[内容提要]桂花公园是苏州古城区一座以桂花闻名的开放式休闲公园。长期以来没有自己独立的形象标志，借用园林局的标志已经不能满足企业形象宣传需要。在公园领导重视下，我们应邀对桂花公园做了企业形象标志设计和导向系统设计的整体解决方案。其中不同风格的标志设计了两款。导向系统也分别做风格,功能明确的信息标识、导览标志、文明警示牌、功能区标识等等。为市民方便、有序、文明的游览带来了方便。
关键词：企业形象 设计 导向系统 制作
坐落于苏州古城东南角的桂花公园，隶属于苏州园林绿化管理局，是一座开放式休闲公园。桂花是苏州的市花。桂花公园以桂花闻名姑苏，园中各种不同品种的桂花树种不胜繁举，全国首屈一指。每每金秋，花香郁郁，独具特色。可惜长期以来，一直没有独立的形象标志展现在广大市民面前。只是在少量地方借用了苏州园林局的标志这样容易让人混淆。不利于桂花公园特色的宣传。
在园方领导高度重视之下，为了解决企业形象不鲜明的问题，我们应桂花公园之邀，将视觉形象与公园导向系统做一整套设计解决方案。
针对桂花公园的现状,首先要确立一个公园的视觉形象中的基础部分，也就是公园的LOG0，字体设计、辅助图形、主色、辅助色等等的企业形象视觉识别系统和导向系统的设计方案。
桂花公园是苏州古城区一座特色鲜明的开放式市民休闲公园，除了全园遍植约几千株桂花树外，东南隅有一段残存的城墙连接着高大的城楼矗立在护城河边，给苏州凭添几分古雅之气，隔河远眺，古城风貌犹存，旧城堞影与现代高楼交相辉映，是市民休憩游乐的一个极好去处。
根据桂花公园的特点而设计的前后两个LOG0，第一方案的表现手法比较现代(附图1)它的含义是：金秋十月，天高气爽，木樨飘香，作为苏州市花的桂花，此时此刻争相怒放，姑苏城乡香飘百里，令人沉醉。古城中的桂花公园在这个美好的季节中更令人神往、人们三五成群涌向这个地方，去享受大自然的美妙。
标志以桂花为原形，经过抽象变形组合而成，图案通过二朵桂花的重合，使之体积，数量放大，增多，增加视觉效果(因为桂花的原本花形细小密集)，同时在花形的连线中隐藏两只小鸟，体现出一派鸟语花香的景象。线条的连结形成鸟形又是“S”字母，是苏州英文(SUZHOU)的手写字母，突出苏州的地方性。
整个标志简洁、大气、富有寓意、造型生动活泼给人以静中有动的视觉联想。
桔黄、中黄二个颜色表示桂花的颜色(金桂、银桂)颜色在应用中的视觉非常突出。特别在绿树的映衬下很能引人注目，能起到渲染效果。
第二方案也就是定稿方案根据园方领导的建议后进行重新设计(附图2)，创意是：桂花是苏州市市花,之所以取她为市花,因为其种植广泛,年代久远，无论农村、城市，面广量大,树叶四季常青,观赏性强,花香馥郁，深受苏州市民喜爱。
嫦娥奔月，吴刚捧出桂花酒，蟾宫玉兔……给人产生美丽神话的联想。标志即以现实中弯月、城楼、桂花为元素，再现一幅神话故事在眼前，让人以永远的怀念。
橘红色是桂花中金桂的颜色，金桂较为稀少为桂花中的珍品，与底色黄(象征银桂)搭配协调、在绿色的衬托下，尤为突出醒目。
1.标志中的城楼建筑是桂花公园较为突出的构成元素，至今仍保留完好。使人产生公园与传统文化的联想，增加传统文化中的神话色彩。但在图形中删掉一些细节部分,如城墙上的孔洞和城楼上的门窗,使之视觉上更简洁清晰,构成均衡;城楼部分的体量还做了缩小处理，较多的留出空间，不显得臃肿，产生舒展空灵之感。
2.桂花花瓣的排列还是以上下左右排序为好，只是把图形中的四个花瓣向四周拉开，留有空隙，不至于产生模糊连缀的感觉，消除了“红十字”的视觉错误。把桂花图形放置在弯月之上，也是为了突出桂花完整的造型。
3.城楼颜色采用单色灰绿色，突出公园自然、活力、四季常青的特色，与主色调黄色搭配既协调和谐又对比清晰，产生视觉良好的效果。
关于主色调的选择，根据苏州地区规划的品种有金桂河银桂两种花开的颜色金桂是黄中带红，(桔黄色)另一种银桂呈纯黄色，抓住了这个自然特征，就直接把他应用到视觉形象中去了，这两种在大量绿色的映衬下显得视觉效果非常醒目，协调颇具活力。
辅助图形是LOG0的延展,是主题的深化,视觉的丰富,版面的点缀装饰,所以是形象设计中较为重要的一项,桂花公园用传统线描桂花图案。它与浓重的LOG0色块，粗大的字体和明显的箭头设置在同一版面层次丰富了，版面活泼了，视觉立体了。
视觉形象基础系统的产生，给标识导向系统的设计提供了基本的设计元素。
公园的环境标识是一个系统的工程，它是由公园视觉形象设计和导向系统的有机组合，设计完美的导向标识，疏导指引游人的合理的路径游览是公园环境空间标识导向系统设计的重要工作。
桂花公园在这一方面也是个盲点。偌大的一个公园没有一个导向牌系统地指示以致游客无序漫游，盲目乱向，往来重复，迂回曲折，既浪费了时间又消耗了体力，给游客带来许多不便。甚至遗漏不少游览景点，造成遗憾。由于以上原因桂花公园亟待建立一套完整的导向标识系统。
标识导向系统主要分为：
一、信息标识，它是公园环境和游人之间的沟通载体，如公园中方便游客游览的公园全景图，它包含景点分布图，功能区分布点，如办公区域、体育健身区、儿童游乐园、桂花品种分植区，放鸽区、茶馆、进出入口、卫生间以及人文历史介绍等都属信息标识的范围，它能起到宣传主题，陶冶情操，普及科学人文历史知识等教育的作用。(图例3)
二、导览标识。它是整个功能需要为游人设立的，它是指引人流疏导秩序，准确引导浏览的功能牌，它设立于每个主要转换交叉路口，为游人指明道路，每块牌上都有平面图显示您所在位置，往各个景点怎么走，走哪条路，景点在何地，一目了然心中有数。(图例4)
三、文明警示牌。针对创建文明城市的要求，使游人文明游园，安全游园而建制的文明警示导示牌。在游人所到之处有效的视觉点上设置牌子、提示游人该怎么做，不该怎么做。提示人们穿着得体，肢体优雅，语言文明，注意安全，讲卫生，爱护公共财物，保护生态绿化，爱护文物古迹等等。都以完整美观的形象反复出现在公园环境空间中，有助于整个公园形象资源整体组合传播教育社会，预防事故，加大视觉冲击力度，有效提示游人的行为规范。(图例5)
四、功能区标识。是公园中必不可少的，为了方便游人快速找到自己所需要的服务，这类标识也必须齐全，用到，缺一不可。 如残疾人通道、卫生间、游客须知;公园简介还如告知、指令、警告、禁止、区域转换，候车、停车处、游船码头、游客中心、出入口、售货部、办公区域……。有效的规范行为和传达信息。(附图6)
标识牌的整体组合是由视觉形象中的基本系统和标识牌的立体形式、平面编排和材料工艺统筹而成，形式上要与主题结合，尽可能体现内涵，端庄而不乏生动，不必繁琐累赘、浪费材料，画蛇添足，材料制作运用上要考虑经济实用，经久耐用，绿色环保，节约能源，注意人体安全。尺寸设计适应不同高度人群的视觉范围而定高低，版面图文也要适中，太粗大嫌粗气不美观，太细小不醒目起不到宣传指示作用。
根据桂花公园的特质，在历史人文精神和现代公园的结合上做到完美统一，从系统化、规范化、人性化，艺术化等方面为着力点使视觉效果上，安全结构上，便利阅读理解上，合理布局上均达到让游人方便、舒畅、使公园文明管理，给全体市民创造一个文明、休闲、安全、绿色、快乐的游览场所。
参考文献：
[1]国家公共标志设计原则与图形全集[M].北京艺术与设计杂志社，2003
[2]苏州市园林和绿化管理局.苏州公园志 桂花公园志[M].苏州市园林局文汇出版社，苏州地方志，2015.3
[3]王军元、方世南.CIS-现代企业形象设计[M].苏州大学出版社，1998
[4]李砚祖.艺术设计概论[M].湖北美术出版社,2002.3
作者简介：
严敏，1979年出生，江苏苏州人。工艺美术师，毕业于南京艺术学院文学学士。现任苏州某设计制作公司设计总监。艺术设计学习生涯8年，从事艺术设计电脑美术平面广告专业10多年，为一些知名企业园林进行一系列企业形象CIS策划。在设计领域具有丰富的经验，擅长企业形象设计视觉识别系统VIS品牌设计制作。为苏州市区多数古典园林，企事业单位，品牌设计策划，得到社会、学校和园林局的认可和好评。
