【内容摘要】近年来，国内文创产业发展的如火如荼，有地域文化特色和以传统技艺为根基的文创设计产品犹如雨后春笋一般，迅速占领了大部分旅游文创市场。各级政府也越来越重视文化创意产业的发展，针对文创产业相继出台了相关扶持政策，文创产业逐渐成为推动城市经济社会发展转型和实现科学发展的强大动力。但就南京本土文化创意产业的小微企业而言，仍然面临着各种问题，例如产品同质化严重、实用性不强以及行业中大企业的渠道垄断等等。文章就小微文创企业现状进行分析，旨在探讨如何让小微文创企业在文创产业发展的巨浪中，成就优秀的创意作品，寻求企业独特的发展点。
关键词：小微文创企业、发展优劣势、发展劣势、突破口
文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，是一个将主体文化、区域特色及传统技艺等因素，通过精准的品牌设计和产品开发，营销知识产权的行业。文化创意产业包括内容广泛，广播影视、动漫、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺品设计、广告装潢、服装设计、雕塑、软件和计算机服务等。
南京作为六朝古都，文创产业发展有着得天独厚的历史和人文资源，依托创意性人才和产业化运作结合，力争将自身建设成为重要的文化创意中心。
一．南京文化创意产业现状
南京是一座享誉世界的历史文化名城，有着深厚的人文底蕴，古代文化和现代文明的交相辉映，形成了南京文化的独特基因。近年来，南京文化产业发展势头迅猛，大力推动公共图书馆、博物馆、美术馆及文化场所的免费开放，加快公共文化服务创新步伐，建设文化创意产业特色化、品牌化园区基地，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。据统计，至2018年末全市共有文化场馆14个，博物馆62个，市级以上文物保护单位516处；拥有国家级历史文化街区2个，省级历史文化街区7个；全年市级层面组织公益演出1500场；拥有市级文化产业基地15个，省级文化产业示范基地（园区）24个，国家级文化产业示范基地12个。
让创意融入城市，南京文化创意产业呈现出无限的潜力。
二．南京小微文创企业的发展优势
1．南京为文创产业出台的政策及规划
文创产业蓬勃发展以来，南京市委市政府相继出台了《关于促进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的实施意见》《南京市创意文化产业空间布局和功能区发展规划（2016—2020）》等一系列文件，提出南京将重点规划建设12个创意文化产业功能区。到2020年，南京文化产业增加值将超过1100亿元，占全市生产总值达到8%以上，建成全国重要文化创意中心。
政府行业主管总部和相关专家开始定期针对企业申报的文创项目或产品进行评估，筛选出优质项目或产品，给予一定的资金补贴，从而减少小微企业的负担，降低政府的投资风险，提高政府扶持行业发展的针对性和有效性。
2.知识产权的保护和通道的开放
近5年来，政府大力加强知识产权和版权的保护，并且出台了非常优越的政策，比如注册申请实行免费、申请流程简化等等。过去，每申请注册一项版权的费用大约在一千人民币左右，如今，文创企业可自行登录官方网络注册平台注册，只需上传相关信息及设计作品图样等。材料通过审核后，注册方可在一个月内免费获得作品登记证书，并快递到家，十分快捷高效便利，大大降低了小微企业知识产权保护的成本，进一步激发了企业创业创新活力。
3.政府建立文化产业平台
南京市为本土文创企业的发展创造了不少有利条件。文化产业从其企业构成来说，98%以上都是小微企业，南京市委宣传部大力建设发展文创平台，把这些小企业集聚起来，成功打造了中国南京文化创意产业交易会、“南京周”、创意设计周、南京设计廊等10多个特色品牌平台，向全市的创意设计人才、企业家和设计师提供产品运营、展示、销售的平台服务，在凝聚南京设计力量的同时降低了企业文创产品的生产和销售成本。
二．现阶段小微文创企业发展的几个问题：
1.产品创新力度不足，形式同质化现象严重，缺少特色爆款，未形成行业龙头品牌。
目前文创市场上的产品多以文具、小型工艺饰品为主，虽不乏设计精美之作，但形式载体过于常规化、实用价值不高，且文化表达略显形表，缺少深度和故事性。同时，企业中虽也存在较好的创新设计，但由于国内工艺生产制作水平相对较低，或制作成本较高，导致好的设计无法生产落地，从而致使小微文创企业销售不畅，资金链断裂等情况。
2．文创产品销售平台门槛较高，增加了小微企业运营成本。
现阶段，随着文创产业的蓬勃发展，文创产品玲琅满目，但大型的产品销售平台寥寥无几。这些平台多以旅游市场为主，虽然人流量巨大，但平台的门槛较高。以南京夫子庙为例，单体店铺租金十分可观，一年的费用从大几十万到几百万不等，不适合小微企业特别是小微初创企业的销售。集合性店铺虽无需交付庞大金额的租金，但入驻后产品零售额的40%需支付于销售平台。对于小微企业来说，产品制作量小，成本略高，加上运输及人工费用，企业盈利空间极其有限。以马口铁冰箱贴为例，单个市场定价10元为热销价格，平台抽成40%即4元，产品的设计研发、制作、包装等费用约为3元，销售及运输成本约为1.5元，加之南京市场的旅游人群大多来自于三四线城市，文化消费意识尚未形成，而本市旅游文创产品的销售主力为学生，该群体购买力较低，若定价高又会致产品滞销，更易造成小微文创企业所得利润微薄甚至亏损。
3.文创龙头企业未发挥带动效应，小微企业被边缘化。现有政策旨在大力发展龙头企业、扶持小微企业，但目前龙头企业有更多的机会享受政府优惠政策，得到更多的政府资源，从而建立他们自己的销售平台，设置平台进驻门槛，同样制约着小微企业的发展，容易造成大者越大、强者恒强的局面，不利于行业的整体均衡发展。
4.企业前期投资大回报周期长。
小微文创企业在产品创新研发、设计、生产的过程中投入资金较多，但产品销售周期较长，收益回报慢，导致企业运营成本增加，影响企业资金链周转，资金不足易阻碍企业进一步发展。
现如今，国家大力发展文化创意产业的情况下，小微企业仍然受限于很多方面的条件制约，发展较为艰难。
三．小微文创企业的突破点
小微文创企业虽然在发展道路上面临诸多的困难，但依然有很多有利条件及突破的可能。
1.应大力提高产品研发创新内力，深度挖掘文化内涵，结合历史或情景故事，寻求内容突破点，努力打造全球共知的IP，带动衍生品的生产及销售。
以故宫品牌为例，作为一个非常强大的IP，依托于北京故宫的强大人文背景，其独特性和唯一性，是火爆的核心。截至2017年底，故宫研发了10500种文创产品，年营业额突破了15亿元。南京作为六朝古都，可挖掘的文化内涵数不胜数，但目前市场上的文创产品内容方向分散，尚未形成大型的文化集中点，缺少人气火爆的IP。这对小微文创企业来说无疑是一个好的发展契机。
2.拓展开发文创产品的形式，增加产品的实用性和体验感。
打破市场现有产品的同质化现象，在充分挖掘历史文化名城的资源，凸显文化资源特色的同时，进行灵活多样的产品形式创新，增强产品的实用价值和体验价值，吸引更多的购买。以西班牙的旅游文创产品为例，大家所熟知的高迪改造的建筑巴特洛公寓，它的文创店内有一件以高迪的设计为原型翻版的门把手，该把手极度符合人体工程学，材质运用考究，手感的舒适度达到极致，令人拿起便不再舍得放下。虽价格不菲，但实用性强，制作精美，深受参观者的喜爱，销量一直居高不下。它基于情景式消费的同时，利用了人们对高迪的崇拜和对精致生活细节的追求心理，打造了一件跳脱出常规纪念品的爆款产品。
在当代科技迅猛发展的形势下，小微文创企业还可以在产品中适当加入现代科技元素，通过多媒体，人体感应等多种高科技手段，提高受众的好奇心，增加其购买欲望。
3.产品以和互联网紧密融合创新为销售突破口，通过“线上电商+线下连锁”互联网与实体经济相结合的销售模式，打造规范标准、优质高效的文创购物连锁平台。近些年，随着自媒体的崛起，网红带动作用成了目前解决产品销售的一个重要环节。小微文创企业经营者需要发挥自身灵活的优势，主动求变，迎合年轻消费者，利用互联网的快速性和主流媒体的大肆传播，提高产品的知名度和销售额，摆脱以往单一的实体店销售形式，开发独具自身特色的营销模式。
4.小微文创企业需要努力开发自身的特色，实现错位发展。提炼小微文创企业的独特个性化优势，寻找差异化的发展定位，通过错位发展有效地利用各种资源，从而保障小企业的个性化发展，行业百花齐放，进一步推动行业的整体繁荣。
结语：
面对众多优势和劣势，小微文创企业想要在文化产业前行的巨浪中取得成功，必须打破常规思维模式，寻求适合自己企业特色的突破点，深入挖掘文化资源背后的价值，努力创新，建立成熟完善的产品开发机制，同时积极寻求社会力量推动自身发展，打通文化和经济之间的连接，不断壮大自身，成为当代社会文化推广的强大助力。
参考文献：
1南京市2018年国民经济和社会发展统计公报形胜/2019.04.16/南京/
2南京本土文创产品设计及市场推广研究周娅汝
作者简介：
夏凡，1983年1月出生于南京。从小热爱艺术，喜欢绘画，2001年考入南京艺术学院学习艺术设计。在校期间获得国内及江苏省多个设计奖项。毕业后前往上海工作，2017年回到南京继续发展。有14年设计相关从业经历，先后服务过众多世界500强公司，作品深受客户好评。
