【内容提要】文化产业作为我国新兴朝阳产业，已经成为整个国家经济增长的新亮点和社会文明进步的推动力。江苏省委书记罗志军在谈到实现“两个率先”中指出，物质是基础,精神是导向，文化是灵魂，改革创新是动力。城市文化即是城市发展的动力，以浓厚的文化氛围去启迪、熏陶人们的精神世界，引发人们对民族历史的追怀和对未来的进取。在“文化制胜”的全球趋势下，现代城市的竞争，实质是文化的竞争，城市发展的关键，主要在于城市是否具有自己的特色。 
    符号是一个地域独占性外在身份的标识，是代表地域特色历史文化的名片。每座城市都有自己独有的符号，透过这些符号，可以探寻出一种文化、一种历史、一种气息、一种风情，它是历史传承的、民众认可的，同时也是学术理据支持的。城市符号包括了多种景观类文化遗产，也有非物质文化遗产等各类民间传统技艺，它们向人们更全面地传达一个人文底蕴深厚、富有现代气息的文化城市新形象。 
    如何通过城市符号勾勒城市性格，创造美好的城市生活？如何利用这些符号对城市文化进行传承？这是当代城市规划和发展必须思考的问题。

    关键词：文化遗产   江苏符号   文化衍生品   创新化   市场化   产业化

 
    挖掘文化遗产内涵，缔造江苏文化符号

    江苏是拥有数千年历史的文化大省，历史文化资源总量位居全国前列，而资源转化利用率却很滞后。众多的“名城”头衔，却叫不出一个在国内外知名的文化品牌；一身文化标签，却找不出几个最能代表江苏文化标志符号。文化不仅是古人留给今人的礼物，也是今人留给后人的礼物。在针对江苏文化遗产的保护、利用和传承过程中，既要保护好物质文化资源，又要保护好非物质文化遗产资源，注重深刻挖掘江苏文化历史内涵，缔造鲜明的江苏文化符号，并把这种深厚的文化资源变成可感、可视、可消费的文化衍生品，提供给广大人民群众。
    目前，江苏现有的传统非遗文化产品大都是纯手工打造，作品大方、淳朴、精细，如绒花饰品、竹艺玩具、车木空竹、蓝印花布、泥人泥塑、雕花天鹅绒、仿古木雕、牙雕骨雕、象形根雕、剪纸艺术、云锦妆花等数百种，给大众带来了欢乐和愉悦的精神享受。但这类传统文化产品存在工艺设计和产量不高、缺乏整合品牌包装策划的弊病，导致经济效益较差，跟不上城市旅游文化产业的发展步伐。因此急需通过现代工艺设计加以研发改进，保留原有工艺特色的同时，提高产品的质量与产量，进而提升产品的销量，使江苏历史文化遗产、非物质文化遗产以文化衍生品的形式良好传承与发展，做大做强江苏文化产业及旅游文化产业，实现社会价值与经济价值的双丰收，从而把江苏文化资源转化为城市的软实力和综合竞争力。

    研发“江苏符号”文化衍生品的必要性

    江苏这片美丽富饶的土地上，一代代江苏人辛勤耕耘，不仅创造了辉耀古今的物质文明，而且形成了吴越古韵、楚汉雄风、金陵人文、维扬风物的文化特色，可以引为江苏文化代表的资源不胜枚举，吴韵汉风同属一省，风情迥异。江苏传统文化多元多彩，现代文化蓬勃发展。随着中国改革开放的深入推进，开放的江苏与世界的联系日益紧密。江苏需要把更多代表自身特色的文化资源介绍给世界，世界亦需要借助更多的文化产品来感知江苏。 
    文化资源是“旅游之金”，而文化产品，特别是文化衍生品做为其重要的组成部分，就是彰显江苏风貌和历史文化内涵的独特载体和“美好江苏”的标志性符号，未来发展大有可为。文化衍生品能够打造江苏文化品牌，营造江苏文化氛围，提升江苏的文化品味，对外展示江苏魅力，特别是对江苏形象、江苏精神、江苏凝聚力、江苏地位甚至江苏的政治文明等方面有着巨大的促进和价值提升的作用。 
    在文化事业和产业上建立良性的互动，既相对独立，又在一定程度上相互转化，并体现古今并重、重在价值的理念，通过对“江苏符号”文化衍生品的良性研发创新，使其能够投入大批量生产和销售，未来市场前景将不可估量。另外，“江苏符号“文化衍生品及非遗资源的产业化开发项目必然会全面促进非遗传承工艺大师及高校科研人员、文创设计师以及大量生产销售阶层从业人员的就业，提高他们的收入，创造美好生活，实现社会和谐稳定发展的意义。

   “江苏符号”文化衍生品研发与实践

   “江苏符号”文化衍生品的研发，需要我们在植根中华文化内涵的基础上，整合江苏文化遗产资源，融合现代创新设计，转变发展方式、打造文化品牌、彰显文化特色，高标准建设一批具有国际影响力的江苏文化衍生品。无论你是否来过江苏，通过对这些文化衍生产品的感知，都会为她悠久的历史、灿烂的文化而心驰神往。 
    研发、生产具有江苏文化内涵的创意产品需注重以下两个方面： 
    一方面，传承和弘扬江苏历史文化，运用现代技术和材料，以工业生产形式大批量地生产江苏特色文化衍生品，如此将文化内容转化为商业产品，再通过市场中介，把文化衍生品和服务转变成消费品，从生产领域进入市场领域，同时为旅游业等其它行业提供了文化附加值，进而满足了人民群众的精神文化需求，即人们在享受文化产品精神内涵的同时，同时也受到了感官的刺激、精神的愉悦，心灵的陶冶，使得人们的生活有了情趣、有了欣喜、有了追求、更有了创造！ 
    另一方面，以艺术研发创新为主旨，鼓励企业建立文化衍生品“产学研”合作基地，实行创业创新激励机制，把院校教学、研究、学习资源与江苏文化创意产业相结合，不仅为“江苏符号”文化衍生品研发与规模化生产销售提供源源不断的先进设计和创意，也为院校在日常教学科研中注入各种丰富多样的市场化课题，为人才创业提供了适宜的氛围。文化衍生品研发基地在研发创新产品的同时，着重培养文化产业的企业人才、非遗传承人才、大学生实践人才和文化产业专业师资人才。有了优秀人才，文化产品的转型升级才更有保障更有发展。

    搞好江苏标志性文化建设，创作“江苏符号”文化衍生品

    一个地域的魅力在于特色，特色的基础在于文化。我们江苏的文化资源是一座“富矿”，滋养着江苏的气质。任何一个时代的地域文化，都不是凭空创造的，也不可能一蹴而就，它的繁荣和发展是一个在前人创造的文化遗产上进行再创造的过程。 
    经过创意革新的江苏特色文化产衍生品，是江苏的名片，是个性、品牌和气质的呈现。一件文化精品的代表性和影响力是无可比拟的，江苏文化特色的传播和绵延离不开文化衍生品的创作。一个省份经济越发达，社会文明程度和现代化水平越高，传承的文化遗产、创新文化产品也更显重要。开发文化“富矿”，让资源成为文化产品发展的有力抓手，把文化衍生品的创新转变为财富，在现代化建设中才能保持自己的特色，永不迷失文化方向。

作者简介：

       祝峻 ，男，1973年生。现任南京瀚港文化艺术品有限公司总经理，董事长。