【内容摘要】人类生活的世界是一个色彩的世界。色彩已成为世界通用的一种语言，它潜移默化的提高人们的审美情趣，改变人们的消费观念和生活方式。色彩也是展示设计艺术中最直接的语言，是产生视觉冲击力和艺术感染力的主要要素。一个成功的展示设计作品必须具有良好的视觉传达效果。本文以展示设计中的色彩运用为主题，分析色彩的展示作用和色彩在展示设计中的运用，多方位认识展示设计的色彩构建。

        关键词：展览    展示设计 色彩应用

      展示是一种行为过程，是有目的地传达或呈现主题包含的信息，而这个信息覆盖面宽泛，一件物体、一座城市、一个国家，都可以作为展示物进行展示。而展示设计则是专指借助展品、展具、影像、图文等媒介在特定区域为参观者创造参观环境，以实现心理创设，从而实现调动参观者情绪，使之沉浸于参观环境的目的。在展示设计的诸多因素中，色彩设计在展示作用中有着特殊的地位和作用。色彩设计是展览展示设计中非常重要的一部分，能够起到对展示空间色彩合理搭配，调节参观者情绪，更有利的传达展示信息的作用。

     一、 展示空间色彩的联想

     色彩是富于联想的，观看者因性别、年龄、性格、兴趣、社会经验不同，其色彩联想是不同的。在展示空间设计中，色彩的联想表现得尤为突出。如，红色让人感觉温暖，性格刚烈而外向，是一种对人视觉刺激很强烈的色彩。这种色彩容易让人联想到热闹、喜庆的环境氛围。因此，红色通常适用于会议活动展场、食品展场、房地产展场、招聘展场等。相反，蓝色性格朴实而内向，给人一种平静、凉爽、深远、科技感十足的感觉。这种颜色通常用于汽车展场、科技博览会展场、化妆品展场等。视觉信息中，色彩是最先引起视觉注意的元素。色彩是空间设计给人的第一印象，没有好的色彩搭配，再好的创意也会黯然失色。而色彩正是通过其自身明度、色相、纯度等特征带给人不同的感觉。色彩明度的不同会给人不同的心理感受。当然，这也不是完全绝对的，不同国家对色彩的喜好和禁忌不一样，这也会影响到展示空间的色彩设计。

       二、 色彩对展示的作用

      在展示设计过程中，设计师会根据展览的目的和要求，把预先制定的方案、方法和图样等，清楚地表现出来。展示设计的目的，是使观众在有限的时空中最有效地接受信息。在展示设计中，色彩地运用可以整合空间，也可以分隔空间。 在展览中，对于如何将不变的展示空间做出最合理的展台效果，是设计师最要考虑的问题。对于一些空间平面面积不够大，而天花板高度又不太高的空间来说，可以采用白色、灰白色和浅冷色作为墙面和天花板的主体颜色，地面也可以采用浅色的搭配，浅色调的搭配能够让参观者有视觉上的开阔感，显得清爽，从视觉上扩大展示的空间。对于一些展示空间面积较大，同时屋顶高度又较高的空间，可以采用强度较大的暖色，地面采用深色能让房间感觉更稳重，深色的搭配在视觉上会让参观者感受到紧凑感，更亲切，空间范围的界限能够更明确的表现出来，使整个展示空间显得很独立。

      三、 展示设计中主题色彩的运用

     现代展览越来越强调展位区域内的主题统一，展示设计的色彩构建是围绕展览主题而进行的。在展览区域中，强有力的视觉主题能够充分表达展览的意图，并且能够创造自身的展览独特性。展览主题通过色彩表达其展览内容，通过色彩情感的巧妙运用，能够使展览主题更加有特色，从而达到展览主题的宣传目的。在展示设计中，运用色彩来表现主题，首先要考虑的是不同色调的冷暖感受和色彩的情感表达。

     例如表现历史题材的展览，展示设计的色彩搭配可以采用较深沉和凝重的冷色调，比如黑色、灰色和深蓝等。这种冷色调不仅能让观众在进入到展示空间内部感受到一种寒冷和凝重，还能让观众自觉的安静，达到庄重的展览效果。但是如果展示的题材是儿童或者欢乐，就会选用黄色、橙色和红色等暖色调，这些色彩能够带动观众的热情，达到愉快的展览效果。

     色彩在展示设计中的作用是能够突出主题，因此运用色彩的对比感能够强调展览的主体。对于一些精美展品的展示，由于展品本身的特征，大多会有个体偏小、近距离参观等特性，可以采用色彩的对比所产生的华丽感来表现展品的档次品位。例如博物馆的展示，运用的色彩对比通常采用亮色灯光照片和暗色环境基调的对比达到强调展览主体物品的效果。还有一些艺术博物馆和历史博物馆中经常运用的红色，其本身展现了物体的活力，起到激发参观者兴奋情绪的作用。而这种颜色一旦与战争、革命等题材的展示物相结合，就会营造出战争的悲壮，尤其是我国战争类博物馆，经常会用红色作为照明光束，以增加博物馆环境的代入感，使参观者置身其中就仿佛走入了战争年代，起到了很好的氛围营造效果。

      色彩的对比与协调是相对而存在的，没有对比就没有协调。在实际的设计中有时需要强化对比的色调，有时需要弱化对比的色调，有时需要特别和谐、含蓄的色彩搭配。对比太强会使整体色彩混乱，而太注重协调又会使画面单调乏味。掌握色彩协调的规律，也就是了解怎样解决好对比与协调的关系。

     在展示设计中，用色彩营造情调、气氛和创造意境、个性是非常有效的。色彩作为一种最富情感的语言，无疑是展示设计中不容忽视的因素。因此了解和认识色彩的表情，研究色彩对比的方法和规律，掌握配色美的原则，对营造独特展示空间的色彩效果具有重要的意义。

参考文献：

[1]陈琏年.色彩构成.西南师范大学出版社，2005.

[2]徐亮.展示设计.湖南美术出版社，2004.

[3]李睿.展台色彩应用分析.科教导刊，2012.6.

作者简介：

      蔡冉，1982年出生，江苏徐州人，工艺美术师，毕业于江苏技术师范学院艺术设计系，毕业后致力于策划设计工作，具有丰富的设计经验，多项大型展览的平面设计作品均得到社会的认可和好评。