标 识 色 彩 的 应 用

    标识和标牌同属一类产品，人们把这两项联系在一起有对的一面。然而当人们把着标牌标识理解深了，也就感觉它们有不同之处了。
    首先我们在设计标识时，第一要素就是醒目、简洁，给人一目了然；第二要素是色彩的运用，色彩要饱和、明亮，对比要适当；第三要素是记忆性要强，图案色彩设计要给人易记易背，过目不忘的效果。下面就这三种的设计理念，我谨做一点看法：

    第一.醒目、简洁

    例如，高速公路及一般公路的交通标识就是一个具有代表性的案例。醒目简洁的表达形式，它用绿、红、黄白底来表达区分各种用途和事情。每个人基本都能看懂这种标识提示的是什么，即使不是驾驶人员也能看懂它要表现什么。人们都知道在标识中，红色是代表危险，着重和禁止。绿色是安全通道，“生命诚可贵”，人们正常行驶在绿色通道上是最安全的。黄色是提示色，它告诉人们将要发生什么，要注意什么，更重要的是黄色过后红色即将来临。

    第二.色彩的运用

    第一条里我谈到了红绿黄，现在我讲的色彩运用在生活标识中。蓝底白字、绿底白字象征着和平纯净、安全、和谐。多常运用于医院、餐厅、学校、银行、幼儿园等公共场所。因为它饱和对比度强烈，没有一点假性的视觉。通常公安色也将这种色系运用其中，具有人性化，设计时这种色是最美的搭配。红与黄暖色，兴建的社区、欢迎某个单位的领导等庆祝场面运用较多。根据每个不同要求的需要，设计出不同的色彩来达到最终的目的和要求，运用到现实的色彩理念中来。这才是设计者现代的思维。

    第三.记忆性要强

   “肯德基”、“麦当劳”是记忆最强的了，上至80岁的老人，下至刚会说话的儿童，谁都记得，他们中间也许有不识字的，也许还有不会说话的，但他们都知道这两种品牌是干什么的。人们要问这是为什么？答曰：这是记忆性好的商标。一个记忆性好的商标标识它们能激发人们的想象，给人们一种广告效应。当然咯，那是西方人设计的。中国的国情也有诸多品牌有很强的记忆性，例如“金猴”、“长城”、“熊猫”等等。设计标识就是离不开这些记忆性强的理念，因为它们都代表着艺术，代表着整个民族，更代表着一个国家的兴旺。
     也许我在这里说的是一个很简单和基础的事情，但是设计者往往运用好这些，把这些理念运用到设计实践中去，却是一件很不容易的事情。例如，有的设计者设计牙膏盒，结果出来的是鞋油盒。会议大厅外的导向标识设计成好象是去洗手间的引导等等，都是色彩运用不恰当所造成的。
     以上是我的一点想法，十分不成熟。仅供参考！有不同意见，共勉之！

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     顾剑，男，49岁，现在南京开元工艺标牌有限公司任艺术总监，工艺美术师。
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