标牌的艺术设计与现实作用

    艺术设计领域里有多种设计，其中标牌的艺术设计是众多艺术设计里的一种与现实作用相吻合的综合性设计。就“标牌”二字分析：“标”是指标准及标识；“牌”是物体看见的摸着的东西。在这里我们仅说一下“牌”字，谈一下这类特种物品给我们的一点启事。
    首先“牌”包括了很多的类项。其中工艺徽章、领章、帽徽、各式纪念章等都包含在“牌”内。。“牌”广泛应用于工业机械、运输旅游、航空、国防等等。设计时要充分考虑其特殊性，既不能简单死板的几个大字说明一下，就成产品，也不能设计成广告印刷五彩缤纷的版面，让人见了眼花缭乱，不知是说明了什么问题。既要注重艺术的感染，也要简明说出有何意思。文字的排列、版面的构图、字体的选择、语句的简练，是设计和制造产品的必备要素。设计了好的产品，给人以艺术享受及生活方便，应用方便。设计有缺陷，误导人们容易制造安全隐患甚至发生生命危险。可见标牌在现实生活中的作用是何等的重要，与人们的日常生活密切相关。由此可见，设计和制造好“牌”是一个工艺美术设计者应当具有的素质。
    古往今来，标牌的运用引导和发展了社会的进步，推动了生产力的迅速发展。钱币的发行与运用，体现了标牌的价值。“三碗不过岗”的打虎英雄，武松的标牌，说明了力气和勇气。“伟人故居”的匾额，告诉后人伟人的伟大和功绩，等等，都表明了标牌承前启后的重要作用。标牌在什么地方应用，它的内容、它的环境和它所需的要求性、使它的艺术设计就在什么地方被实际体现。在中国“文革”时期发现和创作制造的一批纪念章、标牌代表着那个年代的独特岁月的政治烙印。给艺术设计者提供了一个最“特殊”的学习和锻炼的机遇，造就了一大批标牌、纪念章的生产制造商和生产企业。总总迹象表明是整个社会的发展和进步推动了标牌的发展和前进。社会进步了，就必须靠标牌来装扮和修饰。由于修饰和装扮了社会，人们的物质文化和生活水平才能大步提高。
    在现在的和谐社会中，各房地产开发商开发了许多造型独特的住房外形及豪华别墅的外形。这类首先给人们感觉的是外表设计，设计者设计了具有现代感和中国传统装饰感的外形，尤其在设计西方世界风格的别墅上及在设计栋号牌及门牌的造型上我们就多多少少的运用到了西方传统性的图案来表示，否则就会给人不伦不类的感觉，是一件失败的作品。设计者在设计具有中国风格的外形别墅上，要充分考虑与中国特色的图案相结合的设计理念。如，窗花角、回纹边、龙凤呈祥等都是较好的参考图案。那么在内部的房屋装修中，如设计者能充分发挥标牌的独特传统优势，也是一个很好的艺术作品的展现。比如，在书房、客厅、卧室适当悬挂一些铝板或铜板装饰画，点缀一下环境，不失为画龙点睛之笔，雅俗共赏！同时这也是标牌的另一类体现。
    综上所述：“牌”字的运用注重了设计者的思想理念和艺术修养水平，记录了一个时代的变迁和发展。好的标牌设计给人以难忘的印象和艺术美感，但要做到这一点，不是每个设计者一朝一日的实践，而是都年积累的艺术设计经验。视觉传达，达到最美的艺术境界，这是我从事标牌设计的一点点体会，与社会同仁共商学习，发奋努力，把这项工作做的更好！

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     顾剑，男，49岁，现在南京开元工艺标牌有限公司任艺术总监，工艺美术师。
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