【内容摘要】近年来，IP大热，在大的趋势下，深层次开发IP价值显得越来越重要。本文从梳理、提炼博物馆现有IP元素,实现IP系列化变现、深入IP产品开发为主线。以 “万人迷”系列产品开发为例，阐述如何在IP大趋势下设计研发博物馆文创产品。

关键词： IP  博物馆文创  生活设计 系列化

当前，博物馆文化受到国家和各级政府的普遍关注，习近平总书记曾在不同场合多次指出：“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。” 当下IP热头正劲，IP（Intellectual Property），即知识产权，其概念现在已经泛化，从最初的动漫、游戏、影视等行业，蔓延至文博创意产业。其内涵也有了无限外延，IP已被引申为“可供多维度、跨媒介开发的文化产品”。 可以说，博物馆正迎来IP运营的时代，国家政策也在为博物馆开发其IP资源保驾护航。

近两年，对文博行业来说是激情澎湃的两年，数据显示，中国拥有超过4500家博物馆，海量的馆藏文化资源都具备成为热门IP的潜力。2015年3月20日正式实施的《博物馆条例》指出：“鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力。”为博物馆发展文创提供了法律和制度保障。

 

一、博物馆文化IP的提炼及塑造

博物馆文创产品的开发必须找准最核心的文化元素，这个文化元素具备广泛的认知度和差异性，并具备一定的知名度和“粉丝”群体，具有较强的潜在变现能力，在此基础上才能成功的进行IP元素的提炼和塑造，然后再逐步开发具有知识产权的系列化产品。博物馆具有深厚的文化底蕴和丰富的IP资源，首先在众多IP资源中挖掘出具有独特文化艺术价值的优质IP，其次设计出多元化的、可持续的、系列化的文创产品，最后通过文创产品让传统文化从博物馆的神坛走下，经衣、食、住、行等行为融入到现代人蒸腾的生活中，更好的传承和传播下去。博物馆里的一砖一瓦、一房一室、一宫一殿，甚至一泥一土、一草一木、一景一物都可以成为可供我们设计开发的IP资源，它可以是一件藏品、一个故事、一个符号、一种色彩、一个生活在这里的生命甚至是一个概念……

 

二、万人迷，不一样的生活美学

 

（一）万千IP，钟爱万花瓷

作为全国重点旅游城市的博物馆，南京市博物馆是一座综合性历史艺术类博物馆，是南京市市立博物馆，国家重点博物馆之一，在它的龙蟠虎踞厅，常年展出一套精致的粉彩万花瓷器。这套瓷器包含盘、碗、盖碗、勺、茶壶、茶杯等，瓷器上的图案用赤金点缀，整体色彩鲜艳明亮又不失雅致。它曾是蒋介石用来招待贵宾的“御用”瓷器，当年国民政府为纪念抗日战争胜利而定制的官方瓷器，也被称为“抗战胜利瓷”。

这套瓷器既区别与传统的中式餐具，色彩饱满灿烂，又符合西方的审美。纹饰为各色花卉，以牡丹、荷花等为大朵纹样，在周围加绘并绘菊花、茶花、月季、荷花、百合、牵牛花等等各种小花朵图案，并且画有很精细的辅纹，让画面覆盖全器，花之形状、大小、正侧，各尽其致，繁密之极。粉彩技艺精湛，绘画技艺高超，验证工细，花卉质感强烈，明暗清晰，层次分明，精微处，丝毫不爽；豪放处，生动活泼。

（“粉彩万花”系列瓷器）

在南京市博物馆众多IP资源中，“粉彩万花”系列瓷器具有独特的艺术魅力和历史意义，可挖掘性极强。精准解读此IP元素及背后的故事，并围绕此IP元素开发一系列具有一定创意、又有情感价值，够满足不同客群需求的文创衍生品。并在产品设计过程中避免和摒弃在博物馆文创产品设计中那些单纯只注重历史性、知识性的产品或简单的、单一性的产品，成熟的文创产品设计是既要融合文化元素、时尚现代设计风格和生活需求，还要兼具历史性、艺术性、趣味性等特征，做到这几点，围绕此IP元素研发的文创产品才可能成功。

 

（二）浪漫风情，只为“万人迷”

     “粉彩”是瓷器釉上彩装饰手法的一种，又名“软彩”，“粉彩”多半以生活题材为主，人物故事、花卉鸟兽、草木鱼虫以及静物图案均可入画，色彩细腻，妙笔生花意无穷，充满了诗情画意和浪漫风情，被称为“东方艺术珍宝”，颇有现代“糖果色”之柔美。“粉彩万花”系列瓷器又兼具了民国时期“粉彩”浓妆重抹的用色特点，鲜亮灿烂，细腻雅致，因此依据此IP元素开发的文创产品基调定位也是浪漫的、风情的，充满民国时期自由开放、西学东进的浓郁时代特征。经过分类、筛选、取舍、专注，最终我们把依据“粉彩万花瓷”这个IP元素衍生开发的系列产品命名为“万人迷”系列，此系列名称调性符合，定位准确，大俗大雅，不落常规。

“万人迷”系列产品设计前期，首先对“粉彩万花瓷”的万花图案重新手绘，在绘制的过程中用心感悟，每一笔每一色都融入设计者的情感，情感作为一种主观性很强的心理因素，在文创产品的设计中至关重要。一件成功的产品它必须有感情色彩，文创产品设计的过程是把没有生命力的IP元素，赋予新的美学观、新的使用功能，让它变得生动，有故事性，并能让使用者在交互过程中产生归属感，同一件产品因设计者的心理、性格、情感表达方式的差异呈现出来的效果也是有差别的。

通过对“粉彩万花瓷”的万花图案重新绘制、上色、打散、重组、概念转换，重新定义，赋予其生命和灵魂，结合 “生活艺术化、艺术生活化”的设计理念，研究生活、解读生活、感悟生活，从载体、材料、工艺、产品造型、产品功能和视觉等要素进行系统化梳理，当然这个系统化的思维贯穿了我们设计的整个过程，形成一个形象而清晰的系统化设计思路，最后依据经提炼解读的IP元素对产品进行系列化设计。

 

（三）一个IP，系列化产品

首先要解决产品设计过程中的一个痛点——市场需求，满足市场需求的方法之一，就是使文创产品系列化。系列化不是简单的多设计几款产品，而是全方位的系列化：品类、品牌、价格、销售等方面。需求的不同促使文创产品的研发必须系列化，满足不同的市场需求。

“万人迷”系列产品是围绕“粉彩万花瓷”这个IP元素,基于对生活的研究，对当下生活美学的了解而设计的系列化产品，此系列化产品包括：解决日常生活需求的“粉彩万家”系列：玻璃双层杯、浴室洗漱套件、印花餐垫、印花餐巾等产品，解决度假需求的海边度假系列：丝巾、泳装、棉麻包、手包、折扇等产品。此系列产品兼具了舒适度、审美力与功能性，并考虑到了消费者的使用感受、使用场景、消费群体等方面。可以说是合用、适用的，是符合生活需求的，满足生活美学的，这就是文创产品之大美。

所以在IP大趋势下博物馆文创产品的开发，其核心不仅仅是为了塑造一系列IP产品。而是为了生活，为了提高生活品质，为了追求和实现生活的本来面目，为了与生活适当匹配、适度，为了追求舒适和愉悦的生活方式，并兼顾到传统文化知识的普及教育，这样设计出来的文旅商品才具有强大的生命力和广阔的市场空间。

 

参考文献：

【1】  中国文物网 总第303期  《粉彩·妙笔生花意无穷》

http://www.wenwuchina.com/News/zhuanti/2014Pastel/index.html

【2】  华夏收藏网 《揭开蒋介石御用万花瓷餐具之谜》

http://news.cang.com/infos/201504/393832.html

 

作者简介：

王小艳，女，1980年，江苏瀚港文化发展有限公司设计师。