【内容提要】品牌文化是一个企业的名片，这对一个企业的品牌传播至关重要，新中式红木家具品牌在原有的基础上不是简单的复制而是通过独特的设计表现出独有的文化内涵。本篇文章分析了新中式红木家具的市场品牌现状，展示品牌发展规律，然后结合实际情况给出红木家具设计表现，为新中式红木家具的发展助力。

　　关键词：新中式；红木家具；品牌文化；设计表现

　　前言：最近十几年来，人们对于红木的喜爱程度越来越强烈，人们也逐渐意识到红木家具的收藏价值和使用价值，但是近年来红木家具的仿古产品占据市场较大的份额，这无形中引起了消费者对传统红木家具的审美疲劳，新中式红木家具的损坏让我们看到了红木家具市场的新的希望。消费者能够正确理解红木家具背后蕴含的意义直接关系到红木家具品牌的传播以及自身艺术价值。新红木家具如何快速提升自身的品牌文化以及展现出良好的设计表现，这是一个迫切需要解决的问题。

　　1新中式红木家具品牌市场现状

　　随着我国经济的迅速增长，人们越来越重视房屋的装修与美化，家具作为家庭中必不可少的重要组成部分，近年来红木家具成为家具市场上的新宠，国内红木家具的生产厂家已经超过万家，在中国南方的一些省市已经形成红木家具的产业链，红木家具已经向规模化发展。尽管市场需求量很大，但是红木资源的短缺造成了业务的收缩，再加上政府对于红木的政策调控手段，传统的红木家具的处境日益困难，在这种严峻的环境下，如果想之前采用的仿制古代的红木家具远远满足不了行业的发展，新中式家具应运而生，同时新中式家具将不断的变成行业发展的重心，引领整个行业迈向一个新的台阶。

　　一个企业的名片在于品牌，现代商业越来越重视品牌所带来的商业价值，纵观国内外市场，知名的跨国公司、民族企业都拥有自己的知名品牌。国内红木家具市场的扩大，引起了新中式红木家具品牌之间的激烈竞争，相似风格越来越多，不同的品牌之间缺乏自己的特点，再加上政府相关部门对于知识产权的保护不到位，造成不同厂家之间相互抄袭，这就造成了消费者在选用产品时存在疑惑，这样的窘迫局面如果不及时更改，将会对整个红木家具市场造成不可估量的损失。目前阶段，大多数的厂商只停留在如何提高品牌知名度的初级阶段，对于品牌的运营，品牌背后内涵的赋予都缺乏深入的了解。没有专业的团队对品牌文化进行运营，也不能够把传统文化与新中式红木家具结合起来，以上问题在目前阶段都是非常显著的。

　　现在对于红木家具的消费人群发生了变化，在过去红木家具通常作为收藏品被年龄偏大的收藏者购入，但是随着新一代消费群体的崛起，越来越多的八零后甚至九零后成为了市场购买的主力，青年人更喜欢多种多样的形式，不拘泥于传统的家具造型。

　　2新中式红木家具品牌文化内涵

　　2.1“新”中式“红木”家具

　　新中式红木家具，顾名思义，已经排除了老红木家具，指的是具有现代感的新式红木家具。新中式家具采用的是价格较低的硬木材料，这样既能够保障艺术效果也能兼顾实用性。我们要打破唯材料论的束缚，敢于尝试新材料，为了能够长久的延续品牌，应当注重品牌的内涵而不是材料本身。

　　2.2品牌文化

　　对于新中式红木的品牌树立，我们要做的不仅仅是将家具与传统文化结合起来，更重要的是能够与当代独特的文化元素结合起来，注重品牌文化的打造，在形成品牌文化后，品牌影响力自然而然的就会造成商业附加值，对于品牌营销也有很大的益处。

　　3基于品牌文化的新中式红木家具设计表现方法

　　3.1准确定位品牌文化

　　究其根本，品牌文化来源于民族性，必须将民族文化与新中式红木家具背后的文化内涵牢牢结合起来，在中国传统文化里面的天下大同，天人合一等思想都与红木家具的内涵不谋而和。可以将品牌文化与文人精神以及酒文化、茶文化等相关联，这样能够起到相辅相成的作用。

　　3.2从品牌文化中提取家具设计元素进行表现

　　产品设计文化应来源于品牌文化。当代消费者不仅看重产品的质量，也在意产品背后的文化寓意，讲好背后的文化故事，能够更好的打动消费者，设计具有品牌特色的标志元素，方便消费者记忆，也方便品牌的传播。

　　3.3测试与评价并进行设计完善

　　在设计前进行充分的市场调研，做出来的设计要能够让消费者满意，在生产中注意不断修正相关的设计元素。

　　4结语

　　新中式红木家具采用新一代的原材料，赋予新的文化寓意，这一切都离不开品牌文化的塑造，不断树立品牌的知名度，为厂商市场的拓展增加有效的手段。用科学的手段保证品牌的确立，不断优化设计表现。

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　　作者简介：李燕，工艺美术师，师从江苏省工艺美术大师毛金芝。作品多次在省内外获奖。