为它的主色调比较明确。”

    2、色彩层次
   
    一般装潢设计要求色彩鲜明夺目，所以常用一、二种比较鲜明的颜色，但还必须要有黑、白、灰的明暗层次，要有比较重的颜色，如黑、兰、紫、深绿等。还要有一些较浅的颜色和中间调子这样才能构成比较丰富的画面。

    3、色彩的联想
   
    由于人们的长期社会实践，常常对不同的色彩形成某种印象，其中一部分属形象的，另一部分属象征的。形象色：如使用黄色使人联想到柠檬，用橙色使人联想到橘子，赭石色使人联想到巧克力和咖啡之类食品，象征色：如运用红色表示，热烈、革命。黑色表示庄严，白色象征纯洁；绿色象征和平、青春等，所以我们从事设计工作时可运用人们长期生活中所形成的对色彩的概念来作一些色彩联想的设想。
    装潢设计涉及面非常大，除了在构图工作上一些处理外，更重要的是需要在色彩上多下功夫，使人们一眼就能分出是哪一类的商品。
    根据实践：食品用暖色调为宜，化妆品要淡高雅，高贵一些，常用粉红玫瑰，浅兰以及金，银色等，药品需要安全，可靠，一般适用中性色，五金电器适用红、黑、兰等对比强，有份量的颜色。
    有时我们搞设计时，也可来一个不同效果，则更为别致，取得不一般效果，因此我们用色也不要框框太多，要多实践，多创新

    4、工艺制约
   
    商品装潢设计都要靠印刷来大量制作，所以在设计时必须考虑印刷条件，一般包装印刷有铅印、胶印和凹印几种，并且以前以铅印（凸印）为多数，在设计时要注意印刷色次，印次多了要增加成本，要考虑用色次少还要出好效果，同时还需注意印刷工艺，以及纸张的配合等等，现在基本上都是进口的四色胶印，纸张也多用好的进口的铜板纸，更好的与工艺结合起来考虑，设计制作出好的产品。

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    胡志理,男,职称:工艺美术师  国际商业美术师  中国国际书画艺术研究院研究员。
    电话:86419820