【内容摘要】平面设计是一种通过设计和策划将设计主题传达给观众的一种视觉传达艺术。好的平面设计创意可以在第一时间吸引观众的注意力，使作品被更多的观众认可。在平面设计过程中，创意和想象力的运用，使得作品得到更多的吸引和关注。创意和想象力是平面设计的生命源泉，是作品能否成功的基础，它需要作者具有更高的表现能力和构思技巧。

      关键词： 创意和想象力 平面设计 艺术形式

      平面设计主要通过图形，文字来传递信息。而评价一幅作品就是看它能否传递出应该被传递的信息。只有围绕设计目标设计出的打动观众的方案才是好方案。无论是创意还是色彩线条、无论是正向思维还是逆向思维都是平面设计中不可缺少的部分。平面设计在传播信息过程中，一般是以视觉美学和视觉心理学的规律变化为依据来表达作者所要传递的信息，在这个过程中，就使得创意和想象力的运用在平面设计中显得尤为重要。 对于平面设计而言，创意是设计的精髓，把日常生活陌生化，重新对它们进行理解和阐释，同时还要保持足够的敏感度去体察其中的微妙变化，并及时记录下几乎是一晃而过的闪光点并拨亮放大，最大程度地发挥联想、想象能力，在作品中自然流露出自己独特的人格魅力，形成高水平的平面设计创意思维。

      一、 创意是平面设计活的灵魂

      好的创意是设计成功的一半，同时也是平面设计的灵魂，平面设计就是通过不断地创新，不断地自我突破来解决设计中的问题，满足客户的需求。优秀的创意和想象力不单单是指作品色彩明亮，也不是语言文字的优美，而是在创作过程中有机组合画面和文字。新奇的创意给人启示，令人过目不忘;而丰富的想象力让人不知不觉感受到平面设计作品魅力和内涵。 由于事物存在着多种可供选择和互不等同的概念体系或假设体系，所以创意还需要采取突破普遍性的单维视觉观察，养成多维的视觉观察习惯。多维的视觉观察的特征在于放弃对某一事物固定不变的观点，以多元性、多层次、多面化的视角来重新认识现实世界。这就能为我们提供突破固有思维、找出自我感觉最佳、最新视点的可能性，从而产生意想不到的创意。

       二、平面设计的创意和想象力的过程

      平面设计中的创意和想象力就是在创作中的瞬间灵感的显现，能够突出表现作者所设计的作品主题内容的新颖构想以及表达形式的独特技巧。创意和想象力在平面设计的运用中分为形象思维和抽象思维。在形象思维中，要以具体存在形象为依据;抽象思维则不同，而是从设计对象出发，由感性认识初步了解，经过对客观存在事物的探究，综合相关的资料，分析后上升为理性认识。创意和想象力过程中形象思维和抽象思维二者相互依存、相互配合，如果作者片面追求形象化思维，就会导致出现盲目性;相反地，如果一味热衷抽象思维就会感到作品的生硬化。 在平面设计中要做到善于打破常规，通过想象力的运用完成作品创新。创意要深入内容，注意在视觉效果上生理特性以及心理反映的历史、文化、地域等多种因素。 平面设计创意的想象力是为设计的意图而服务的，在进行设计前，应对市场进行准确分析，从而确定产品及市场定位。平面设计水平在很大程度上对产品的经济效益有重要影响。想象力的准确性、自然性及巧妙性是平面设计的基本特点，也是平面设计创意得以体现的关键。加强对受众需求的理解与掌握，从受众需求及市场需求的角度出发，促进想象力在平面设计中的作用，确保想象力在平面设计作品中表现更自然、准确及巧妙。

      三、平面设计创意和想象力发挥时的策略

      在平面设计过程中，正确的运用创意和想象力才是设计作品成败的关键。第一，创作之前对产品或服务性质，内容进行研究，只有明确要推广宣传的是什么才能创作出符合性质的作品，这是平面设计的基础，否则再好的创意如果不能为产品服务也是不会被客户所接受的。第二，确保想象力的准确性。平面设计必须做到准确表达，不仅仅在图形的设计方面要体现产品的理念更要关注文字的准确性，既不能脱离实际也不能夸夸其谈。设计者要明白群众的眼睛是雪亮的，一旦让受众觉得虚假，就会使产品失去群众的信任给企业带来很大的副作用。第三，想象力要巧妙。真正出彩的创意就是要既在情理之中又在意料之外。想象力的巧妙并不是指故弄玄虚让大家摸不到头脑，或者把简单变得复杂，整出一副高深莫测的样子而是在自然的基础之上进一步发掘事物之间的联系，尤其是那些容易被人忽略的关系，而一旦这种关系被人察觉之后就有种豁然开朗的感觉，这就是所谓的共鸣，这才是最有效最巧妙的想象，最容易被观众理解信任。同时在设计时要合理利用观众的想象力，通过对观众的积极心理暗示达到广告效果。除了以上几点，设计人员也要注意自我充实和学习，平面设计人员要不断地充实自己，对身边的人和事物多加留意，善于观察生活，发现问题，不断地开阔视野这样在设计时思路才能更加广泛，设计出的东西才更加充实，更大气。

      生活是创意取之不尽、用之不竭的源泉。创意和想象力除了自身天赋外，更主要的是依靠平时生活经验和日常知识的累积。知识积累越丰富，思维扩散的范围就越广阔，优秀的创意和想象力产生的机会也就越多。每一个设计者都是特别的、有个性的，他们气质的形成是漫长而复杂的，它决定一个设计者潜在的创意风格、方向。设计者应该认识到自己的特别之处，看到自己本有的、特殊的灵性，同时还要保持足够的敏感度去体察其中的微妙变化，最大程度地发挥联想、想象能力，形成高水平的平面设计创意思维。

参考文献：

[1]胡雨霞.创意思维.北京大学出版社，2006.2.

[2] [美]大卫•奥格威著.林桦译.一个广告人的自白.中国物价出版社，2003.

作者简介：

      蔡冉，1982年出生，江苏徐州人，工艺美术师，毕业于江苏技术师范学院艺术设计系，毕业后致力于策划设计工作，具有丰富的设计经验，多项大型展览的平面设计作品均得到社会的认可和好评。