【内容摘要】南京自古文化底蕴丰厚，秦淮夫子庙文化是南京重要特色文化之一，更有众多非物质文化遗产，其“秦淮灯彩”2006年被列入中国第一批非物质文化遗产名录。古都南京孕育了诸多成语，反应了其历史纵深感，彰显人文南京独特的魅力。重点追溯秦淮金陵科举文化，借由2014年“秦淮灯彩”吉祥物“状元郎”研发秦淮文化创意产品，展现秦淮河两岸风光、秦淮著名小吃及秦淮灯彩，并将南京成语融入面塑技艺。以状元卡通形象为引线，“手绘”设计与民间技艺非凡融合，超越传统，极具现代感。体味秦淮文化，玩味南京成语，感悟“非遗”，一切尽在“秦淮礼记”。
关键词： 秦淮文化(秦淮灯彩 科举文化 南京成语) 手绘 创意 状元郎
一、创意源
(一)、文化创意，一座城的绚丽名片
城市文化创意产品，是城市赢得知名度和美誉度的绚丽“名片”。它饱含了一座城的浓烈情调和鲜明的地方旅游特色，是城市文化和风物的缩影，可使人睹物思情、难以忘怀;同时也诠释着一座城市发展的层次和文化脉络。
(二)、手绘，满足文化品味的时代需求
文化创意往往迎合着人文精神，人们通过购买有文化内涵、有意思的产品来满足内心精神的享受和优越感。然而，随着文化产业的推进，高层次的文化消费越来越受到人们的推崇，人们更愿意购买能表达情感、追求文艺范生活的高品质产品。
文创产品是否出色不仅仅在于它的美观，更重要的是，其设计本身的概念性和原创性能否鲜明地激发消费者来思考它的内在涵义，并欣然接受它。手绘，一个兴起的名词，充满着自由和时尚空间感，寄托着创作的梦想，向文创领域扑面而来。手绘漂亮而叛逆，是充满情趣的文化创意技巧。在人物与环境表现的手段和形式中，“手绘”带着纯然的艺术气质，在设计理性与艺术自由之间跳跃，使得每件作品都赋予设计师人本思想，让拥有者独享其尊贵价值。因此，手绘文创产品的独一无二性，促成了多样化的高级定制，为城市的文化元素带来了高附加值。
二、作品解析
(一)、品韵文化情境，构想“秦淮礼记”
南京秦淮河流动着古老而美丽的传说，秦淮两岸历经了十代繁华，文人荟萃，金粉楼台，画舫凌波，桨声灯影构成一幅如梦如幻的美景奇观。秦淮文化是南京重要特色文化之一，有着非常丰富的文化元素，我们大可通过梳理和提炼，融入创作思想与美学观念，设计出独具个性化理念的秦淮文创产品，继而打造南京城市旅游文化之礼，记载这番古韵纯香而浪漫的文化情怀。
(二)、缘来“秦淮灯彩”，手绘文创浪漫
秦淮有着深厚的历史文化底蕴和丰富的文化遗存，尤其是每年元宵节华丽丽的秦淮灯会，总是那么的让人心驰神往。“秦淮灯会”自明代就享有“秦淮灯火甲天下”的美誉，是首批国家级文化空间类非物质文化遗产。2014年，以“青春激荡 百姓欢乐”为主题的南京文化旅游节暨第28届秦淮灯会，其灯组设计体现了秦淮文化、科举文化，以及青奥特色，本次灯会还创作了惟妙惟肖的状元郎卡通形象作为吉祥物。
悠游秦淮古韵，追溯金陵科举文化，绽放灯彩繁华。以“手绘”为主要创意技法，设计2014灯彩吉祥物“状元郎”衍生卡通形象作品，兼具民间技艺的非凡融合，研发出超越传统，极具现代感的秦淮文创产品。
“秦淮灯彩”叶脉书签用薄如蝉翼的叶脉画书签，清晰地秦淮传统灯彩造型的优美、色彩的艳丽以及做工的精细，大俗大雅，蕴涵着历代南京人对“秦淮灯彩”的真挚情感和热爱生活的审美理念。
“灯影秦淮”文化书灯将书与灯通过巧妙精美的设计联系在一起，用朴实无华的手绘剪影透现静谧的时尚，在浪漫中感知“非遗”。
“悠游秦淮”与“食里秦淮”系列以2014年秦淮灯彩吉祥物“状元郎”为主饰图案，用手绘的方法勾勒出秦淮两岸风光、秦淮著名小吃，廖廖数笔，简练而流畅，有序而和谐地展现了浓浓的古城风情。
“状元礼”餐具结合中国传统吉祥寓意“福禄寿喜”，将状元郎公仔与餐具巧妙地结合，布以祥云等吉祥图纹，整套餐具既能体现现代萌感，又深怀秦淮传统文化韵味及中国吉祥美好寓意。
“状元郎”南京成语典故面塑则将手绘发挥极致，原创出不同动作的状元郎情侣，形神兼备，别开生面地将“青梅竹马”、“才高八斗”、“大笔如椽”、“闻鸡起舞”、“一往情深”等南京成语与卡通形象结合，充分展现了手绘的艺术修养，传达了南京成语所表达的文化内涵。同时，融入传统面塑技艺，塑造的“状元郎”卡通形象惟妙惟肖，富含艺术气息，百看不腻。
结语：
设计者手中的画笔可以描绘出纷飞的思绪，营造艺术化的生活氛围，用高品质的手绘作品触及传统文化之美。文化渗透产品，创新传承文化，“秦淮礼记”，手绘出来的文创浪漫，给人以惊喜与亲切，让人在文艺的氛围里体味秦淮文化。
参考文献：
1.《基于手绘艺术作品的文化创意服务与交易平台的分析与设计》 陈士磊 著
来自中国论文网，2013-11-29 发布
原文网址：http://www.xzbu.com/8/view-4506004.htm
2.《手绘表现的艺术价值和魅力》 郭惠晓 著
来自手绘100网，2005-11-22发布
原文网址：http://www.hui100.com/Article/ShowArticle.asp?ArticleID=31
作者简介：
王朕，男，江苏瀚港文化发展有限公司主案设计师。
