摘要：近年来，我国传统文化的各种元素开始在现代礼品包装设计中被慢慢地运用和发展起来。但是在这个发展的过程当中，我们不难发现现代的一些设计思路和理念与人们的文化需求之间仍然存在着很大的空间，值得我们去发现和探索。本文以传统的民间剪纸艺术所具有的艺术特征和其具有的深厚的文化内涵作为现代设计文化需求的背景，来发现和探索现代礼品包装设计中中国民间剪纸的应用。剪纸是我国最具传统特色的民间艺术瑰宝之一，是在中华民族几千年里的发展历程里，无数的中国人为了丰富自己的精神世界，通过共同的努力而创造出来的一种优秀的艺术表现形式。

  关键词：民间剪纸礼品包装设计应用

  一、民间剪纸的概述

  剪纸，从字面上来看，就是以纸作为加工的对象，以剪刀（或刻刀）作为进行操作的主要工具，将一张张的纸根据实际需要而剪成各种不同的样式。从技术手法上来看剪纸，剪纸实际上就是一种镂空艺术，也就是在纸上进行镂空剪刻，通过艺术家们精湛的技艺，在视觉上给人带来透空的感觉和美的艺术享受。现在，我们一般所说剪纸艺术就是民间剪纸或纸刻而成的样式或者是图案。但是不论是哪一种的艺术表现形式，都需要有一个发展的过程，而这一过程虽然或长或短，但是都与独特的文化渊源与赖以生存的土地有着很直接的相关。作为民间优秀的传统艺术之一，剪纸是几千年的历史长河中，无数的勤劳勇敢的中国人为了丰富自己的精神世界，而共同创造出来的一种优秀的艺术表现形式。剪纸的操作工具简单，材料也是便宜易得，并且人们在劳动的间隙就可以进行操作，可以说民间剪纸是我国最具特色的民间艺术之一。而我国古代的农耕社会为民间剪纸的传承和发展奠定了基础。

  剪纸，有多种不同的种类，例如用于贴在窗户上做装饰的我们把它叫做窗花；婚嫁喜庆时装点各种器物用品和室内陈设用的我们把它叫做喜花；摆在糕点、寿面和鸡蛋等礼品上的我们把它叫做礼花，除此之外还有很多很多。它们制作起来简单方便，通常情况下，几张普普通通的纸片在剪纸艺人的手里，只是用一把剪刀（或刻刀），不一会儿就可以呈现出各种各样的形式。民间剪纸的出现，是我国经济发展和手工艺进步的重要表现。

  二、民间剪纸艺术在现代礼品包装设计中的应用

  1、剪纸艺术在现代礼品包装中的使用原则

  民间剪纸在现代礼品包装设计中的应用是有一定的原则需要我们去遵守的，因为只有这样才能将剪纸的优势更好的展现出来，使现代礼品包装设计达到更高的水平。第一个原则就是优化传播的原则。在对礼品的包装进行设计的时候，既要注重形式，又要体现文化内涵，实现对资源的合理安排和利用。第二个原则是艺术创新的原则。在礼品包装设计的过程中，必须让剪纸和时尚相互融合，创造出新的艺术形式，使剪纸在文化与个性追求当更好的交流融合入，从而适应社会的快速发展。第三个原则是适度原则，防止过度开发的情况。我国传统的民间剪纸能够将人们传统的三观与社会发展相互融合，把三观与社会发展相互融合需要把握住适当尺度。

  2、丰富现代礼品包装设计的形式

  剪纸艺术在相当长的一段发展历程当中，都具备了多样的题材与丰富的内涵，为现代礼品的包装设计带来了丰富的灵感，也给人们带了一个完全不一样的体验。我们都知道，剪纸的种类多种多样，类型有的偏夸张而有的则注重写实，但是不论是哪种类型都具有强大的艺术魅力。礼品包装设计师们在进行设计的时候可以根据创意，运用符合礼品包装设计需要的技法，选取剪纸的一个或几个部分对礼品的包装进行精心的构思与设计，使礼品包装设计更加符合预期的效果；经过用心的选择和搭配，使整个礼品包装给人一种更加饱满和和谐的的文化之美；各种各样剪纸图形经过设计师们重新的分配组合，使虚实对比的效果效果更加的明显，也使现代礼品包装设计的图形样式更加的丰富。

  3、将民间剪纸与现代礼品包装设计巧妙的结合

  近年来，我们发现，在社会制度的不断完善和经济的迅猛发展的形式下，商品之间的竞争也在一天一天的加强，这就导致了一些企业之间开始相互的竞争。随着竞争的一天天增强，许多企业开始意识到他们需要提升自己的商品的文化价值，并且让现代礼品包装的设计的艺术性得到更好的发挥。目前，我们发现存在着这样的一群企业，他们为了让企业结合国际化设计，忽视了中国传统文化的所具有的强大的发展动力，为了追求所谓的潮流，让传统的企业与品牌受到了很大的影响。传统民间剪纸是我国优秀传统文化的代表，是一代代的中国人经过共同的努力为我们这些后辈创造出来的智慧的结晶。中国的历史文化的发展源远流长，历史文化所留给我们的文化宝藏却并不是取之不尽用之不竭的，这就需要我们后代在使用的过程当中进行合理运用与开发。今天，我们看到了越来越多的国际化商品的身影，把民间剪纸与包装巧妙的进行结合，不仅能让世界更加深入的了解我们中国，更能因此把我们中国的传统文化发扬光大，更好的继承与创新我国优秀的剪纸艺术。

  三、结语

  我国民间剪纸艺术的发展悠久，是我国最具代表的传统文化之一，与我国其他优秀的文化共同构成了我国重要的非物质文化遗产宝库。我国现代的商品包装设计既要结合自身的品牌与商品实际的发展需要，又要找到与现代商品包装设计内涵的结合点，在设计方面不被传统的设计思路所阻碍，应该敢于挑战，在设计和应用上取得更大的突破。这对于中国民族品牌的建立和民族自信的维护，同样具有非常重要的意义。换一种角度来看待这个问题，我们就会看到这同样是我国传统文化的优点，很好的体现了我们国家、我们民族的良好的文化自信。因此，在现代企业在发展过程当中，应当清晰的意识到，作为品牌包装设计师和品牌的开发者，必须改变原有的品牌设计的理念，要把我国传统文化、民族特色所具有的优势放在首位。传统民间剪纸在现代礼品包装中的设计应用，不仅提升了商品艺术水平和文化内涵，更是使商品的价值得到了更好的提升，从而使企业之间的核心竞争力得到更好的增强。

  参考文献：

  [1]黄宇征.中国民间剪纸艺术在现代包装设计中的应用.美术观察,2016(5)

  [2]杨晓旋.浅谈中国传统艺术在现代包装设计中的传承应用.设计,2016(21)

  [3]张党利.文化营销的概念及其实施的研究[J].中国管理信息化,2008

  [4]朱云云.浅谈传统民间艺术在包装设计中的运用[J].科技信息：社会综合,2008(28):71-73.