[内容摘要]名片是当今社会不可或缺的一种媒介品,名片准确的定位是小众媒介。
名片的创意设计至关重要,既是视觉传播要素的具体实施,也是名片本人文化内涵和素养在名片上的具体体现。
名片虽仅方寸之地，但要创意、设计一张好的名片，还是需要在创意上面动点脑筋，下点功夫的。关键在于出新,在于视觉传播上的独具一格。
当你正确处理它在视觉传播上的功能性，艺术性两者关系时，还得弄清客户所从事的职业及其它有关方面的信息，只有这样，才能使你设计出来的名片属性更加符合贴近客户。一个创意巧妙，寓意美好的名片，当你看后，就像品茶一样，使你回味无穷，那你就成功了，否则，就是一张简单的排版名片而己
关键词: 名片 名片设计 名片创意 视觉传播
随着社会的进步，经济的发展，人们在工作、学习、生活交流中，名片越来越受到人们的重视，是当今社会不可或缺的一种媒介品,更准确的定位应是小众媒介。在某种程度上，名片起了一定的互动沟通、宣传传播作用，拉近了人们感情、工作、文化艺术交流之间的距离。名片的创意、设计在这当中显得犹为突出，起到一个至关重要的作用，既是视觉传播要素的具体实施,也是名片本人文化内涵和素养在名片上的具体体现。
名片虽仅方寸之地，但要创意、设计一张好的名片，还是需要在创意上面动点脑筋，下点功夫的。关键在于出新,在于视觉传播上的独具一格。
名片的创意设计是有以下这些要素构成的：标志、姓名、单位名称、职务、职称、地址、电话、传真、邮编、网址、邮箱、广告语、获奖情况，有图案、图片的，有漫画、速写的，有书法、国画的，也有地图示意的等等。
名片创意、设计的素材有了，不等于就要把这些素材通通搬到名片上去，要加以取舍，要有主与次，就象烧一道可口的菜一样，各种各样的食材都有了，不等于就一下子都要放到锅里去，否则，烧出来的菜可想而知，名片的创意设计也同样如此。名片创意的要旨在于将以上字素与图素艺术性地整合在一起,以突显名片的个人品牌形象。
名片的创意设计，仁者见仁，智者见智，笔者认为，名片的创意设计首先要考虑它在视觉传播上的功能性，同样它的艺术性也很重要，若能两者兼备，有机结合，当然是最理想的，一张富有创意、于视觉传播上很有新意,而且富有艺术性的名片能使受众接收有效的视觉形象传插,于记忆中和实际收存中保留得更长（在有功能的前提之下，其它另当别论）。
名片、名片，姓名，联系方式应为最主要的，应加以突出，其它应为次要的（当然这要看你借以名片这媒介以传播、宣传什么为重点），在其它内容或更多内容非放不可的话，尽量在不影响其视觉传播功能性的前提下，以简驭繁为创意、设计原则，于方寸之间使画面更加完美，通过艺术手法的处理，使平面设计的版面不杂乱无章，更加体现名片中的个人品牌的个性和特点。
要设计一张有个性，具有特点的名片，使人看后过目不忘，印象深刻，叫人难以丢舍，是要设计者精心策划和创意、设计的。
当你正确处理它在视觉传播上的功能性，艺术性两者关系时，还得弄清客户所从事的职业及其它有关方面的信息，只有这样，才能使你设计出来的名片属性更加符合贴近客户。一个创意巧妙，寓意美好的名片，当你看后，就象品茶一样，使你回味无穷，那你就成功了，否则，就是一张简单的排版名片而己。
名片设计在作为字素的文字应用上；要注意文字大小的对比；重要的要加以特出，比如，姓名，电话号码不要过小，在视觉传播给受众或于日常生活交流中，给人一种一目了然的感觉。字体粗细的对比；字体动与静的对比；但一张名片设计，版面字体不宜太多，太多会给人一种眼花瞭乱的感觉。职务、职称可小些，与主题姓名各产生对比，有变化，在低调中同时显张扬。
名片的创意设计布局上；若碰到图素与字素较多时，尽量考虑使版面产生繁与简的对比，使得受众在接受你的视觉传播的平面信息时，不会产生视觉疲劳，由繁过渡到简从而使眼睛能得到休息，而使受众自然感受到的是一种视觉的享受。
名片的创意设计在色彩上；强烈的色彩对比能使人产生视觉冲击力，张扬个性。而色彩统一，调和则彰显名片的低调，如在工艺上加点金、银、凹凸、UV，更显名片的档次。好的创意设计与纸材的精心运用，工艺制作是不可分的。但宁缺勿滥，用的好，能够画龙点睛，否则，事倍功半，画蛇添足。
名片创意设计在选择纸材上；不同的设计，选择纸材也是有讲究的，选择纸材要与其相吻合，这样能起到更加贴切的设计效果。
名片的纸材有：不同机理的纸质，不同颜色的，有撕不破的，也有半透明塑胶的，有纸质厚度不一的等。
名片的创意设计中，能在它的工艺制作上运用得好，更能体现出它的风格个性及档次。
名片设计在工艺方面；有异形的，折叠形的，有烫金的，烫银的，有压凹压凸的，有镂空的，有凸字粉烘烤的，有过UV的，有模切的等等。
不同场合，使用设计不同风格的名片。小小名片，在现代市场经济的社会里，是人与人之间交流不可或缺，彰显档次的微形平面艺术，同时也是身份的体现。
我曾经有一天在路上遇到一位友人，对方便向我索要一张名片，说为了今后联系方便用，于是我就便从口袋里拿出一张递给了他，他看了一眼便放进了口袋。数月后，他便就打来电话说一聚，同时他说给我提个小小的建议。建议我以后在名片设计时，最好把电话号码放大些，这样，联系查找时看起来一目了然，因为他是一位老人，眼睛看小的字没有这么方便。从这以后，在我的名片设计里，都加以了改进，这个小小的建议，体现了视觉传播的重要元素,突出传播的重点,使名片的个人形象要素得到有效快捷的视觉传达,同时也大大的方便了对方，所以说，从这个例子里可以认识到作为名片在视觉传播中的功能性的重要。
现在好的名片设计精彩纷呈，各具特色，有以书法、国画为设计素材的，例如其中《名片壹仟》中经典设计中的极品,我们认为当数南通籍国画大师“尤无曲”先生一款(P、66、下)。名片左为画家白描勾勒、惜墨如金的自画象,右为弥足珍贵的著名国画大师齐白石老人的手迹:“南通尤君无曲,吾友半丁陈先生弟子也。工画山水,下笔苍劲,有明人风。癸未中秋齐白石”。名片以书法、国画为设计素材融合其中,湘潭、江东两位大师交谊的墨迹影印其上,鉴赏、珍藏两相宜,实为艺坛一段珍闻且留待后人研究时的名片中的画龙点睛珍品。有二王书风飘逸生动的行书“韩志翔”一款(P、51、上)集书法、国画、金石韵味于一体,载体以华贵的德国“幻彩”顶级花纹纸,颇似我国古代书画用缣绢,右上和左下红色篆刻印章呼应一气,名片如一幅书法作品,留白和落款式的小字,以行云流水的国画语言阐述了蜚声世界华人广告界的平面设计大师的志在高远的文化内涵。“书中有画,画中有书”的如诗如画的意境美溢出平面设计的书卷之气。我为自己设计的“王志强”一款(P、3、中),以毛笔头妙手点化为小荷尖角,一只蜻蜓欲立上头,此国画小品活用古诗意境,“华琦设计,一枝独秀”的品牌口号铺垫,公司形象广告寓意其中。另外一款则以水墨渲染的手法,表现鸳鸯书法于纸张正、反两面,且佐以左手反笔,右手正笔的草书融入背景,深得金陵一代草圣林散之大师笔下的个中三昧,右下角以红色印章阴文,将反白的“王志强”名字跃入受众眼帘,有效传播了名片主人作为鸳鸯书法(双面书法)创始人、著名书法家、全国书画艺术创作与研究课题专家组成员的身份,让受众得到艺术美的享受。同样由我设计的嘉臣广告经理赵小明一款,则运用疏落有致的布置,左上角为小字作业务范围的诠释,右下方则以放大了的手机号码,平面设计中将“赵小明”名字拓出后,名贵印章上举的一瞬间定格,有效烘托了静中有动,动中有静的人生大舞台境界,并与左上角与右下方巧作呼应,巧妙避免了版式切分的呆板,让版面充满活力。以上诸名片均有独特的创意,平面设计以简驭繁,开拓公司小型平面广告的传播手法和创意思路值得借鉴和推崇。
有以漫画、速写为设计素材的，以其顺应了“读图时代”的传播要旨。又如南通日报社记者、作家黄俊生先生(P、45、下)的名片,以漫画写意大胆表现自己,那故意加长的下巴,寓意记者、作家的托腮沉思,成功传播了新闻报人、作家码字善于思考的个性,流丽俊秀的硬笔签名则字如其人,字符其名,颇具清新隽秀之意。有以照片、以地图示意等等为设计素材的。好的名片的创意设计不外乎在视觉传播上的两方面:即一为功能性，二为艺术性。名片的创意、设计首先要考虑它在视觉传播上的功能性，其次才是它在视觉传播上独具名片个人魅力的艺术性，若有其二没有其一，名片的创意、设计也会失去它应有的作用，其它方面再好的努力也觉得会平庸而无意义。如两者兼得,一气呵成,如鱼得水,珠联璧合,于视觉传播上自然更好。
综上所述,我们要创意、设计好一张名片，除要通盘考虑以上种种之外还应根据各人的喜好要求及有关设计规则，加以提炼、取舍，不要面面具到，只要独具新意,方能成功传播。否则会适得其反，只有这样，才能创意、设计出使人满意的方寸之作品——名片。
以下为不同风格的几款名片设计：
参考文献:
[1]孙振, 名片壹仟/孙振编著.河南大学出版社,2003年版
[2]王秉钧, 名片设计中的品牌文化传播策略.企业研究,2004(2)
作者简介:
王志强,男,工艺美术师。从事工艺美术设计工作30年,任职于南通东方神韵平面设计工作室。
