浅谈艺术设计中的视觉元素

　　
　　摘要：艺术设计是从最基础的平面构成的语言中提取最简洁的表达去吸引受众的关注。即对视觉感受的形态特征和性格特性以及色彩的情感特征进行创作，科学地达到了受众诉求的目的。因此对各种构成元素的剖析有利于更好的艺术设计、创作。
   
    关键词：艺术设计；图形语言；视觉元素；构成运用
  
    在平面艺术设计中，用于画面设计的视觉元素很多。比如：点、线、面、色等，但在流行复古、返璞归真的今天，越来越多的作品更倾向于简洁明快的表达方式。优秀的设计者从最基础的平面构成的图形语言中提取答案，根据点、线、面的形态特征及其性格特性以及色彩的情感特征进行创作，正确的表达受众的诉求。
　　点、线、面是平面构成最基本的造型要素。当它们个别存在时，点具有集中，线具有延长，面具有重量的性格特征，色有情感因素等。因此，巧妙地将点、线、面，色运用于艺术设计中，可以表现出许多不同的情感和视觉效果。
　　
     一、视觉元素——点

　　几何学中的点是线与线的交叉，是抽象的，只有位置，而无大小和形状。而在造型艺术中的点是一切形态的基础。它有一种跃动感，可以产生球体滚跳的联想；它有一种生机感，可以产生对植物种子的联想；它有一种闪烁感，可以产生诸如发光体的联想；它还具有节奏感，一种类似音乐中的节拍的节奏等。
　　从点的视觉特性来看，点是力的中心。当画面中只有一个点时，人们的视线会全部集中于这个点上。这说明，单独的点本身没有上、下、左、右的连续性和指向性，但它具有极强的向心力，能产生一种富有聚集性的视觉效果。在我们平常见到的平面设计作品中，利用点的这一特性的作品屡见不鲜。设计者为了突出或强调某一部分的视觉效果，而将人们的视线最终凝结在点上。
　　当画面中有两个同等大的点并各自占有其位置时，其张力作用就表现在连接这两个点的视线上，在视觉心理上产生吸引和连接的效果。这一点多出现于通讯传播类的广告作品，中国移动公司曾经推出“全球通”系列作品，将在不同地域的联络双方同时出现在一个画面中，视作两点，将视觉心理上两点之间的连接和吸引作为影射，使人联想到是全球通的通讯网络满足了两个人的互通需要。从两人的表情上不难看出，他们的交流没有任何的障碍，这也无形中暗示着，中国移动全球通的网络设备资源值得信赖。这件作品给受众留下了深刻的印象，同时也达到了广告诉求的目的。
　　当画面中两个点大小不同时，大的点首先引起视觉的注意，但视觉会逐渐从大的点移向小的点，最后集中在小的点上。越小的点聚集性越强。
    也有一些平面广告，经常会强调点的整齐划一，以形成秩序美。他们通过大小相通、间隔相等、横平竖直的严谨构图模式，将画面呈现给广大消费者。同一种图形可以按照不同的规律有秩序的排列，并给人以视觉上的舒适感，称之为秩序美。秩序美是平面广告设计的核心体现，也是一种韵律美。但是，整齐划一的秩序美极易陷入呆板、呆滞之中，而我们又可以利用这一缺点作铺垫，通过近似、渐变、特异等构成手段的运用来使画面变得活跃起来。例如：一幅雀巢咖啡的平面广告：画面上整整齐齐地排列着11杯热气腾腾的咖啡，几乎充斥了整个画面。每杯咖啡里的勺子都冲着不同的方向，好像钟表的时针一样分别指向不同的时刻，而右下角的最后一个位置却没有热气腾腾的咖啡，取而代之的是一袋红色包装的雀巢速溶咖啡，预示着这袋速溶咖啡与那11杯咖啡的味道和品质是一样的。红色的袋装咖啡与白色的咖啡杯形成了鲜明的对比，有了白色的咖啡杯和银色的小勺作铺垫，更加衬托出了醒目的红色袋装咖啡。画面有了对比，活跃了构图，增强了表现力和视觉冲击力。作品中运用了点这个构成元素，每杯咖啡和袋装速溶咖啡都可以看作是点，并运用了点的特性：简洁、醒目，还有颜色上的对比，使广告更加生动、更具活力。
　
    二、视觉元素——线

　  几何学上的线是点移动的轨迹，只有位置和长度。在造型艺术上，线的形态多种多样，它给设计提供的变化是无穷无尽的。概括起来可分为两大类：直线和曲线。
　  线的视觉心理感受具有方向感，有一种动态的惯性。线的这种变化的性格，对于动、静的表现力最强。不同的线会给人不同的视觉感受，一般来说，垂直线给人的感觉是：庄重、强性、单纯、严峻等；水平线给人的感觉是：平和、安定、静寂、永久等；斜线给人的感觉是：动感、活泼而有深度；曲线给人的感觉是：厚重、饱满、优雅、柔软等。
    当我们平面设计时，就可以选择一些与商品气质相同的线来作为素材。例如，兰寇的一则睫毛膏的平面广告：画面的视觉中心是一个条形码，条形码每条线的前端都演变成了长长的向上翘起的睫毛，优雅而时尚；左上角是兰寇的品牌名称，右下角是睫毛膏的图片，均占了很小的比例。这样就衬托出了“条形码”睫毛。设计师在这幅作品中充分利用了曲线的特性：饱满、优雅、华丽而柔软，给观众留下了深刻而美好的印象。其独特的设计构思和巧妙的设计语言非常值得我们借鉴。
　
    三、视觉元素——面

　  在几何学中，面是线移动的轨迹，具有长度、宽度而无厚度。在造型艺术上，面和线有着密切的关系。面有轮廓线，在造型上比点和线更能确定形的意义。
　  面的形态无限丰富，一般可概括为：偶然形、几何形、有机形和不规则形。偶然形是偶然产生的，富有个性、新颖、怪异的特点；几何形具有明快、理性的秩序美感；有机形则是借助于自然外力而形成的自然形，具有自然、流畅、纯朴、柔和的特点；不规则形是指有意识、有目的、人为创造出来的形。其特点是不受限制，不具有任何规律的造型。例如：中国移动通信公司在世界杯期间推出的“遨游五大洲”系列平面广告之一，很概括地运用了面的形态特征：用具体形态的鱼的外形与看似无具体形态的地图——鱼身上的花纹，构成了整个画面。有机形和偶然形的交相呼应，恰恰反映了中国移动全球通的遍布范围。以鱼儿自由穿梭，概括了全球通的通讯无障碍化，因而也是一例成功的平面广告作品。
    
     四、视觉元素——色

     色在平面设计中也是关键因素之一，如把点、线、面称为形元素，色就可成为情元素，色存在色相、色度、明暗等，它与形元素的搭配、组合不仅给人视觉感受，更能传达各种情感，暖色让人性奋，冷色让人平静，灰色让人舒缓，深色让人沉重。邻近色静雅，对比色热烈，甚者可以治病也可以致命。古人云：“目之于色有同美焉”，秀色可餐等，还可以表达文化理念，如：色字头上一把刀，有俗雅之分等。英国泰晤士河上一座“自杀桥”，究其原因是因为黑色桥，政府改成粉色后就防止了自杀行为。自1858年英国出现交通信号灯，我们习惯了红停、绿行、黄等待色彩理念。在平面艺术设计中，色与形的结合叫图案，安全标志、标牌就是传达指令的图案。
    综上所述，在现代平面设计中，视觉元素的构成是丰富、万变的，设计师往往依据作品的诉求目的，有针对性地运用点、线、面、色或将其加以综合运用，不断挖掘其视觉表现的资源，包括视觉吸引、刺激、昭示、情感等，更有效的表达作品祈求和传达效应。增强作品的艺术表现力和感染力。

参考文献:1、向海涛《视觉表述》西南师范大学出版社，2006版。 

[相关链接]作者简介
    李守标，男，67年生。苏州工艺美校装潢专业毕业。1989年8月被分配到劳动厅劳动保护宣教中心工作。2005年初单位划到省安监局，更名为安全生产宣教中心。